過去一年，白酒股在資本市場呼風喚雨，屢創(chuàng)新高。在這背后，白酒消費不斷增高是一大助力。
有報道稱，2017年1-11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入5189.15億元，比上年同期增長13.48%;累計實現(xiàn)利潤總額897.75億元，比上年同期增長33.53%。
白酒銷售和股價瘋狂背后，這么多酒，到底被哪個省的人喝了呢?
11個月賣了5189億元
1月15日，貴州茅臺股價盤中創(chuàng)出歷史新高799.06元，市值首次突破萬億大關。
貴州茅臺并不是一家酒企在戰(zhàn)斗，一眾兄弟酒企在2017年集體演繹狂歡派對，白酒指數(shù)全年累計漲幅高達95.83%，成為當年A股市場中最亮麗的風景線。
推動白酒股暴漲的關鍵因素，無疑是白酒銷售規(guī)模的增長。公開信息顯示，2017年1-11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1114.97萬千升，同比增長6.33%。累計完成銷售收入5189.15億元，與上年同期相比增長13.48%;累計實現(xiàn)利潤總額897.75億元，與上年同期相比增長33.53%。
在眾多酒企中，自帶明星光環(huán)的非貴州茅臺莫屬。買不到，是貴州茅臺的一大特色。針對終端價提高至每瓶1499元的飛天茅臺，不僅線下銷售渠道常常處于“限購”狀態(tài)，且線上也是預約搶購。飛天茅臺“越漲價越難買”的“怪象”映射出當下茅臺酒火爆的銷售行情。
“茅臺熱”也帶動了五糧液、洋河等白酒企業(yè)的提價熱情。銷售終端價格的上漲，也使得白酒生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績回暖勢頭明顯。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，18家白酒類上市公司2017年前三季度營業(yè)收入同比增長26.93%，凈利潤同比增長43.48%;整體毛利率高達73.37%，較去年同期提高3.34%;凈利率為33.00%，較去年同期提高3.09%。
在這其中，高端白酒企業(yè)穩(wěn)中有增，業(yè)績紅利顯著。貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖營業(yè)收入同比增速分別達到59.40%、24.17%和23.03%，凈利潤同比增速分別為60.31%、36.53%和33.11%。次高端白酒企業(yè)也憑借高性價比和彈性充足，不遑多讓。洋河股份、水井坊、山西汾酒和沱牌舍得營業(yè)收入同比增速分別達到15.08%、85.18%、42.80%和13.11%，凈利潤同比增速分別為15.34%、63.22%、78.54%和74.20%。
消費升級讓酒企狂歡?
對于白酒板塊整體大幅向好，有券商研究分析認為白酒行業(yè)目前正處于“重塑期”，經(jīng)過前幾年的調(diào)整，此前占居半壁江山的政務消費在白酒消費結構中的占比已低于5%，普通群眾消費已占據(jù)絕對地位，整個白酒行業(yè)跟隨國內(nèi)消費水平提升同步升級，而這是未來幾年白酒企業(yè)業(yè)績增長的核心邏輯。
近兩年白酒企業(yè)業(yè)績和股價的提升背后，不少業(yè)內(nèi)人士認為消費升級才是推動本輪白酒企業(yè)集體狂歡的“催化劑”。
自2000年以來，白酒市場經(jīng)歷了兩輪明顯的周期:第一輪景氣周期起始于2002年，受益于經(jīng)濟復蘇，白酒行業(yè)整體營業(yè)收入增速提升明顯，從10%提升至20%以上。2012年，受塑化劑、“三公”消費等一系列負面事件影響，整個白酒行業(yè)出現(xiàn)了連續(xù)3年大幅回調(diào)甚至負增長。2015年后，在大眾消費升級的帶動下，白酒企業(yè)基本面重新向好，迎來了第二輪景氣周期，行業(yè)整體增速也由此前的負增長再次回歸至2017年的20%左右。
白酒都讓誰喝了?
白酒銷售收入不斷增長，那么，這么多白酒，都讓誰喝了呢?據(jù)酒仙網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年喝酒最多的省份當屬廣東、山東和北京。看到這個數(shù)據(jù)，小編不淡定了。你說山東人能喝吧，這是眾所周知的事兒。廣東怎么就變成喝酒最多的省份了呢?
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、四川全興、扳倒井、洋河、西鳳、汾酒、牛欄山、習酒是最暢銷的十大品牌白酒。看來，大眾消費還是喜歡五糧液啊。從白酒的度數(shù)來看，京東大數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，有近8成的消費者選擇了50度以上的白酒。看來，愛喝高度酒的是越來越多了。
從價格來看，數(shù)據(jù)顯示，2000元以上的高端白酒，只有12%的調(diào)查者在喝，有45%的消費者，還是選擇了599元以下的白酒消費。這說明了什么?或許不言自喻。在白酒領域，口感和產(chǎn)地是很重要的。調(diào)查顯示，49%的消費者選擇了川酒。看來，川酒名號依舊不減啊。問五糧液，好久能超越茅臺，成為白酒企業(yè)里的新龍頭?
毫無疑問，宏觀經(jīng)濟的上行勢頭，也讓白酒企業(yè)抓住了“風口”，在紛繁復雜的酒類消費中，白酒企業(yè)也是加大營銷投入與品牌建設，在市場上不斷地攻城略地。
