溝通的確需要一定的技巧。但是，從學技巧入手往往是難以有效提升溝通能力的。溝通技巧僅是溝通的一種外在的表現形式，對技巧的發揮和表現的背后，考驗的是一個人內在的綜合素質和個人心理品質。因此，溝通品質的修煉遠勝于學習技巧。
銷售是一項溝通的藝術，把話說到客戶心里，也就有了成交的希望。良好的溝通將會貫穿于銷售工作的整個過程，而溝通能力的強弱，也將在每一個環節上，對銷售工作的成敗產生決定性的影響。
著名營銷專家胡一夫老師表示，銷售不懂溝通學，就猶如在茫茫的黑夜里行走，永遠只能誤打誤撞。事實上，銷售高手往往都是溝通專家。如何做好銷售溝通呢？
一、角色修煉
溝通首先是一種站位。
常言說，站在什么位置說什么話，“屁股決定腦袋”。作為下級，就要知道下級在上級面前應該扮演什么角色；作為上級，就要知道在部下面前扮演什么角色；作為同事，就要知道橫向部門之間應承擔的角色。同樣，營銷人員面對客戶時，首先要清楚自己在客戶面前應該充當的角色，要知道在銷售溝通中，在客戶面前你的正確身份既不是客戶的朋友，也不是只代表你本人，而是公司的利益代表人和形象代言人，你的一言一行都代表公司的形象，你只代表你的公司說話，維護公司的利益是你的天職。只有自身角色清楚了，才知道站在什么角度說話，這是溝通的首要前提。
二、心態修煉
溝通是一種心態。
“積極的人像太陽，照到哪里哪里亮；消極的人像月亮，初一十五不一樣。”常言道“言為心聲”，有什么樣的心態，就有什么樣的溝通方式。在人際交往中，一個人的心態可以對溝通效果產生重大的影響。要想具備良好的溝通品質，起碼需要修煉以下幾種心態：
三、思維模式修煉
溝通是一種思維模式。
凡是成功者，在溝通技巧和話術的背后，都有一套自己的思維模式和溝通套路。比如，側重理性思維方式的人，溝通時善于拿證據說話，以理服人。偏重感性思維的人善于察言觀色，換位思考，以情動人。要想實現良好的溝通，就需要具備既善于理性分析、又善于進行換位思考的全腦思維模式。
四、技能修煉
溝通是一種技能。
溝通技能就是所處行業和崗位所應具備的專業知識和能力，以及專業的溝通話術。無論身處什么崗位，只有成為本行業、本崗位、本專業的專業人士和業內專家，你說話才有威信，才會讓人容易信服你，溝通才有說服力。對專業知識和技能的意義，以及公司對員工技能的要求，大家都有充分的認識，無須過多贅述。
五、方法修煉
溝通是一種方法和技巧。
方法就是溝通技巧，之所以要把方法的修煉放在最后，是因為只有具備了實現良好溝通所應有的站位、心態、思維模式和技能，才會做到對溝通技巧的發揮和運用自如。否則，學習任何溝通技巧都是舍本逐末，弄巧成拙！
企業管理過去是溝通，現在是溝通，未來還是溝通。管理離不開溝通，溝通已滲透于管理的各個方面。正如人體內的血液循環一樣，如果沒有溝通的話，企業就會趨于衰亡和倒閉。胡一夫老師認為，我們的營銷團隊十分需要溝通，在一個團隊里，如果聽不到一點異響，聽不到一點反對意見，那是不正常的。
在銷售領域，美國專家提出銷售兩大定律，銷售黃金定律和銷售白金定律。前者的意思是按照對待自己的態度對待客戶，后者的意思是按照客戶喜歡的方式與之交往。在李繪芳老師看來，這兩個定律其實都是客戶溝通技巧的范疇，所以，作為營銷人員，客戶溝通技巧不可不學，不可不掌握。
