和小馬宋老師有過三次交流，第一次是找他推薦一本書，第二次是買《Neil French》，想請他簽個名，第三次就是報名參加文案課。這期間的交流不超過100個字，因為我總是帶著目的去的，小馬宋老師也很方便地幫助我解決了這些問題。前兩個問題沒有什么說的，我主要說說關于文案課上的一些事兒。說是文案課，其實是小馬宋老師和我們聊天，聊天分三個部分，第一個部分是介紹他的廣告經歷，第二個部分是教授文案寫作，第三個部分是答疑解惑。我主要說第二個部分，第一個部分和第三個部分略寫，感興趣的就直接在搜索引擎上找小馬宋老師的工作經歷——《我如何從鍋爐工做到創意總監？》，當然你可以在后臺試著賄賂我，讓我傳給你他在課堂上親口講訴的文案課錄音(我覺得這個機會微乎其微)。一天能寫10000字軟文跳槽的次數遠大于5講課時間為8點5分。小馬宋老師從他大學畢業開始講起，第一份工作是在天津中石化，因為對自己的工作不喜歡，也不擅長，自覺不會做出什么成就，便在工作3年后辭職，考MBA，準備曲線救國，朝著廣告圈靠攏。讀完MBA后的第一份工作是在經濟觀察報做策劃，寫文章，寫文案。因為喜歡寫，且每天能寫10000字，寫得好，便去應聘，進廣告公司。后因非典原因，小馬宋老師在第一家廣告公司呆了3個月便離開了，這之后去到地產觀察，青島海爾，做著與廣告相關的工作。小馬宋老師不斷在北京和青島跳躍，跳到FCB，跳到奧美，一直到現在的暴風魔鏡。大多的細節我已記不清了，只記得小馬宋老師老師一直在跳，越跳越高。先背200000個經典文案再學會copy&write牛人的成長經歷是不能復制的，畢竟生活的時代和圈子是不同的。我對于好的學習方法更甚過成長經歷，這些才是我們可以獲取經驗的東西。文案是可以學習的嗎？我們不否認有天才的存在，有的人天賦異稟，天生就適合做文案。可小馬宋老師卻說，如果是一個正常人，要學會文案并不難。最簡單的方法就是去看，去背那些經典的廣告文案。“背過之后你會發現，其實很多文案和創意，都是別人玩兒剩下的。”這是下苦工，是文案的起點問題，就像你看一萬本歪瓜裂棗的網絡小說，都不如讀一百遍四大名著、唐詩三百首之類的書得到的多。從經典中吸取營養，你會升華，從垃圾中吸取營養，你只能變得更垃圾。好的文案，都下過苦功夫。何為文案，文案的英文就是copy&write，中文翻譯就是抄過來。當然這并不是純粹的抄襲，而是把你覺得好的東西拿過來改，拿過來模仿。如何改和模仿，這就需要平時不斷的積累，去讀經典的廣告文案，最好能背20000條經典廣告。我想這或許就是所謂的：文案背萬條，自會寫文案。5分鐘寫文案的方法練成此功 飛花摘葉即傷人聽小馬宋老師說五分鐘寫文案的方法時，我當時心里一驚，最主要的原因并不是有多神奇，而是我曾經寫過一篇文章叫《三分鐘寫文案的方法》。這是一個標題黨的題目，現在聽到小馬宋老師說五分鐘就能寫出一個好的文案，心里是又驚又喜。只是后來才知道這需要平時的積累。積累是一個過程，比如在現實生活中看的電視、電影、網絡段子、小說等文字類的東西，都是一種積累，等到你想寫文案的時候，這些東西會出現在你的腦海中，你可以隨時取而用之。當你修煉到飛花摘葉即可傷人的地步，神功便自成。問答：一些閑話。W.作為普通文案到創意總監的轉變有哪些?S.一個真正的創意總監以激發部下的創意能力為己任，只需要想出一個創意思路，讓下面的人去執行，更多的是去管理團隊，讓團隊有提升。W.一個文案有什么好的習慣及培養技巧？S.學習、閱讀。很多人都在浪費時間，比如微信，大家想一想，微信給你們帶來了什么？如果你一天不刷微信，你會失去什么。你一天刷了微信，會失去很多，微信現在已經到了不能容忍的地步，上面90%的東西都是沒用的。我更多的知識是通過閱讀來獲得的。W.甲方閉嘴請來的文案都不是頂尖文案？S.誰說不是頂尖文案呢？秋葉營銷能力非常強，文案說到底都是做營銷的，寫PPT更需要營銷能力，如果你的PPT一百字才能寫出來，他10個字就能寫出來，還不牛嗎？你們怎么能這么狹義的理解一個文案呢？
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