所有關(guān)于電子煙的疑問(wèn)，看完系列科普視頻你就知道。
文 | 劉士武
視頻 | 氪TV
吸煙，是一種人類持續(xù)了數(shù)百年的放松行為，煙民們通過(guò)煙草燃燒并吸入其產(chǎn)生的氣體，從而獲得尼古丁帶來(lái)的精神滿足感。
人們一直在追求低價(jià)、便捷和享受，直到上世紀(jì)五十年代的醫(yī)學(xué)研究讓人們認(rèn)識(shí)到吸煙對(duì)于呼吸系統(tǒng)的損害，健康開(kāi)始成為了人們最大的關(guān)注點(diǎn)。
近兩年，一種小巧的電子煙產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入了大眾的視野——從社交媒體、音樂(lè)節(jié)、線下party到身邊的便利店，這種小巧的電子煙產(chǎn)品就像口香糖一樣隨處可見(jiàn)。
2018年12月，硅谷初創(chuàng)企業(yè)JUUL因一條“人均年終獎(jiǎng)130萬(wàn)美元”的新聞登上國(guó)內(nèi)社交媒體熱搜。這家僅僅成立三年的電子煙公司背后，是一場(chǎng)席卷全球的消費(fèi)風(fēng)暴。
在美國(guó)，JUUL因此創(chuàng)造了銷售和估值奇跡，英國(guó)衛(wèi)生部也向電子煙開(kāi)了綠燈。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)已有300萬(wàn)電子煙使用者，占到煙民總數(shù)的三分之一。
從國(guó)外的成熟市場(chǎng)來(lái)看，電子煙并非是資本巨頭的產(chǎn)物，而更像是為消費(fèi)者帶來(lái)的另一種吸煙選擇。
事實(shí)上，2000年，“如煙”誕生于中國(guó)，但由于當(dāng)時(shí)的電子煙油并不能攜帶足夠的尼古丁，如煙最終草草收?qǐng)觥?/span>
這種在國(guó)內(nèi)以戒煙為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，在國(guó)外卻成為了煙民廉價(jià)攝取尼古丁的一種方式，大量衍生產(chǎn)品出現(xiàn)。于是，發(fā)燒友們開(kāi)始加大電機(jī)功率，試圖產(chǎn)生更多的煙霧以吸入更多尼古丁，這意外地成為了一種亞文化和“時(shí)尚”。
2015年前后，研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，加入苯甲酸會(huì)讓更多游離態(tài)尼古丁堿以穩(wěn)定的狀態(tài)存留在溶劑之中，平衡了抽吸的順滑感與尼古丁傳輸效率。
同期，中國(guó)深圳，隨著電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，以及霧化芯等核心技術(shù)的突破，得以讓我們今天所說(shuō)的“小煙”成為大眾煙民所接受的產(chǎn)品。
雖然它依舊是一種攝取成癮物質(zhì)的工具，但“不燃燒”和“強(qiáng)滿足感“已經(jīng)讓消費(fèi)者感到興奮，加上電池、工業(yè)設(shè)計(jì)水平的進(jìn)步，人們體驗(yàn)這種新產(chǎn)品的成本已經(jīng)大大減小。
隨著深圳的電子煙產(chǎn)業(yè)鏈不斷的擴(kuò)大產(chǎn)能，中國(guó)本土電子煙品牌悅刻也開(kāi)始快速發(fā)展，作為其中的頭部創(chuàng)業(yè)品牌，悅刻電子煙上市初便帶著許多光環(huán)——“Uber年輕女高管創(chuàng)業(yè)”、網(wǎng)紅品牌等等；剛剛過(guò)去的 2019 京東6·18購(gòu)物節(jié)上，悅刻排名電子煙品類銷售榜第一名。
這看似是一個(gè)普通快消品的故事，但更多人不知道的是，悅刻電子煙所帶來(lái)的吸煙新體驗(yàn)，其實(shí)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
3.15過(guò)后，社交媒體上關(guān)于電子煙的質(zhì)疑聲層出不窮——電子煙致癌、電子煙誘發(fā)癲癇、最差的創(chuàng)業(yè)賽道等言論已然霸屏。
那么，電子煙究竟存在哪些危害？這些危害有多嚴(yán)重？
事實(shí)上，香煙高達(dá)400-700攝氏度的燃燒所產(chǎn)生的焦油含有多種致癌物質(zhì)，長(zhǎng)期吸入會(huì)損害人體的呼吸系統(tǒng)功能，為此人們一直都在尋找更為健康的解決方案。在無(wú)數(shù)次的腦暴之后，「消滅“燃燒”，然后滿足“體驗(yàn)”」的邏輯開(kāi)始獲得認(rèn)可。
新鮮事物的出現(xiàn)從來(lái)都會(huì)受到質(zhì)疑，那么我們今天以一個(gè)問(wèn)題展開(kāi)話題：抽電子煙時(shí)，我們抽到的是什么？
為了解決關(guān)于電子煙產(chǎn)品的各類技術(shù)問(wèn)題，記者采訪到了行業(yè)頭部創(chuàng)業(yè)公司悅刻。位于深圳的悅刻電子煙，創(chuàng)辦于2018年，為了保證電子煙產(chǎn)品的安全性和口感體驗(yàn)，悅刻建設(shè)了一個(gè)面積超過(guò)300平方米的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室——這可能是近期電子煙企業(yè)中為了品質(zhì)與安全，投資研發(fā)實(shí)驗(yàn)最大的品牌。
在這個(gè)國(guó)內(nèi)條件頂級(jí)的研發(fā)空間里，首席煙油研發(fā)專家姜興濤和他的同事們，負(fù)責(zé)悅刻所使用煙油的穩(wěn)定性、電子煙穩(wěn)定性、霧化液安全性、煙氣安全性，以及核心原材料的深度研究。
尼古丁鹽在人體中的吸收、代謝方式與傳統(tǒng)香煙中的尼古丁相同，通過(guò)毛細(xì)血管進(jìn)入血液，直達(dá)大腦刺激神經(jīng)元細(xì)胞產(chǎn)生短暫的快感；苯甲酸則是用于食品工業(yè)和醫(yī)療行業(yè)的添加劑，能夠起到中和作用，讓煙氣的口感更為柔順；甘油和丙二醇則是常見(jiàn)的食品添加劑，用于調(diào)整煙油的粘稠度；煙油中常見(jiàn)的香精，同樣經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)期的病理和毒理研究，并符合食品級(jí)規(guī)定。
既然煙油中的各種成分都是安全的，那么是否可以判斷電子煙產(chǎn)生的煙氣就一定安全？
答案并不是。
首先，純粹的尼古丁本身并不是致癌物質(zhì)，但卻是一種有毒物質(zhì)——當(dāng)尼古丁少量緩慢的進(jìn)入人體，可以讓人產(chǎn)生興奮的感覺(jué)以至于產(chǎn)生成癮性。
其次，溫度越高，產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)也就越大——煙油中的甘油和丙二醇，如果被加熱到400攝氏度，分子會(huì)發(fā)生裂解，產(chǎn)生醛類物質(zhì)。而長(zhǎng)期接觸甲醛，會(huì)引起包括癌癥在內(nèi)的各種疾病，對(duì)人體的危害顯而易見(jiàn)。
事實(shí)上，由于國(guó)內(nèi)電子煙起步較晚，在國(guó)標(biāo)尚未出臺(tái)的今天，電子煙企業(yè)的自研和自檢是保證產(chǎn)品安全的關(guān)鍵所在——之所以會(huì)產(chǎn)生“致癌論”，主要也來(lái)源于不規(guī)范的企業(yè)所生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品。
電子煙看似簡(jiǎn)單，但僅僅“能抽”是不夠的，而悅刻至今也一直在“抽得好”和“抽得安全”方面持續(xù)投入。
除了甘油和丙二醇以外，原本符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的香料和酸類在加熱之后是否也會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)呢？
同樣，這部分問(wèn)題在國(guó)內(nèi)國(guó)外都還沒(méi)有系統(tǒng)性的研究，悅刻也在通過(guò)多次實(shí)驗(yàn)來(lái)排除風(fēng)險(xiǎn)。
另外，可使用的香料也并不代表“可吸入”——比如常用來(lái)產(chǎn)生奶香味道添加劑丁二酮就不可以。
當(dāng)然，現(xiàn)階段國(guó)際上已經(jīng)有了相關(guān)的可參照標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)中認(rèn)可度最高的是法國(guó)AFNOR標(biāo)準(zhǔn) “XPD90-300-3”——正在使用這套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行監(jiān)測(cè)的悅刻，旗下產(chǎn)品的煙油煙氣成分是經(jīng)過(guò)數(shù)次實(shí)驗(yàn)才得出的，實(shí)踐檢驗(yàn)其低溫霧化煙沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)性，且產(chǎn)品已經(jīng)成功出口26個(gè)海外國(guó)家，并獲得了海外用戶的檢驗(yàn)認(rèn)可。
截至目前，在電子煙領(lǐng)域，我國(guó)仍未有一部類似“添加劑安全目錄”的綱領(lǐng)性規(guī)范出現(xiàn)。而據(jù)多方消息顯示，針對(duì)電子煙及相關(guān)產(chǎn)品的國(guó)標(biāo)將于年內(nèi)落地，這意味著整個(gè)行業(yè)很可能將迎來(lái)新一輪的洗牌。
盡管市場(chǎng)仍在瘋狂擴(kuò)張，但持續(xù)加大研發(fā)力度并提升安全水準(zhǔn)，對(duì)于電子煙廠商們來(lái)說(shuō)則成為了未雨綢繆之舉。
客觀來(lái)看，即使是在海外市場(chǎng)成為爆品的JUUL電子煙，仍難以保證100%不漏油或是不糊芯，問(wèn)題的關(guān)鍵在于氣道設(shè)計(jì)和煙彈的密閉性。
究其原因，電子煙的設(shè)計(jì)將油道和氣道進(jìn)行分離，如果分離做的不好，煙油就會(huì)直接灌入氣道導(dǎo)致漏油。
且這還不是全部。
依據(jù)施美樂(lè)的實(shí)驗(yàn)表明，暴露在溫度為22℃、濕度為65%的環(huán)境中24小時(shí)，每支電子煙的煙油可吸收0.1g左右的水分，這也會(huì)導(dǎo)致中心孔漏液；同時(shí)，高溫的煙霧在遇到溫差通過(guò)霧化器時(shí)凝結(jié)產(chǎn)生的冷凝液也經(jīng)常讓用戶嘴中苦辣雜陳。
漏油與冷凝液還僅僅是普遍性的用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，更為嚴(yán)重的隱患，來(lái)自于更為基礎(chǔ)的安全問(wèn)題——美國(guó)就曾發(fā)生過(guò)電子煙在煙民口中爆炸的事故。
同時(shí)，電子煙逐漸走進(jìn)超市和便利店，價(jià)格門檻低，未成年人唾手可得。JUUL就曾因向青少年銷售電子煙產(chǎn)品接受馬薩諸塞州的調(diào)查——事實(shí)上，JUUL早期的廣告策略一直在渲染抽吸電子煙的青春潮范與時(shí)尚感，這導(dǎo)致本來(lái)在美國(guó)已經(jīng)正在減少的吸煙人群、尤其是青少年群體，被廣告風(fēng)潮鼓動(dòng)而抽起了JUUL，并且不斷在社交媒體上熱烈討論。
2018年，中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局就已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，民航局也頒布了禁止在飛機(jī)上使用電子霧化器的規(guī)定。法國(guó)政府公共衛(wèi)生部門已經(jīng)修訂其控?zé)煼ò福?jì)劃對(duì)于電子煙以及類似的霧化吸煙裝置進(jìn)行更加嚴(yán)格的監(jiān)管；中國(guó)關(guān)于電子煙更為細(xì)致與嚴(yán)格的監(jiān)管政策及法規(guī)，也即將出臺(tái)。
作為風(fēng)口下的新玩家，悅刻電子煙與TPD（《歐盟煙草指令》）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，同時(shí)，悅刻也在積極準(zhǔn)備美國(guó)FDA(美國(guó)食品藥物管理局)認(rèn)證所需的科學(xué)論證，在安全性方面有所保證。同時(shí)，品牌也一直在推進(jìn)“悅刻守護(hù)者”計(jì)劃，反對(duì)向未成年人售賣電子煙，也反對(duì)在未成年人面前吸電子煙。
2019年，電子煙在C端市場(chǎng)爆發(fā)，但整個(gè)行業(yè)仍處嬰兒時(shí)期。
美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)醫(yī)學(xué)院在2015年公布的數(shù)據(jù)顯示，有將近17萬(wàn)不吸煙的年輕人因?yàn)槭褂秒娮訜煻_(kāi)始吸煙。四年過(guò)去，隨著電子煙市場(chǎng)的興盛，這兩組數(shù)據(jù)仍然在同步增長(zhǎng)——可以預(yù)見(jiàn)，全世界對(duì)于電子煙的爭(zhēng)論仍在繼續(xù)，且不會(huì)停止。
國(guó)內(nèi)的電子煙市場(chǎng)大環(huán)境趨于緊迫，但并沒(méi)有阻擋資本投資電子煙的腳步。
進(jìn)入2019年，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，便有數(shù)十家處于不同階段、不同規(guī)模的電子煙品牌宣布完成融資，“寒冬”里卻仍受資本市場(chǎng)的追逐，也讓這個(gè)賽道玩家更為激進(jìn)。
價(jià)格戰(zhàn)、跨界合作、花式營(yíng)銷...關(guān)注行業(yè)的人們對(duì)此如數(shù)家珍，但野蠻生長(zhǎng)反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)——新型電子煙就是香精煙油、電池?zé)煑U等成本低廉的一組簡(jiǎn)易組裝設(shè)備。
現(xiàn)實(shí)情況是，或許一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠拿著一筆天使投資，來(lái)到深圳帶走一套公模產(chǎn)品，但之后呢？
醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)、藥理實(shí)驗(yàn)、霧化效率和煙油濃度的配合等等，一系列問(wèn)題仍然需要長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)，過(guò)程中需要人才、資金、專業(yè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景等多方面的支持。這樣篩選下來(lái)，悅刻可能是符合全部標(biāo)準(zhǔn)的新電子煙企業(yè)。
值得一提的是，很多香料的可食用并不代表可吸入，需要細(xì)分的點(diǎn)還有很多，也因此像悅刻還不斷開(kāi)展了細(xì)胞毒性研究、毒理研究、臨床研究等一系列科研項(xiàng)目，從而減少未知可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，銷量的上漲、市場(chǎng)覆蓋面的擴(kuò)大，也代表了用戶對(duì)電子煙這一產(chǎn)品的期待。在36氪的街頭采訪中，大部分煙民希望在完善的監(jiān)管到來(lái)后，電子煙能夠?yàn)樽约骸罢保谝延姓呦拢覀円蚕Ｍ鞔髲S商能夠提升自驅(qū)力，將符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品交給消費(fèi)者。
和這個(gè)時(shí)代所有的新生事物一樣，電子煙的市場(chǎng)發(fā)展速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了人們對(duì)它的認(rèn)知速度。就像大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了新的商業(yè)價(jià)值，但人們也要面臨隱私被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)；算法進(jìn)步創(chuàng)造了讓人沉迷的信息流產(chǎn)品，但同時(shí)也催生了大量垃圾信息；曾經(jīng)人見(jiàn)人愛(ài)的共享單車，如今也成了城市垃圾公害的新典型。
是像iPhone一樣，在迭代中證明自己的價(jià)值，還是無(wú)法打破人們對(duì)新生事物一貫的質(zhì)疑與恐懼，最終被打上有害健康的烙印？答案也許要等到這小小的一支電子煙，完成進(jìn)化、證明自己的那一天。
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