最近熱搜頻繁提到一個(gè)名字，李子柒。
她是一名網(wǎng)紅，叫短視頻產(chǎn)出博主更準(zhǔn)確。
經(jīng)常以側(cè)臉出鏡▼
正臉是這樣的▼
產(chǎn)出內(nèi)容是自己在農(nóng)村勞作的視頻，多為中國(guó)美食和傳統(tǒng)手藝。
畫風(fēng)是比較返璞歸真的田園生活▼
在國(guó)內(nèi)粉絲基數(shù)挺大。
微博粉絲數(shù)2110萬，全網(wǎng)視頻累積播放量30億。
并在2017年獲得“第一網(wǎng)紅”的稱號(hào)。
在國(guó)外也很火。
系列視頻在海外社交平臺(tái)上訂閱者有741萬。
作為參照，美國(guó)主流媒體CNN在上面訂閱量是794萬。
她的視頻下幾乎一片好評(píng)▼
央視專門發(fā)了篇文章分析她為何能火遍全球，是這么說的。
“沒有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。”
然后這篇文章閱讀1141萬＋，點(diǎn)贊88萬。
這數(shù)據(jù)是很多明星都達(dá)不到的關(guān)注度。
有這么厲害嗎？看看再說。
首先李子柒的視頻都有一個(gè)特點(diǎn)，基本上不說話只有字幕。
BGM悠揚(yáng)緩慢，還會(huì)穿插藍(lán)天鄉(xiāng)間日出等美麗的空鏡，短的五六分鐘、長(zhǎng)的十多分鐘。
很多人以為會(huì)看不下去，但結(jié)果是連倍速都沒開。
早期以做飯為主，但她跟咱們平時(shí)看的美食博主不同，
真實(shí)還原從種植原材料到成品出爐。
家里有個(gè)特別大的田園，堪比花果蔬菜大棚集合體。
就連熱帶水果她都種，只長(zhǎng)葉不結(jié)果。
光是番茄就種了六七種，紅的、黃的、紫的、綠的、黑的等等。
完全不需要出去買。
她視頻中一道美食的產(chǎn)生時(shí)間比較久。
因?yàn)樽龅包S醬，她從養(yǎng)鴨子開始。
做手工醬油，她從種黃豆開始。
光是種豆收成、曬干制曲、醬胚成熟，就花費(fèi)了半年多的時(shí)間。
幾乎都是這樣細(xì)致的流程。
再后來，她的視頻不僅限于美食，
還會(huì)展示帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化的手藝活。
給奶奶做蠶絲被，從養(yǎng)蠶、剝蠶、抽絲再到成被。
做手工布鞋▼
還會(huì)把吃剩的葡萄皮熬成染色汁，白布染成紫色。
然后經(jīng)過剪裁縫紉做出了一件紫紗裙。
以鮮花為原料，做出古時(shí)的口紅唇紙和胭脂。
比我想象中要上色。
還會(huì)自己做家具，被遺棄的老木頭制作洗手臺(tái)。
綠竹子做成一套桌椅，修橋搭秋千也是說來就來。
別說外國(guó)人覺得驚艷了，橘邊刷視頻都邊感嘆，“怎么連這也會(huì)？？？”
對(duì)了，還有一些東方非遺傳承。
比如蜀繡▼
從夏天做到冬天，出去參加活動(dòng)時(shí)，穿的也是自己刺繡的衣服。
活字印刷▼
文房四寶▼
筆墨紙硯，每一樣都是從原始材料做起。
推薦去看這期視頻才能感受極其復(fù)雜的過程，以及迷人的中國(guó)韻味。
當(dāng)時(shí)還被邀請(qǐng)到馬來西亞去做交流▼
這姐對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解程度和動(dòng)手能力，是絕的！
但視頻里一氣呵成的步驟，實(shí)際上都需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備工作和拍攝。
為了做松鼠魚，在雪山上守了十個(gè)小時(shí)。
秋千那期的成片只有五分鐘，但拍攝素材2000余條。
活字印刷術(shù)那期，光是跟師傅學(xué)習(xí)就花了小半年的時(shí)間。
文房四寶更是費(fèi)時(shí)兩年。
凌晨三點(diǎn)起來去山上拍日出、拍空鏡這事，經(jīng)常發(fā)生。
大家吐槽李子柒有強(qiáng)迫癥，一個(gè)鏡頭有時(shí)候來回拍好多遍。
蘭州牛肉面那期，光是面粉就用掉了20斤。
又是種植超大的田園、又是花這么長(zhǎng)時(shí)間做東西，
起初便有網(wǎng)友問她，“你怎么收入？是富二代嗎？”
李子柒無奈地笑了一下，“你看我像嗎？”
實(shí)際上恰恰相反。
李子柒，四川綿陽(yáng)人，今年29歲。
很小父母就離開了，6歲被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按，爺爺奶奶知道之后接走了她。
爺爺去世之后，李子柒便輟學(xué)去城市打工維持家里生計(jì)，那時(shí)14歲。
一開始是當(dāng)服務(wù)員，一個(gè)月只有300塊錢。
但拿到手可能也就200多，因?yàn)椴恍⌒拇驙€盤子或被子都要賠。
去掉給奶奶寄的錢，其實(shí)沒剩多少。
所以她睡過公園椅子，也連續(xù)啃過兩個(gè)月饅頭。
還做過電音DJ，很多人覺得挺反差。
06年開始學(xué)的，07年到13年都在酒吧工作。
關(guān)于這份工作也上了熱搜，大家頗有爭(zhēng)議。
有人把它劃分為李子柒的黑歷史？
《即刻電音》了解一下。
當(dāng)然那個(gè)時(shí)候的DJ就是單純打碟，沒有現(xiàn)在的形式這么豐富。
但也有人覺得好酷。
李子柒不這么認(rèn)為，當(dāng)時(shí)學(xué)這個(gè)都是為了能生存下去，并不是喜歡音樂。
“你眼中的這些生活技能，或許只是別人的求生本能。”
在酒吧工作五六年之后，李子柒就不再去了覺得太吵。
時(shí)不時(shí)會(huì)接一些派對(duì)的活，其他時(shí)間在鄉(xiāng)下陪奶奶。
因?yàn)槟棠躺碜硬缓茫钭悠獠欧艞壋鞘猩罨氐睫r(nóng)村。
回去后擺過地?cái)偂㈤_過淘寶店，但都沒有成功。
2015年為了給網(wǎng)店引流，她開始自導(dǎo)自演古風(fēng)美食視頻。
因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候原創(chuàng)短視頻蠻火的，papi醬也是在2015年開始做這個(gè)。
李子柒被關(guān)注是因?yàn)?016年4月發(fā)的釀櫻桃酒那期，被推薦到某平臺(tái)首頁(yè)，點(diǎn)贊破萬。
當(dāng)時(shí)她還發(fā)了朋友圈慶祝▼
真正火其實(shí)應(yīng)該是蘭州牛肉拉面那期，劉燁還點(diǎn)贊了。
從那之后，李子柒才算真正在短視頻領(lǐng)域有了一席之地。
每個(gè)月差不多能出三到四個(gè)視頻。
有人好奇她如何收入，最早是廣告。
光是海外視頻的收入就非常可觀。
國(guó)外網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，李子柒單月廣告聯(lián)盟收入465萬。
同時(shí)也是大中華區(qū)“單個(gè)視頻合作費(fèi)用”最高的博主，價(jià)格達(dá)68萬元。
2018年7月，她選擇流量變現(xiàn)在天貓開設(shè)了旗艦店。
上線6天、店鋪銷售量破15萬、銷售額破千萬。
有業(yè)內(nèi)人士表示，靠電商再加上視頻播放收益，
李子柒一年凈收入保守估計(jì)在5000萬元以上。
從月薪300到年薪5000萬，行......
掙了錢之后李子柒也有在做公益助學(xué)。
因?yàn)楦F，小時(shí)候她經(jīng)常上當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，好心的城里人看到后便資助她上學(xué)。
所以她也在做同樣的事情。
“我的人生也曾被別人照亮過。”
人美心善有能力，要不然能成為“第一網(wǎng)紅”。
但爆紅的同時(shí)，接踵而至的更多質(zhì)疑。
看了看網(wǎng)上的輿論，無非就是以下幾點(diǎn)▼
一、“產(chǎn)品性價(jià)比低，懷疑不是李子柒本人做的。”
開店賣貨，很容易被反噬。
李子柒店鋪被吐槽最多的是分量少、價(jià)格貴。
比如兩小瓶辣椒醬53元、6塊月餅298元。
以及發(fā)貨地不是四川。
螺螄粉被扒和柳州人家是同一個(gè)廣西生產(chǎn)商，但后者實(shí)惠。
網(wǎng)店本身水就很深，目前來看是冠了李子柒的名字而已。
所以我只是看看從來不買。
二、“這不是真正的農(nóng)村，哪有這么仙的生活！擺拍啊。”
這種質(zhì)疑，從她的視頻小火了之后就一直有。
關(guān)于這個(gè)，李子柒也解釋過。
“農(nóng)村一定要窮苦嗎？社會(huì)主義新農(nóng)村都多少年了。”
確實(shí)，排排的單棟小洋樓在農(nóng)村并不罕見了。
“臟亂差”的印象，大家真的應(yīng)該摒棄了。
（cr網(wǎng)絡(luò)）
但關(guān)于擺拍啊，李子柒也同意網(wǎng)友的吐槽。
精心做好給大家看的視頻，都有擺拍的成分。
而視頻外，李子柒也沒有大家描述的那么仙。
被網(wǎng)友爆料大吃麥當(dāng)勞▼
（但目前全網(wǎng)已經(jīng)搜不到了）
還有點(diǎn)邋里邋遢。
自我調(diào)侃是“土地仙”，讓大家看她的拖鞋。
而且性格比較大大咧咧，有點(diǎn)男孩子氣。
瞧這坐姿，是在家寫稿的我本人沒錯(cuò)了。
因?yàn)閺男【透苫睿粤庖膊恍 ?/p>
挑水扛沙發(fā)、砌墻接水管▼
上樹也是分分鐘的事▼
被采訪提到喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化時(shí)，
還會(huì)問記者我是不是太官方了？
了解之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，仙女這個(gè)人設(shè)還真是不符合她。
三、“有團(tuán)隊(duì)在幫她，絕對(duì)不是她一人能完成的。”
還有人質(zhì)疑她只是露個(gè)臉，其實(shí)真正的活是替身做。
團(tuán)隊(duì)確實(shí)有，但李子柒說沒外界傳的那么龐大。
視頻團(tuán)隊(duì)加上自己總共三個(gè)人，一個(gè)攝影師和一個(gè)助理。
還有一個(gè)負(fù)責(zé)推廣營(yíng)銷以及公關(guān)的團(tuán)隊(duì)。
拍攝由他們來負(fù)責(zé)，后期自己來。
但攝像師會(huì)把素材排好，她只需要調(diào)色和加字幕。
“這些為什么不讓攝像師做呢？”
不是他們不優(yōu)秀，他們很專業(yè)。
只是這些東西李子柒會(huì)更熟一點(diǎn)，知道在哪里把哪個(gè)細(xì)節(jié)放大。
但早期拍攝和后期剪輯都是由李子柒一個(gè)人完成的。
把相機(jī)立那兒，有時(shí)候還會(huì)掛在樹上，按了開拍鍵再過去。
還會(huì)看《舌尖上的中國(guó)》學(xué)習(xí)拍攝角度。
有次砍竹子不小心把手上的皮砍掉了，但為了減少相機(jī)磨損就沒管繼續(xù)錄。
處理音頻和視頻的功底，也都是做DJ的時(shí)候積累的。
這些視頻李子柒都曬出來澄清過......
但有人說她賣慘，之后就再也不解釋了。
其實(shí)，看李子柒的手就知道不是養(yǎng)尊處優(yōu)的人。
視頻里展示的每一步驟，也確實(shí)是她親力親為做的。
只是關(guān)于團(tuán)隊(duì)幾人這個(gè)問題，一直爭(zhēng)議不斷。
畢竟地方這么大，種植采摘不是三個(gè)人就能完成的。
其實(shí)不是很懂糾結(jié)這個(gè)問題有何意義，做到這種程度沒團(tuán)隊(duì)才奇怪吧。
四、“你這是在過度包裝自己，宣揚(yáng)女德。”
只因很多評(píng)論在說“娶妻就該娶李子柒這樣的”，是錯(cuò)誤引導(dǎo)。
單從這句評(píng)論來說確實(shí)不對(duì)。
她本人也直面過這個(gè)爭(zhēng)議，覺得很無奈。
不是想樹立上得廳堂下得廚房的形象，也不希望女生來模仿她。
只是想讓更多人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化和美食的迷人。
確實(shí)，女德這頂帽子扣在李子柒頭上未免也太大。
她明明有更多獨(dú)立閃光的點(diǎn)，有自給自足的能力、孝順長(zhǎng)輩、做公益回饋社會(huì)等等...
但有人就是會(huì)選擇性看不見。
還不如外網(wǎng)的一條評(píng)論▼
所以就目前她的影響來看，也是不太理解為啥一直黑她。
或許，李子柒是在打造一個(gè)自給自足的世外桃源生活，其中有不規(guī)范的地方、不真實(shí)的成分。
但她所呈現(xiàn)的東西以及傳播的效果，都是很正能量的中國(guó)傳統(tǒng)文化。
本以為她的視頻在外網(wǎng)火了會(huì)配字幕，并沒有，和微博上的一模一樣。
但外國(guó)人依舊看得很開心，并紛紛說想來中國(guó)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。
還有比這更快捷更透徹的讓外國(guó)了解中國(guó)傳統(tǒng)文化的方式嗎？
至少，目前沒有了。
所以，與其糾結(jié)團(tuán)隊(duì)幾人、是否營(yíng)銷擺拍，不如多鼓勵(lì)這種文化傳播行為的出現(xiàn)。
承認(rèn)別人優(yōu)秀沒你想的這么難，如果萬事都抱著找茬的態(tài)度去看，你永遠(yuǎn)看不到人的閃光點(diǎn)，也無法提升自己。
以己度人，所見不過井中一隅，以人度己，所覽卻有萬里長(zhǎng)空。
最后一句
你的優(yōu)秀從承認(rèn)別人優(yōu)秀開始。
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