昨天的小米9發布會上，一切的故事都說完了，最后公布米9的價格，雷軍鋪墊再三、欲言又止，最后砸出了2999的價格，米粉們一片歡呼。
米9是一款優秀的手機，高通855SOC、第五代屏下指紋、4800萬像素的索尼IMX586攝像頭+兩倍變焦鏡頭+廣角鏡頭、三星的AMOLED水滴屏幕、20w無線充電、dxo拍照排世界第三，離華為P20PRO也只有一步之遙......allin的堆料和最新科技，6+128G起售價只有2999，你要說這不是一款好手機，那就有點沒良心了。
但這樣“死磕”式的產品，也讓我們看到了小米式的焦慮。
從漲價疑云，到最終2999，雖然是小米一貫的營銷手段，但這一次，我明顯感到了雷布斯內心的糾結，事先鋪墊了很久，微博輿論輪番轟炸，大家都知道，小米9可能會漲價，雷軍也一再在微博上強調：“這次我們堆料太重了，一切都是頂尖的設計和配置......”。但最終，小米的旗艦還是沒有漲價。
其實在今天，雷軍期待小米漲價、投資人期待小米漲價、甚至消費者和米粉都期待小米漲價，但最終，小米還是沒有漲價。
我曾經說過，人設是套沉重的盔甲，穿上它，就很難脫下來了。小米的人設，就是“極致性價比”，就是“厚道”、“良心”，就是“硬件利潤不超過5%”，就是雷軍所說的“讓普通人享受科技的樂趣。”
看著雷軍，我想起了《三國演義》小說中的劉備，那也是一個忠厚君子，做了一輩子的“忠厚君子”，有人問他，你憑什么和曹操抗衡？他說，我要處處和曹操反著來，才能贏曹操。
當時龐統勸他取益州，他不同意，說：
“今指與吾為水火者，曹操也。操以急，吾以寬；操以暴，吾以仁；操以譎，吾以忠。每與操反，事乃可成耳。今以小利而失信義于天下，奈何？”
這段話的意思是——取益州的事情我不能干，搶自己宗族兄弟的土地，和曹操有什么區別？曹操急躁，我寬和；曹操殘暴，我仁德；曹操詭譎，我忠誠......我處處與曹操相反，才能做成點事業，今天因為小利而失信于天下，那么我的事業又有什么意義呢？
這就是劉玄德的“人設”，可惜歷史的車輪滾滾向前，并不以個人的意志而轉移，劉玄德最后還是要奪了益州，占了成都。憑良心講，劉備已經算得上是一個忠厚君子了，但該做的事情還是得做，“人設”是樹立起來號召天下的旗幟，但成大事，靠的是腳踏實地的手段和方法論。
有些事，你不喜歡做，不想做，但不得不去做，因為人類的本質是“真香”。
我罵很多歷史人物，但我從來不罵劉備，雖然他也有很多說了做不到、心口不一的行為，但我認為，一個對投降曹魏的黃權都能包容，一個臨死之前還在講：“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”的政治家，一定不是個壞人。
我罵過很多企業家，但我從來不罵雷軍和他的小米，雖然小米也犯過很多錯，雷軍也說過很多錯話。但我認為他本質上還是個“忠厚”人，小米本質上還是個“良心”企業。雖然小米系統中植入廣告，甚至鬧出過P2P暴雷，但你要知道——小米手機，確實性價比很高，硬件的毛利很低。
小米和劉備有一點類似，“厚道”、“良心”、“性價比”的旗幟打得太久了，影響了小米品牌的發展空間，使得他們的旗艦產品，無法像蘋果、三星、華為、乃至于oppo、vivo那樣，走高端路線。也就是說——小米的上限不高，4000元，成了無法突破的天花板，只能延續著低利潤、性價比的路線走下去。
所以，我一直反對企業“不掙錢”，企業的天職就是掙錢，就是盈利，就是塑造品牌形象，賺了錢，利潤高，才有大把的錢去搞研發、搞技術創新、去讓更多的人享受到科技的樂趣，去推動整個社會的進步，實現人民的美好生活。
其實很多人有所不知，小米是中國第一款靠“粉絲經濟”做起來的產品，是第一款靠著互聯網用戶的口碑推起來的手機。
2011年的時候，我后知后覺，還在被諾基亞N9收智商稅，看蘋果如同異端邪教，看三星、摩托羅拉等安卓機，覺得粗糲不堪，價錢還死貴。那時候，同事忽然告訴我，雷軍從金山出來，做手機了。我當時還嗤之以鼻，雷軍做軟件是大神，怎么跨行做硬件了？小米這名字聽起來就不高端！還互聯網發售？還官網搶購？買個手機還要搶？
后來我同事搶來了一臺，當寶貝一樣展示給我看的時候，我有點服氣了，CPU采用高通1.5GHz雙核的處理器，屏幕為分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用專為iPhone供貨的臺灣TPK生產的電容式觸摸組，相比中國當時泛濫的山寨機、渠道商手中的貼牌定制機，小米確實是“良心”，雖然有著各種各樣的缺陷，但在硬件上，真是舍得“堆料”，而且只要1999。要知道，在那個時候，就連諾基亞、摩托羅拉、三星這樣的大品牌，3000+的價格，都是些掛羊頭賣狗肉的電子垃圾，這種感覺，就像你被收了多年的智商稅，忽然來了個正經賣東西的商人，你不得不驚喜。
小米的成功，有其必然性，在那個野蠻生長的時代，它的“性價比”，它的互聯網營銷模式，就成了降維打擊，它讓大家懂得不在追求品牌，而去追求“硬件配置”。讓大家明白了什么是手機的CPU、GPU、SOC這些東西，它雖然沒有自己的芯片，也沒有超強的研發能力，但在整合供應鏈上，做到了非常搶的水平，所以才能做到低價高配。小米當年的成功，是讓華為余承東都稱贊不已的。
講實話，我是花粉（華為粉絲），但在那個年代，小米的確是中國最成功的互聯網手機，雷軍更是我們簡單粗暴工科生的偶像。
小米自誕生始，就以“價格屠夫”的形象出現在中國，用“厚道”的價格，頂尖的處理器配置，一舉贏得了中國的互聯網消費者，并且讓當年價格高高在上的三星、摩托羅拉等國外品牌的安卓手機，不得不隨之降價。
小米手機的定位，一向是“性價比”第一，也就是雷軍所說的“讓普通人享受科技的樂趣”，小米數字系列旗艦，走的是“性價比”路線，；而小米MIX系列，則有一些“黑科技”加成，設計上比較創新大膽。2016年，小米MIX一代的面世，激進的“全面屏”技術大受米粉歡迎，那時候，小米的確是米粉心中“酷”的互聯網手機。
但在2018年，小米的策略不算成功，雖然數字旗艦小米8總體達到了預期，小米手機線上銷量也有所增長，小米8依舊能夠代表“性價比”，但小米MIX3卻再也不是最“酷”的手機了。
2018年，是中國手機市場群雄爭霸的一年，華為P20、MATE20系列旗艦獲得了市場的認可，在蘋果定價過高的歷史機遇下，華為迅速搶占了4000-5000檔位的高端市場份額；而子品牌榮耀系列，在海斯麒麟自研芯片的全面支持下，出貨量激增，2018年，榮耀以2372萬部的總銷量成為線上銷量王。
而一直以來“悶聲發大財”的OPPO和VIVO兩大線下品牌，忽然在設計上狂飆突進，拿出了更多的“黑科技”，他們第一個使用了屏下指紋技術、第一個使用了伸縮攝像頭、第一次真正實現了“全面屏”。華為有DXO世界排名第一攝影、有麒麟980，OPPO、VIVO有伸縮攝像頭和屏下指紋，就連努比亞，也拿出了“雙屏幕”解決方案，與之相比，曾經“黑科技”的代名詞小米MIX系列，就顯得有點中庸了。
根據IDC的調研報告：2018年第三、第四季度，小米出貨量遭遇大幅下滑。2018年三季度，小米手機在中國市場的出貨量下滑11%。而IDC的“2018年第四季度中國前五大智能手機出貨量數據”更是顯示，小米手機出貨量同比下跌34.9%。
整個2018年，雖然小米繼續在海外市場攻城拔寨，成為了印度市場第一，并且在全球手機市場份額排名上升到了第四，但在3000元以上的檔位，小米還沒有真正立得住的產品。也就說，小米的高端旗艦，還不能和競爭對手相抗衡。
雖然小米9得到了高通855的全球首發，在產品配置、性能上能夠壓華為P20、榮耀V20一頭，但要知道，那都是去年的產品了，而且華為有海斯麒麟980自研芯片的加持，產能足夠，在去年，海思麒麟970的出貨量已經完爆了高通845的出貨量，華為因為自研芯片，可以全系產品使用旗艦芯片，從千元機覆蓋到旗艦手機，這就攤薄了成本。而高通卻做不到，國內依賴高通的手機廠商更是做不到。要知道，小米的銷量，很大部分是來自于低價紅米手機的銷量，而高端數字旗艦，并不是主流。通過數據來看，“米粉”對小米的支持其實是不夠的！
根據去年的數據，2000元以下的產品貢獻了小米70%的銷量，華為的這一比例接近50%。而如果以售價3000元以上定義為高端手機的話，高端產品在小米的銷量中不到4%，華為的這一比例高達16%。
小米的旗艦，是真的良心、情懷，無可厚非，但商業并不是只靠良心和情懷就能成功的事情，性價比是小米曾經成功的法寶，但性價比同樣是小米難以擺脫的“人設”，是阻礙小米品牌高端化，阻礙小米盈利，擴大產能，加大技術研發力度的天花板。不掙錢的“小米模式”，到底能夠走多遠？或者是，除了硬件之外，小米該如何掙錢？這是一個值得我們研究的課題。
昨天，我看了小米9發布會的直播之后，我決定買個小米的無線充電寶，10w無線充電，149元，果然價格屠夫，業界良心。這真是個偉大的發明，這才是“讓普通人享受到科技的樂趣”，再也不用擔心路上手機沒電了。
小米充電寶，才是小米的靈魂所在啊。
而小米旗艦手機，真的該漲價了！
（圖片來自小米9發布會，侵刪）
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