中國商報/中國商網（記者 祖爽）格力電器董事長董明珠最近可能“有點煩”。8月30日晚間，格力電器發布了半年報，上半年格力電器營收為 695.02 億元，同比下降 28.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為 63.62 億元，同比下降 53.73%；基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。值得注意的是，格力電器的空調業務卻被對手美的超越。
面對這份不怎么漂亮的半年報，格力電器方面解釋稱，業績下滑的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱。
但值得注意的是，格力電器的“王牌業務”這次也“失守”了。財報顯示，格力電器空調產品營收為413.33億元，占總營收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元；而生活電器營收為22.19億元，同比下滑13.36%；智能裝備營收為2.09億元，同比下降49.60%。
而更加“打臉”的是，同一天發布半年報的“老對手”美的集團不僅業績明顯好于格力電器，在空調業務方面也不甘示弱，其上半年暖通空調營收為640.3億元，占總營收46.04%，首次超越格力電器，搶走了空調半年度市場份額第一的寶座。與此同時，美的集團空調業務線上市場份額超過35%，全網排名第一。
此前格力電器發布半年報預告時就曾引起過爭議，快人快語的董明珠在半年報發布前曾說過：“我們的半年報確實不好看，在我們半年報預披露之前，財務同事就問我，董總，今年業績怎么辦？我說，如實公布！”
而就在半年報發布前不久，格力電器18年“元老”，公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、董事會秘書職務。家電行業分析師劉步塵對中國商報記者表示，望靖東辭職背后有多重因素，而直接因素是上半年格力電器業績的發布可能達不到外界預期。
同時，多位業內人士對中國商報記者表示，格力電器業績下滑嚴重源于產品結構過于單一、渠道動蕩等多個原因。“格力電器業績下滑幅度之所以很大，主要因為格力電器產品營收大多數來自于空調，而空調作為一種需要上門安裝的家電產品，受新冠肺炎疫情影響本就較大，整個空調市場也下跌很嚴重。”家電行業分析師梁振鵬對中國商報記者表示。
在線下實體店遭受嚴重沖擊時，董明珠領導格力電器轉變銷售渠道，并親自上陣為開拓線上市場鋪路。格力電器在財報中表示，自4月份以來，公司先后與各大平臺開展直播合作，積極倡導線下專賣店與線上聯動。
與此同時，格力電器在部分省份逐步取消省、市級署理，由廣東珠海總部直接與經銷商對接，此種做法也帶來了動蕩。“線下渠道本來是格力電器的優勢，但今年因為疫情等原因被弱化了，甚至還引發了連鎖反應，導致經銷商隊伍動蕩；而線上渠道一直是格力電器的短板。這意味著，渠道對格力電器上半年的銷售一定程度上也形成了制約。”劉步塵表示。
“對于格力電器來說，上半年董明珠直播帶貨其實已經撼動了格力電器線下批發代理商的利益，我覺得未來格力電器還是需要大力推進自己銷售渠道的扁平化變革，砍掉批發代理商，才有可能真正實現蛻變。”梁振鵬如是說。
上半年空調營收被美的集團全面超越，下半年格力電器應如何“搶”回丟掉的份額？對此，劉步塵表示，從兩家企業的財報來看，上半年格力電器空調毛利率是32%，美的集團空調毛利率是24%，這意味著格力空調還有充分的降價空間。因此，格力電器必定不斷發起價格大戰，以奪回失去的份額。但最終能不能反超美的集團，還是個問號，因為美的集團肯定也會“迎戰”，采取降價的方式維護既得市場份額。
