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為什么你的微信朋友圈沒有出現推廣廣告？

2015-01-26 贊我網絡

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微信朋友圈廣告一出，微友們都沸騰了，但是奇怪的是一些堪稱微信老玩家的人都沒有看到這則廣告，反而是不少整天在朋友圈里發廣告、心靈雞湯的童鞋們看到得更早。直到騰訊內部文件，微信廣告圈PPT介紹的出現，謎底才揭曉!

微信憑什么推廣告？

答案是微信的數據實在太好了，數據顯示目前微信已經有11.2億注冊用戶，月活躍用戶4.4億，在70多個國家的社交類應用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達30億，76.4%的用戶會在朋友圈查看朋友動態或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說過“微信不是營銷工具”的張小龍也背不住這么大的壓力，要開始采礦了。

微信朋友圈廣告是怎樣的?

說到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號廣告，這個大家應該在很多圖文消息的底部看到過了。它為朋友圈的廣告打下了數據基礎和用戶基礎，也收獲了不少廣告主。

重要的問題來了：什么是朋友圈廣告?

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類似于朋友的塬創內容，基于對微信用戶畫像，再通過實時社交混排算法，信托關系鍵進行互動傳播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，此前微博上也有類似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規避這個問題呢?

一則朋友圈廣告的示例，包含以下內容：

(1)頭像+名稱，可以點擊后關注

(2)推廣標簽，提醒你這是廣告

(3)詳情外鏈，跳轉到廣告頁或其他自主安排，但此廣告不可轉發

(4)推廣圖片，最多九張圖

(5)社交互動，可以點贊也可以評論

朋友圈廣告是怎樣推送給我的?

這就是朋友圈廣告的特別之處了，廣告首先會優先展示給一批“高質種子用戶”，這批用戶有一些特點，就是“朋友圈高活躍慶”，“經常參與廣告互動”。

如果這批種子用戶給廣告點了贊，或者給了評論，那么系統將會以這些用戶為核心，擴散給他的好友。也就是當你看到廣告的時候，已經有好友點過贊，甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就沒有那么嚴重了，基于熟人關系的廣告就這樣一環環擴散出去了。

微信朋友圈廣告會不會很多?

按目前掌握的消息看，不會。下面是朋友圈廣告的曝光策略：

(1)當朋友圈新增消息超過4條時開始拉取廣告

(2)廣告位于朋友圈消息的第5條

(3)如果你沒有對這則廣告有點贊或評論，6個小時后廣告就消失了，如果有以上任何一項操作，廣告則會持續顯示

(4)一則廣告的投放有效時間為7天，而對于單個用戶來說，48小時內只推送一個廣告，也就是說，我們兩天才會看到一則廣告。

根據昨天的灰度測試情況來看，如果你在里面點贊或評論，會持續不斷的收到新增互動消息的打擾，這時點擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告永久消息，并且不會再收到提醒。

微信朋友圈廣告有多貴?

按售賣策略顯示，如果按全國不定向區域投放的話，是40CPM，若以2億左右的展示量，單次投放費用在800萬以上，如果加上鏈接的話會再增加20%，所以網絡上傳播的1000萬以上的合作費用是比較靠譜的。

廣告價針對北京、上海這樣的核心城市有更高的標準，達到了140CPM，其他一二線城市的價格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身價蹭蹭往上漲了咩?

總結：

(1)金礦：微信目前有4億多活躍用戶，每天朋友圈信息量30億，含金量巨大;

(2)Feed：朋友圈廣告形式為Feed廣告，與其他朋友消息極其類似;

(3)智能：廣告是基于好友的行為智能推送的，反感度不會太強烈;

(4)克制：如果無互動，廣告6小時后自動失效，48小時內只會出現一次廣告;

(5)千萬：全國投放一次的價格在千萬級別，今后投放最少也要500萬以上。

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