文/金錯(cuò)刀
炸裂！
這個(gè)詞是用來形容《美人魚》的，上映36小時(shí)4億、48小時(shí)6億、92小時(shí)10億....截至2月22日《美人魚》票房破28億，超越30億已經(jīng)沒有任何懸念。這是“中國最賣座電影”，秒殺此前的《捉妖記》。
好幾個(gè)做電影的朋友說起《美人魚》，也是連連幾個(gè)：看不懂。
周星馳身上有很多標(biāo)簽，喜劇之王，無厘頭，人緣差，孩子氣，功夫，星爺……從年少輕狂，到滿頭白發(fā)，他甚至建立了一個(gè)強(qiáng)悍的標(biāo)簽：周星馳出品，必屬佳品。
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周星馳一直沒變的一個(gè)標(biāo)簽就是怪胎。
周星馳是貧民窟長大的孩子，母親凌寶兒很強(qiáng)勢，使得周星馳小時(shí)候的性格，話少而且很怪咖。“母親凌寶兒眼里，周星馳木木篤篤的，話也不說一句。她要是上街前問兒子跟不跟她一起去，他多半搖頭，然后站在窗邊看上兩個(gè)小時(shí)街景。小時(shí)候出門吃飯，只要有外人在，周星馳都拿著菜單擋著臉，就這樣吃完一餐飯。成年后也是如此。
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長大后的周星馳，性格依然故我，就是依然怪咖。他的女朋友，從朱茵的痛罵到于文鳳的決絕，他身邊的女人，紛紛離他而去。
身邊的男人，合作過的吳孟達(dá)，洪金寶，王晶等，紛紛翻臉。算得上 “眾叛親離”。
不知道周星馳有否反思一下，為什么這么多人黑他？
毛舜筠說周星馳：“周星馳這個(gè)人很怪的。當(dāng)時(shí)我跟他搭戲的時(shí)候，他脾氣差的要命，整天要求改劇本，不滿意他就會(huì)發(fā)火。現(xiàn)在我才明白他為什么是那樣子，他只想著如何把戲拍得好看。我們常常會(huì)在意人際關(guān)系什么的，他不會(huì)理這些。”
這是周星馳跟劉天王的同臺(tái)，畫風(fēng)很崩潰有木有。
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2005年宣傳《功夫》，接受央視《面對面》采訪，主持人王志問：“掙這么多錢就是為了吃包方便面嗎？”周星馳很認(rèn)真的回答說：“其實(shí)我不只喜歡吃方便面，餛飩面啦，上海面啦我都喜歡，我也喜歡吃牛排……”一臉黑線。
周星馳這種怪胎風(fēng)格，帶來什么結(jié)果呢，就是不被主流認(rèn)可。看看香港金像獎(jiǎng)是如何多年拒絕星爺?shù)摹?/p>
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但，周星馳這個(gè)怪胎，26歲開始演第一個(gè)混混配角，30歲時(shí)主演7部電影，其中5部位居于香港票房排行榜前五名。32歲，正式出任導(dǎo)演，當(dāng)年拍的電影是《國產(chǎn)凌凌漆》，開始不斷制造爆品。
周星馳算是電影界爆品第一人。
有人說周星馳是靠強(qiáng)大的個(gè)人品牌，有人說是靠無厘頭，有人說是靠情懷，我認(rèn)為，還是靠產(chǎn)品力。
什么叫好電影？就是看完之后，走出電影院，跟身邊人說一句：還挺好看的。
那么，什么周星馳的爆品武器？或者說，什么是一個(gè)爆品導(dǎo)演的自我修養(yǎng)？
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喜劇是中國人看電影的最大痛點(diǎn)之一，周星馳一直在死磕這一痛點(diǎn)。
當(dāng)然，這也讓周星馳囿于一隅，成龍說過一句話：“如果我的電影可以賣到好萊塢，周潤發(fā)的電影可以賣遍全亞洲，那么周星馳，只能在香港原地打轉(zhuǎn)。”
周星馳就把中國人愛看的喜劇做到極致，如何做呢？就是靠強(qiáng)大的臺(tái)詞。
《大話西游》，人是人他媽生的，妖是妖他媽生的。
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《少林足球》，做人如果沒有夢想，跟咸魚有什么分別。
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《美人魚》，盧正雨演的跟班跟張雨綺演的有一段很經(jīng)典的搞笑。
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盧正雨：您喝點(diǎn)什么？
張雨綺：喝你妹。
盧正雨：（對身邊的手下）去把我妹叫來。
張雨綺：（生氣）喝你媽！
盧正雨：（對身邊的手下）去把我媽挖出來。
張雨綺：（氣炸了）滾！
盧正雨和所有手下立馬蹲在地上滾了出去。
周星馳如何發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)呢？靠時(shí)間打磨，《美人魚》劇本是周星馳從2012年就開始醞釀的，基本上是四年磨一劍。
周星馳：“我每一秒都在想觀眾喜歡看什么。途徑是什么？猜啊！有時(shí)候也看看數(shù)據(jù)，問問朋友。不過很多時(shí)候你認(rèn)為有效果的其實(shí)效果并不大，常有這種事，有時(shí)候猜中的機(jī)會(huì)會(huì)多一點(diǎn)，也有時(shí)候大部分都猜不中。”
只靠無厘頭的搞笑，是不太能讓觀眾在電影院尖叫的。
我認(rèn)為，周星馳第二個(gè)重要的爆品武器，就是動(dòng)作特效。
《美人魚》是一部3D科幻片，號(hào)稱制作成本達(dá)3億元人民幣，電影里沒什么大咖明星，估計(jì)錢都花在動(dòng)作特效上了。
其實(shí)，周星馳在動(dòng)作特效上的極致創(chuàng)新是被忽略的。
《美人魚》之前，2004年《功夫》、2008年《長江七號(hào)》、2013年《西游降魔篇》都是特效大片，但是其中除了《功夫》有哥倫比亞強(qiáng)大的資金支持投資一億港幣，其他電影的投資都是捉襟見肘的。但周星馳都做很強(qiáng)悍的動(dòng)作特效。
早期，周星馳做的是漫畫感的特效，比如《功夫》，那個(gè)巨大的如來神掌，今天看來是有點(diǎn)粗糙的。
《長江七號(hào)》則是嘗試虛擬生物。
《西游降魔篇》則是推出了魚妖、豬妖兩個(gè)活體生物，周星馳甚至親自畫特效手稿。
周星馳甚至說過，我不知道離開特效我該怎么拍電影。
周星馳是個(gè)不愿自我重復(fù)的人，1996年《食神》上映后，好萊塢想翻拍請他出演，但他覺得太沒有新意而拒絕了。
同樣是西游題材，《大話西游》跟《西游降魔篇》的主題就完全不同，這其實(shí)是星爺最吸引粉絲的地方。
知乎的@羅罔極有過一個(gè)總結(jié)，挺到位。
《大話西游》想表達(dá)的是愛情與抗?fàn)帯?/p>
而《西游降魔》想表達(dá)的是頓悟與皈依——這也是吳承恩想表達(dá)的。
其實(shí)，周星馳的每部電影，都是不重復(fù)的，這次《美人魚》表達(dá)的則是環(huán)保和初心。鄧超演的富豪劉軒，假胡子被撕下那一刻，也是電影轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一刻。
周星馳下一部《西游伏妖篇》，又會(huì)怎么創(chuàng)意，很期待。
周星馳說，“創(chuàng)意這件事沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，什么是好什么是不好。有的東西我今天覺得好，但明天我就覺得不好，又要重來。你看今天是新的，但明天就不一定了，變成舊的東西我就不喜歡了。但這個(gè)就是我們的工作，我們就是要不停解決這個(gè)。”周星馳如此解釋。他習(xí)慣了一部電影改到最后一秒，哪怕在結(jié)束拍攝后的配音部分還不停調(diào)整臺(tái)詞細(xì)節(jié)。
周星馳才是牛逼的產(chǎn)品經(jīng)理，為了極致不惜自虐。《西游降魔篇》拍到最苦時(shí)，周星馳都忍不住向老搭檔感嘆，“干嗎我要這樣子？”
他訴苦說，“我并不是很喜歡導(dǎo)演這個(gè)工作，其實(shí)很苦的，但是我喜歡創(chuàng)意本身，我喜歡電影。有些時(shí)候我的一些想法，非得要通過這些工作才能把它顯現(xiàn)出來，我沒有辦法不做。”
周星馳的爆品標(biāo)桿是李小龍，“誰人不被李小龍吸引呢？他對我的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在，李祥龍是一個(gè)創(chuàng)作人，他最觸動(dòng)我的，除了他的功夫之外，就是他的創(chuàng)意。我認(rèn)為他所有的表演都是創(chuàng)意的表現(xiàn)，他的每一個(gè)動(dòng)作就是跟別人不一樣，他的截拳道說‘以無法為有法，以無限為有限’……這些在我小的時(shí)候?qū)ξ沂呛苷鸷车模躠mazing的感覺。”
以無法為有法，以無限為有限！
這也是爆品導(dǎo)演周星馳的爆品一課。
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