這篇演講來自知名短視頻自媒體“二更”COO皮行早的演講。二更透露，以公眾號起家的「二更」如今已經(jīng)實現(xiàn)全網(wǎng)播放 2000W+，但其中只有 15% 來自公眾號，剩下的 85% 均來自其他渠道。二更已經(jīng)準備開始放棄公眾號了嗎？新媒體的全渠道運營時代是否已經(jīng)到來？這篇演講，給出了一些很有價值的答案。
推薦｜何川
來源｜運營直升機（ID：yunyingzhishengji）
作者｜機長廣播
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公眾號紅利疲軟
為什么叫「去公眾號」時代？最大的一個原因是公眾號流量紅利期正在逐漸地消逝。目前，無論是公眾號運營成本，還是流量獲取成本都在快速增長。
即使是二更和二更食堂這樣擁有千萬微信粉絲的大號，近半年破 10W+ 的速度同樣沒有明顯的增長。公眾號的紅利期正在逐漸地消逝，早已不像 2014 年到 2015 年時那么有力，公眾號需要投入更多人力財力到粉絲運營上。
新興自媒體崛起
除此之外，大量新興自媒體的崛起是另一個重要原因。除了微信、微博類社交軟件外，還有頭條、網(wǎng)易、QQ 公眾號、搜狐新聞、鳳凰新聞等資訊類，秒拍、美拍、AB 站、快手等視頻類，映客、花椒等直播類，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造自己的自媒體平臺。
目前，大量自媒體平臺同時存在，如果自媒體運營依然只關(guān)注公眾號，容易畫地為牢、故步自封。
互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展趨勢是從一超多強到群雄逐鹿。一超毋庸置疑指公眾號，多強指近半年興起的各大自媒體新貴，包括今日頭條、網(wǎng)易號、企鵝號及各大視頻網(wǎng)站、新聞客戶端和直播網(wǎng)站。
大量新興自媒體平臺的迅速崛起，使「去公眾號」時代的自媒體格局產(chǎn)生了巨大變化：
1）流量分散
頭條號、網(wǎng)易號、企鵝號、百度號，以及支付寶的生活號等等，公眾號已經(jīng)不再是自媒體人的唯一選擇。
2）定制運營
不同的自媒體平臺擁有不同的用戶屬性和內(nèi)容屬性，這就需要運營人員有的放矢地制定不同的運營策略。
3）數(shù)據(jù)整合
大量自媒體平臺同時運營，公眾號的 10W+ 不能再作為判斷內(nèi)容好壞及運營是否成功的唯一標準，全網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)整合至關(guān)重要。
No.2 二更全渠道推廣戰(zhàn)略 「1+T+N+S」
二更運營團隊正在實行一套全新的全渠道運營戰(zhàn)略，并且已經(jīng)取得了很好的效果。截止 9 月 15 日，二更的全網(wǎng)播放總量已經(jīng)超過 2000W，連續(xù)多月蟬聯(lián)秒拍原創(chuàng)作者榜榜首。
