虎嗅注：《戀與制作人》與《貪玩藍月》看似毫無干聯之處——前者是女性向手游，后者是傳奇類頁游，兩款游戲的受眾、內容、玩法皆不同，但其實，兩者內核是一樣的。
本文轉載自PingWest品玩，作者：代偉。
去年底，火了兩款游戲。
一個叫《戀與制作人》，某款瑪麗蘇戀愛手游。另一個叫《貪玩藍月》，被稱作氪金加強版的《傳奇》，走的是懷舊風。
兩個游戲看似毫無干聯之處。前者是女性向手游，后者是傳奇類頁游，兩款游戲的受眾、內容、玩法皆不同，但其實，兩者內核是一樣的。
無論是養男人，還是爆裝備，其核心邏輯都是充錢、裝備、充錢加強裝備。
《戀與制作人》——只要有錢，男人會有的，寵溺也會有的。《貪玩藍月》——只要有錢，就可以爆麻痹戒指，你就是所向披靡的神。
《貪玩藍月》，就是中年男子版的《戀與制作人》。
火了
在 1 月 31 日下午 1 點，350 萬人在 B 站直播間等候古天樂出現，結果等來的是主持人三小時的春晚式尬聊。最后，古天樂對觀眾只說了一句話：“大架好，我系貪玩藍月的代言人咕天樂。”
滿屏都是綠色彈幕：“古天樂綠了！”
直播過后，古天樂沒綠，《貪玩藍月》倒是火了。
當日，《貪玩藍月》的百度搜索指數和媒體指數都達到峰值。這是《貪玩藍月》的又一次成功的負面營銷案例。
要問去年最火的游戲是什么，有很多選擇：《王者榮耀》《絕地逃生：大逃殺》《旅行青蛙》……
但是說起 2017 年最火的游戲廣告，你一定聽過這個：“大扎好，我系轱天樂，我四渣渣輝，探挽懶月，介四里沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鐘，里造會干我一樣，愛象節款游戲。”
標準的港普、魔性的廣告語、浮夸的造型、劣質的頂級裝備……
王座上高貴霸氣的巨星古天樂、黃金圣甲加持的影帝張家輝、手揮明月暗刀的山雞陳小春……
無數視頻網站和彈窗廣告里的夢魘，B 站網友的鬼畜的經典素材……
那么，《貪玩藍月》究竟是一款什么樣的游戲？
據悉，“貪玩藍月”是宣傳詞，不是游戲名，“貪玩”是運營商，全稱“貪玩游戲”，而“藍月”全稱“藍月傳奇”。
貪玩平臺前后推出數十款游戲，而真正爆火的只有《貪玩藍月》。
《貪玩藍月》是貪玩游戲 2016 年 4 月發行的一款網頁游戲，復制的是經典網游《傳奇》，類似的頁游還有《傳奇霸業》《攻沙》等。
貪玩游戲官方稱，全平臺月流水已經突破 5 億，計劃于 5 年內在國內 A 股上市。
據網頁游戲開服數據中心9K9K.COM數據檢測統計，貪玩藍月去年總流水相加達 9.1 億元，在國內頁游里位列第一。
這么一款平平無奇的頁游，憑什么從一堆傳奇類游戲里脫穎而出？
貪玩游戲成功的重要原因是：能俘獲中老年網游玩家的心。
據百度關鍵詞顯示，關注《貪玩藍月》的網民年齡在 30 歲以上的比例為 70%。這是哪些人呢？就是十幾年前那批千禧之初，坐在小鎮網吧里玩《傳奇》的那些青年們。
貪玩的中年人
“揮灑熱血，再續巔峰。”
《貪玩藍月》這些廣告語無不照應著曾經《傳奇》。
當年，《熱血傳奇》有個環節叫“攻沙”，即攻破沙巴克，從晚上八點持續到十點，兩個小時里的每一分鐘都是緊張的戰斗、拼殺、咆哮。狂熱之后，勝利者將擁有巨大獎勵。
“八點攻沙”對于傳奇玩家來說，是彼此相識的暗號，也是發起進攻的號角。
所以，當《貪玩藍月》代言人山雞陳小春說出“今晚 8 點，我在貪玩藍月等你。”“當年八點沒來的你，這次一定不要缺席”，十幾年前的激情和遺憾被再次喚起。這些不再激蕩不再年輕的人們，只需點擊游戲網頁，就可以追回那段逝去的時光。
懷舊是昂貴的。
根據《2017 年中國游戲產業報告》，頁游市場實際銷售收入達到 156 億，頁游用戶規模達 2.57 億人，開服量約 10 萬。
這些頁游都及為相似——簡單易開發，而且都是“打怪升級爆裝備的套路。只要充錢，戰力就可持續飆升，排至全服前列。
有人將頁游的目標人群定義為：中國三四線城市，有很多空閑時間（公務員，收租者等資本積累較為完善），30～35 歲，男性，經歷過 00 年左右 pc 傳奇時代的人。
這類人群已經過了能快速接受新事物的年紀，他們看到人生可能沒什么變化也就沒什么驚喜了，于是將目光調至過去。那里，青春明媚而憂桑。
對這群大叔來說，懷舊可以昂貴，因為不缺錢，但要足夠簡單易操作，因為不想動腦。
而這王者農藥和吃雞游戲都做不到這些，在年輕人眼里，他們就是小學生，但是相對小學生，他們又不那么敏捷。
這時候，《貪玩藍月》出現了。
這是個簡單的游戲，一共包括兩個部分：掛機和 PK。一句廣告詞即可概括：“一刀就滿級，三秒成土豪。”
向貪玩藍月學習
只要有錢，你可以一直掛機，到滿級，然后所向披靡。只要氪金夠多，時間就追不上你。
頁游一直處于鄙視鏈的最底端，因為玩家玩的不是游戲，是人民幣。
人民幣玩家之間，比的是誰更嚎。這里，你無需苦練游戲技法，只要把現實中的錢搬過來。每天記得充錢、掛機就行，類似于《旅行青蛙》？
我不禁想起另一款游戲：《戀與制作人》。
不過，一個是掛著帥哥的皮，另一個不是。《貪玩藍月》就是中年男子版的《戀與制作人》。
《貪玩藍月》所依靠的情懷是速朽的。一旦傳奇這批人老去或將它遺忘，傳奇類的壽命就算終止了。但是《貪玩藍月》的掛機勝滿級精神不能扔。
各大互聯網公司的產品經理都應該向《貪玩藍月》學習。如此，就不會出現老年人不會用支付寶、老年人不會打車、老年人不會開共享單車這種事情了。至少，每個 App 都應該多出一個掛機模式。需要付款了，支付寶自動跳轉；需要打車了，自動定位、叫車；需要共享單車了，有人親自來為你開鎖。更無論說現在正熱的這些游戲了。
《王者榮耀》《絕地逃生》們也應該為現在的年輕人開發 20 過后懷舊氪金版掛機做些準備了。
