盡管在春節(jié)檔預(yù)售階段全國(guó)影城都有不少19.9元的低價(jià)票，但是很多初一、初二臨時(shí)想買票看電影的觀眾卻發(fā)現(xiàn)，在二三四線城市看一場(chǎng)電影，突然變成了一件奢侈的事情:
“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”、“一張電影票六七十，過(guò)年看電影都快看不起了”、“請(qǐng)親戚朋友看電影花了小1000塊”……昨天早晨，毒眸關(guān)于初一票房分析的稿件留言里，滿是關(guān)于票價(jià)高的吐槽。而在蘇州一家CGV影城，晚上10點(diǎn)某特殊影廳一張《瘋狂的外星人》，票價(jià)居然高達(dá)200元。
毒眸讀者們的吐槽
春節(jié)檔票價(jià)上漲，其實(shí)算不上有多特殊，過(guò)去幾年春節(jié)期間票價(jià)上浮幾塊錢都是常有的現(xiàn)象，但是今年的漲幅則要明顯多于往年。“在老家，全縣城唯一一家電影院《流浪地球》的票竟然能賣到接近70塊，去年同期同一影院《紅海行動(dòng)》才30塊，真是看不起。”某縣城的一位影迷告訴毒眸。
拓普數(shù)據(jù)顯示，2019年初一全國(guó)45.15元的平均票價(jià)，同比去年的39.15元上漲15.3%；而燈塔專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)則顯示，今年頭部的4部影片平均票價(jià)都在44元以上，其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國(guó)》兩部3D影片的平均達(dá)到了40元，且最高的《紅海行動(dòng)》只有42元。
在這輪瘋漲當(dāng)中，二三四線地區(qū)成了票房瘋漲的主力：拓普數(shù)據(jù)顯示，去年大年初一，一二三四線城市的平均票價(jià)分別為43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一則分別達(dá)到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達(dá)15.7%、16.6%和15.3%；而相較于2018年25元左右的平均票價(jià)，一些三四線地區(qū)在大年初一的票價(jià)漲幅更是超過(guò)了80%甚至是翻倍。
2018-2019年大年初一各區(qū)域平均票價(jià)對(duì)比
毒眸隨機(jī)查看了幾個(gè)三四線城市影院的票價(jià)，發(fā)現(xiàn)這樣的暴漲隨處可見：陜西省咸陽(yáng)市三原縣某影城，去年年初購(gòu)買一張電影票的價(jià)格還不到25元，但今年大年初一普通廳《飛馳人生》的單張票價(jià)，卻已經(jīng)高達(dá)49.9元；北方某人口數(shù)量?jī)H3萬(wàn)人的小縣城，一些影院的票價(jià)已經(jīng)從平時(shí)的29元、去年春節(jié)的37元，上漲至48元，并且有相關(guān)影城經(jīng)理告訴毒眸，大幅漲價(jià)可能會(huì)持續(xù)到初十左右。
一位影城經(jīng)理的回答
漲價(jià)的最根本原因，自然是影院方都意識(shí)到了春節(jié)看電影已經(jīng)成為剛性需求，隨著春節(jié)觀影成為“新民俗”，很多影城春節(jié)期間單日的平均上座率都翻升至平時(shí)的三四倍，大年初一的熱門場(chǎng)次更是幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，這也使得很多影院認(rèn)為無(wú)論票價(jià)漲得有多高，消費(fèi)者一定會(huì)在春節(jié)買單。
某縣城影院的負(fù)責(zé)人向毒眸透露，春節(jié)期間，很多小影院甚至?xí)⑦^(guò)道的位置對(duì)外進(jìn)行出售，因此一些不大的影廳一場(chǎng)常常能擠下數(shù)百人。“我們有個(gè)禮堂改造的千人大廳，昨天好幾場(chǎng)《熊出沒(méi)》的觀影人群都超過(guò)了500人，檢票隊(duì)伍能排幾百米，光檢票就花了20分鐘，連影院的爆米花都賣完了。”
除了本身的供求關(guān)系，影院春節(jié)期間瘋狂提價(jià)的背后，是影院日益增加的生存壓力。對(duì)于很多三四線的小影城來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔是其為數(shù)不多能夠賺錢的機(jī)會(huì)，尤其是在下游大環(huán)境不佳、大批影院倒閉的大背景下，如此“誘人”的春節(jié)檔，可以說(shuō)是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。
以北方沿海城市某縣的一家影城為例，在大多數(shù)普通工作日內(nèi)該影城的總票房分賬在1-3千元不等，全年總票房只有近400萬(wàn)，而去年光是春節(jié)檔該影城就賺了85萬(wàn)，占到了去年全年的20%。今年大年初一當(dāng)天，這一數(shù)字飆至22.5萬(wàn)，比普通工作日翻了近100倍，一天的票房就接近全年總票房的6%。
某影城大年初一總分賬票房與平時(shí)對(duì)比
票補(bǔ)力度的減小，則是今年春節(jié)檔票價(jià)上漲的另一個(gè)主要原因。
多位電影發(fā)行人士對(duì)毒眸表示，盡管今年春節(jié)期間票補(bǔ)依然存在，但不少片方的票補(bǔ)投入較去年都有所減少。而這些有限的票補(bǔ)，也都被盡可能砸在了預(yù)售階段，用來(lái)吸引觀眾提前購(gòu)票、沖高預(yù)售額度進(jìn)而拉高排片，等到電影正式上映后便會(huì)減小投入。
某頭部影片的發(fā)行人員就向毒眸透露：“我們的片子剛開預(yù)售階段最低票價(jià)是19.9元，補(bǔ)貼力度會(huì)分階段減小，越臨近上映票補(bǔ)力度越低”。票補(bǔ)減少還有一個(gè)原因是其產(chǎn)生的作用越來(lái)越小，此前影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生在接受毒眸表示，隨著觀眾對(duì)于口碑的敏感度不斷提高，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的檔期，價(jià)格優(yōu)勢(shì)起到的作用正在減小，所以很多片方在票補(bǔ)投入上都會(huì)更加謹(jǐn)慎。（點(diǎn)此閱讀：當(dāng)票補(bǔ)不能“騙”觀眾走進(jìn)電影院，發(fā)行公司該怎么走出寒潮？ | 專訪影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生）
而對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，利用票補(bǔ)將利潤(rùn)最大化的現(xiàn)象也在這一檔期內(nèi)有時(shí)有發(fā)生。有從業(yè)者向毒眸透露，今年很多片方給出的票補(bǔ)政策都是45元以下的片子最低可以補(bǔ)到19.9元售賣，即一張?jiān)瓋r(jià)25元的電影票，影院可以拿到5.1元的補(bǔ)貼；但如果將價(jià)格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補(bǔ)貼。因此很多原本沒(méi)有大漲想法的影院，也紛紛提價(jià)，用這種方式來(lái)“騙取”票補(bǔ)。
圖中票補(bǔ)策略來(lái)自“票房探照燈”1月11日數(shù)據(jù)
票價(jià)雖然上去了，可春節(jié)期間大量影城的服務(wù)質(zhì)量卻下來(lái)了。一方面，很多影城出現(xiàn)超售等情況，一個(gè)影廳擠進(jìn)了上百人，過(guò)道里坐滿了人，觀影過(guò)程十分嘈雜，觀影體驗(yàn)根本無(wú)從談起；另一方面，今年大年初一，全國(guó)的放映總場(chǎng)次達(dá)到了50萬(wàn)場(chǎng)，同比增加了26.3%，這一數(shù)字要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一年來(lái)16%左右的銀幕增幅，有很多影城為了票房，大幅增加單日排片場(chǎng)次。
據(jù)毒眸了解，很多影城為了能夠增加場(chǎng)次，選擇掐掉片尾曲或是彩蛋，或是減少兩場(chǎng)影片的場(chǎng)次間隔。有觀眾告訴毒眸：“我們當(dāng)?shù)氐挠俺牵瑑蓤?chǎng)電影之間間隔只有10分種，5分鐘用來(lái)打掃，5分鐘用來(lái)檢票。以至于很多影廳完全沒(méi)有打掃干凈，而電影開場(chǎng)后還有一半的觀眾在陸陸續(xù)續(xù)進(jìn)場(chǎng)，觀影體驗(yàn)極差。”
更讓人擔(dān)憂的是，高票價(jià)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)對(duì)觀眾人數(shù)產(chǎn)生了影響。由于春節(jié)期間學(xué)生、白領(lǐng)返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)的觀影潮，觀影人群多數(shù)集中在三四線地區(qū)，但是今年大年初一的觀影人次僅有3085萬(wàn)，同比下降了5.5%；到了大年初二，單日票房則滑落至9.9億，要低于去年同期10.28億的成績(jī)，人次更是比去年初二下滑了16%；有很多讀者向毒眸反映，這兩天本來(lái)有觀影的打算，可一看票價(jià)，最后還是放棄了；而相反，在票價(jià)浮動(dòng)相對(duì)較小的一線地區(qū)，大年初一觀影人次達(dá)到了360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了9%，是今年唯一出現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。
“如果影院價(jià)格后面幾天不下降，這個(gè)春節(jié)檔有可能會(huì)崩盤。”一位發(fā)行人士對(duì)毒眸透露，目前已經(jīng)有影院開始針對(duì)不同影片、不同時(shí)段，階段性地靈活實(shí)時(shí)調(diào)整定價(jià)。“ 明天開始，單體影城預(yù)售及平均票價(jià)調(diào)整是影城后期關(guān)鍵，誰(shuí)靈活誰(shuí)就贏。”
有影城經(jīng)理已向毒眸表示，隨后幾天其影院會(huì)逐漸對(duì)票價(jià)進(jìn)行調(diào)整。此外，有消息人士向毒眸透露，部分影片已經(jīng)開始追加票補(bǔ)投入，今后幾天也都會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)一些19.9元的低價(jià)票。截至目前，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大年初三全國(guó)票價(jià)為44元，低于初一、初二的45.1與45.3元。
2019年多家影城春節(jié)檔票價(jià)對(duì)比
但即便今年春節(jié)檔沒(méi)有出現(xiàn)票房崩盤，這樣賺一票就走的方式也不是長(zhǎng)久之計(jì)。有從業(yè)者告訴毒眸，在觀眾消費(fèi)選擇日趨多元、娛樂(lè)渠道逐漸增多的今天，“電影已經(jīng)比起其他娛樂(lè)方式，已經(jīng)沒(méi)那么強(qiáng)勢(shì)了。如果春節(jié)檔觀影不再是個(gè)高性價(jià)比的消費(fèi)方式，那很有可能遭到分流與沖擊。”
有影院經(jīng)理向毒眸表示，今年從買賣票房、關(guān)密鑰到漲價(jià)等一系列亂象，完全是“涸澤而漁”，真正危害的可能不是今年春節(jié)，而是在透支消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)檔期今后的信任值。
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