蘇州慢書房，2019年夏天 好攝女 攝
▌好攝女
各有個性
我經(jīng)常被人問是做什么的，一般來說，我不正經(jīng)的回答是“拍書店的”。正經(jīng)的回答會是“書店自媒體”。其實，我頂多是個書店記錄者而已。
今天要跟大家分享的是書店自媒體，是指書店面向大眾的自有傳播平臺。主要以微博、微信公眾號為主，不包含個人微信。我整理了8個自己愛看的書店自媒體，先來講講它們的個性。
成都無早書店創(chuàng)立于2014年，微博上先有無早，后有無早小食。這兩個號做大之后，創(chuàng)始人Rosa又開了自己的微博，叫Rosa-Ning。現(xiàn) 在，我 看Rosa-Ning的內(nèi)容較多，無論分享書還是好物，她更像一個選品師，圖文并茂地展現(xiàn)她的生活方式。我?guī)缀跻娮C了Rosa-Ning這個微博賬號是如何從幾千個粉絲到幾十萬粉絲的，這也是我常在寫書店文章里強調(diào)的：我并不排斥網(wǎng)紅，反而欣賞那些有可持續(xù)發(fā)展能力的網(wǎng)紅，并且希望他們越來越好。
北京言books創(chuàng)辦于2016年，我也是看著這家書店成長的。目前來說，它的微博號是我常會主動翻看的，因為它可以第一時間上架日版雜志書，并把相關信息分享到微博里。微博里關于日版雜志書的分享，并不是簡單的介紹內(nèi)容，而是會根據(jù)雜志書的封面、重要圖片進行二次創(chuàng)作。比如，將內(nèi)容分為戶外、鮮花、家居等垂直領域。偶爾在它的微博上看見書店里的鮮花綠植圖片，也會給我?guī)砗眯那椤?/p>
北京參差書店是我最近一年內(nèi)才開始關注的，雖然它開店時間不久，但有很多人文社科類圖書，還有一些絕版圖書。我不生活在北京，也沒有經(jīng)常從參差書店買書，但我每次看它推薦書的時候，圖片簡約，文字精簡，就想多看幾眼。也會有專題分類，比如“女性”“文學評論”等。參差書店持續(xù)分享好書，總給我一種希望，覺得它是腳踏實地的，每一步都算數(shù)。
南京先鋒書店的微博，在今天的書店自媒體里算是大號了。這些年，先鋒書店的微博，除了有自家書店的信息，還會參與一些社會議題、熱點的轉(zhuǎn)發(fā)。先鋒書店從一開始做微博，就自帶“親近感”。記得2012年我第一次到南京先鋒書店的總統(tǒng)府店，在微博上分享并@了它，先鋒書店居然轉(zhuǎn)發(fā)了我的內(nèi)容。那時候，我剛開始叫“好攝女”，拍書店也才2年啊。直到現(xiàn)在，我依然能看見先鋒書店對粉絲的內(nèi)容進行適當轉(zhuǎn)發(fā)，有的跟先鋒書店有關，有的跟整個書店行業(yè)有關。這種“親近”一直在。
以上四個書店自媒體，都來自微博。它們中有20年以上的老書店，也有2年內(nèi)的新書店，它們在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容。接下來，跟大家分享3個我愛看的微信公眾號。
北京布衣書局創(chuàng)辦于2002年。我認識創(chuàng)始人胡同時，正是微博盛行的那幾年。2015年布衣書局漸漸從微博轉(zhuǎn)移到微信公眾號，胡同的販書日記也到了微信公眾號上，是跟布衣書局推送圖書內(nèi)容并列在一起的。直到2019年，胡同才給他多年來寫的“販書日記”另開了一個微信公眾號。我不是很懂古舊書，但喜歡聽胡同說話，也愛看他寫的“販書日記”。即便多年不見面，只要“販書日記”一直在更新，我就覺得像在聽胡同說話，很踏實。
大理雜字創(chuàng)辦于2010年，先有雜志，后有書店、民宿。微博、微信公眾號都叫雜字。創(chuàng)始人女賊是寫軟文的高手，雜字的海報大多數(shù)都是她自己設計的。要是有人想學習并熏熏，可以去雜字微信公眾號里找。最近幾年，女賊很少在書店自媒體上說話，但她的“硫酸文”依然是粉絲們的最愛。硫酸文是女賊自己起的名字，我從來沒覺得看不懂，只是有些事情還沒親身經(jīng)歷，領悟的不夠深。雜字微信公眾號，半年或更久才能等來女賊的一篇硫酸文。但我每次讀到，都有種暗示，她在寫她的經(jīng)歷以及認識，而我卻在她的文字里找到了“出口”，那個時刻，我的心坎也就過去了。女賊，在我內(nèi)心深處，是老友，也是師者。她曾給我的第二本書寫過推薦序，我就不自夸了吧，千言萬語，總結(jié)成一句話：我身邊書店或出版行業(yè)的朋友們看了那篇推薦序，都說她寫得深刻且走心。
蘇州慢書房創(chuàng)辦于2012年，我第一次到慢書房是2013年的五一假期。微博時代，我最喜歡看慢師傅的娓娓道來。如今在慢書店的微信公眾號上，我并不是每天都看，但它卻做到了日更。微信公眾號上，有羊毛（創(chuàng)始人之一）的原創(chuàng)，關于讀書、育兒等方面的內(nèi)容，我發(fā)現(xiàn)慢書房的女粉絲較多。而我很愛看本周沙龍的海報，每次都在文章末端，海報設計簡約有重點，無論整體色調(diào)，還是文字細節(jié)，都是我喜歡的那類型。
以上三家書店，它們在開業(yè)初期有微博，2014年之后，微信公眾號成為了對外傳播的主要平臺。無論微博，還是微信公眾號，都只是一個媒介載體而已，它們真正吸引我的，還是它們自身持續(xù)生產(chǎn)的內(nèi)容。
那么這些年，有沒有微博、微信公眾號都做得好的書店自媒體呢？當然有，它就是單向空間。
單向空間的微博名，依然叫單向街圖書館。我關注它的時候，它在北京的藍色港灣。早些年微博上，主要是看活動預告信息，以及講座后的內(nèi)容分享。如今，我更愛看每日單向歷的電子版分享，這符合微博圖文并茂的傳播特點，對“死忠”用戶來說，總有想轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。最近半年內(nèi)，還愛看“單向街每日一貓”，這也是一個有趣的專題。
單向空間的微信公眾號，我看的不多，但總能記住。這里有以文字為主的深度文章，比如十三邀專訪、單向沙龍總結(jié)等。一般書業(yè)內(nèi)有什么重大事件，我也會第一時間看看單向空間。比如今年疫情暴發(fā)后，單向空間推出了《走出孤島、保衛(wèi)書店》文章，我的朋友圈就被“刷屏”了。當天我還沒點開看文章細節(jié)就能預感到，這篇文章一定會有十萬以上的閱讀量。類似這樣的文章，讓我覺得跟自己有關聯(lián)，會不自覺地轉(zhuǎn)發(fā)，因為我是看著單向“長大”的。
慢書房的講座 好攝女 攝
自媒體的共性
以上8個書店自媒體，我分別分析了它們的個性。為什么我愛看它們？接下來，也梳理一下它們的共性。
第一，它們都有持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的能力。無論是先鋒書店、單向空間這樣的連鎖品牌，還是布衣書局、慢書房等這樣的小書店，它們在書店自媒體里的核心競爭力，依然是持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力。持續(xù)，就像一場馬拉松，這也是書店的迷人之處吧。
第二，有創(chuàng)始人獨特的IP價值。布衣書局的胡同、雜字的女賊、無早的Rosa，無論在微博，還是微信公眾號，他們在輸出自家書店相關的內(nèi)容時，也在輸出一些自己的價值觀。剛好這些價值觀，也是他們的粉絲所認可的，所以就產(chǎn)生了獨特的IP價值。
第三，有深耕于賣書的專注力。言books在外版雜志上、參差書店在人文社科圖書上、布衣書局在古舊書上，不僅能選出好書，還能一直“專注”在各自領域的好書上。并且能把這份專注力傳播出來，這是我很佩服的一種書店精神。
最后，它們都有幫助同行的書店公信力。單向空間、先鋒書店都是大號，他們在書店同行里、書店讀者里，都有不可替代的公信力。今年疫情暴發(fā)后，書店們紛紛做起了直播。而單向空間不只是自己在直播，也會找到南京先鋒書店、杭州曉風書屋等一起做直播。先鋒書店，每月不定期地轉(zhuǎn)發(fā)其他書店的內(nèi)容，這也是一種互幫。
以上8個書店自媒體，如果不把它們的個性與共性都寫下來，我想我的愛看，也談不上“真愛”。
回到開篇關于我是做什么的話題。2007年我開通博客，2010年開通微博，但真正關注書店自媒體是十年前（2010年）的秋天。十年來，謝謝我所遇見的書店自媒體們，有它們在，才讓我更加快速地掌握書店指南，開啟漫長的書店記錄之路。
有了書店自媒體（不只是以上8個），我才有機會認識書店創(chuàng)始人，進一步做訪談的可能性，也才有了后來出版書、做視頻的機會。謝謝書店自媒體，看著它們，我也常跟自己說，以后不要因為有了更多的標簽，而忘了那份初心。
