Nreal 拿下了全球 81% 的市場(chǎng)份額，Rokid 開(kāi)腔說(shuō)話了。
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上周 8 月 16 日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布了一份有關(guān)于消費(fèi)級(jí) AR 終端市場(chǎng)報(bào)告。
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)級(jí) AR 終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在 2020-21 年20間增長(zhǎng)了兩倍，出貨量同比增長(zhǎng) 161%，同期消費(fèi)級(jí) AR 頭顯設(shè)備營(yíng)收的增長(zhǎng)超過(guò)整體市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò) 300%。預(yù)計(jì)到 2027 年，全球?qū)Ｓ?AR 頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近 6000 萬(wàn)部。而在另一張 AR 設(shè)備廠商的出貨量的統(tǒng)計(jì)圖表中，Strategy Analytics 用出貨量份額強(qiáng)調(diào)了 Nreal 在這一領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位。圖表顯示，Nreal 在 21 年20的市場(chǎng)份額達(dá)到 75%， 2022 年上半年升至 81%。Nreal 成立于 2017 年，到 年2020公司就占據(jù)了 30% 的消費(fèi)級(jí) AR 頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量份額和 51% 的收益份額。遺憾的是，在 Strategy Analytics 對(duì)于品牌廠商的統(tǒng)計(jì)中，僅點(diǎn)名了 Nreal 和聯(lián)想，其他品牌均被列為了「其他」。并且，在分析報(bào)告中，Strategy Analytics 還特別強(qiáng)調(diào)，隨著聯(lián)想退出消費(fèi)級(jí) AR 頭顯市場(chǎng)，Nreal 的市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。或許是為了表達(dá)對(duì)于數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，又或是單純的展現(xiàn)業(yè)績(jī)和實(shí)力，兩天后的 8 月 18 日，國(guó)內(nèi)另一家 AR 公司 Rokid 對(duì)外公布：供應(yīng)商的數(shù)據(jù)顯示，其消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡 Rokid Air 全球銷量突破 3 萬(wàn)臺(tái)，并在天貓、京東、抖音、亞馬遜四大平臺(tái)「消費(fèi)類 AR 產(chǎn)品」銷量排行中均取得第一的好成績(jī)。Nreal 拿下了全球 81% 的市場(chǎng)份額，Rokid 開(kāi)腔說(shuō)話了。比起那些一上來(lái)就大舉進(jìn)軍消費(fèi)類 AR 眼鏡的企業(yè)，Rokid 在 AR 領(lǐng)域的探索，一直有著自己的節(jié)奏和步調(diào)，與開(kāi)局就搞消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的 Nreal 有些不一樣。△ 2019 年第一代 Rokid Vision 于 AWE 2019 發(fā)布，應(yīng)用于遠(yuǎn)程辦公場(chǎng)景。
Misa 也給出了他的思考邏輯：Rokid 要做的是從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，解決特定商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景中用戶的需求，讓用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而這其中所體現(xiàn)的「產(chǎn)品力」，則是 Rokid 最為擅長(zhǎng)的。換言之，就是用 B 端產(chǎn)品驅(qū)動(dòng) C 端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。為此，在產(chǎn)品布局上，Rokid 形成了如面向通用型的 AR 工具類產(chǎn)品 Glass 系列，工業(yè)類 AR 產(chǎn)品 X 系列，以及探索未來(lái)、走向消費(fèi)級(jí)的 Vision 系列。△ Glass 系列、X 系列、Vision 系列
在行業(yè)側(cè)，Rokid 也做出了不少成功的落地案例。比如與中石油全資子公司昆侖數(shù)智、奧迪與大眾高端品牌 Cupra、中國(guó)電信、良渚古城遺址等不同行業(yè)領(lǐng)域的眾多合作。伴隨著 B 端產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的積累，C 端產(chǎn)品漸入佳境。去年 8 月，開(kāi)啟在 Kickstarter 的眾籌，Rokid Air 即獲得近 70 萬(wàn)美元的眾籌金額。Rokid 在公告里引以為豪的突破 3 萬(wàn)臺(tái)的全球銷量，則來(lái)自這款產(chǎn)品。伴隨著數(shù)據(jù)的公布，Rokid 用一篇長(zhǎng)文描述了其在消費(fèi)類 AR 眼鏡市場(chǎng)的態(tài)度和做法。Rokid Air 在公司內(nèi)部的產(chǎn)品采用代號(hào) Tic-Tac-Ku 的設(shè)計(jì)節(jié)奏，即：生產(chǎn)一代、設(shè)計(jì)一代、研發(fā)一代，三代并行。而在產(chǎn)品定義上，Rokid 把輕巧時(shí)尚外觀、人機(jī)工程設(shè)計(jì)、AI 能力、自然交互、豐富內(nèi)容集于一體，同時(shí)提出了：一個(gè)人人用得起、上手即用的元宇宙入口產(chǎn)品。AR 眼鏡在通往「?jìng)€(gè)人通用計(jì)算終端」的進(jìn)程中，「更強(qiáng)大的算力和更輕量的設(shè)計(jì)」是一個(gè)行業(yè)難題。為了能夠讓諸多高速信號(hào)在極小的電路板尺寸上實(shí)現(xiàn)最簡(jiǎn)單可靠的設(shè)計(jì)，Rokid 與芯片原廠合作，對(duì)芯片的封裝接口定義做了大膽的挑戰(zhàn)和優(yōu)化，在保證電路板極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的同時(shí)，也使高速信號(hào)的質(zhì)量得到了質(zhì)的提升。高算力下的導(dǎo)熱設(shè)計(jì)上，Rokid 更花費(fèi)了大量的時(shí)間對(duì)整機(jī)的導(dǎo)熱設(shè)計(jì)做了多次的熱仿真，在幾乎沒(méi)有增加額外設(shè)計(jì)重量的情況了實(shí)現(xiàn)了最為理想的被動(dòng)散熱效果。最終成就了 Rokid Air 能在極其有限的體積里面集成卓越的視覺(jué)效果，以及頭控，語(yǔ)音交互，等交互技術(shù)和算法。但在拋棄所有冗余設(shè)計(jì)，追求極致的輕薄和空間的極致利用后，Rokid Air 依然保持了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和耐用性。經(jīng)測(cè)試，Rokid Air 整機(jī)從 1 米高跌落水泥地面 10 次，從 10 厘米高度連續(xù)跌落 1000 次，屈光度旋鈕旋轉(zhuǎn) 6000 次，鏡腿彎折 30000 次后，仍能正常使用。目前，全球有 14 億近視患者，中國(guó) 6 億人近視，這也意味著幾乎每 2 個(gè)人中就有 1 人近視。 如果近視用戶不能享受到 AR 產(chǎn)品的樂(lè)趣，或者近視用戶需要在近視鏡上疊加佩戴 AR 眼鏡，體驗(yàn)感將大打折扣。通過(guò)和光機(jī)廠深度合作定制，使用了特殊精密結(jié)構(gòu)，最終在確保不增加重量的同時(shí)，第一次實(shí)現(xiàn)了屈光度調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)的量產(chǎn)化，保證了 Rokid Air 實(shí)現(xiàn)對(duì) 0-500 度的近視調(diào)節(jié)覆蓋。產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是功能與形態(tài)的承擔(dān)者。Rokid Air 在材質(zhì)上大量使用了密度接近塑料、但強(qiáng)度極高的醫(yī)療級(jí)別鎂鋁合金，強(qiáng)度是常見(jiàn)鋁合金 5 倍的航天級(jí)鈦合金等輕質(zhì)金屬，并通過(guò)力學(xué)分析，對(duì)局部結(jié)構(gòu)進(jìn)行鏤空，最終在增加了屈光度調(diào)節(jié)功能（包含鼻托、遮光片）的前提下，重量控制在 83 克。經(jīng)過(guò)大量的人機(jī)工程測(cè)試，用軟件仿真、3D 打印，CNC 等工藝制作驗(yàn)證模型，確定了零部件尺寸，轉(zhuǎn)軸扭力大小等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。最終使用的鈦合金制造的轉(zhuǎn)軸，還能有效避免用戶長(zhǎng)期佩戴后金屬疲勞變形。同時(shí)，鈦合金轉(zhuǎn)軸內(nèi)部保護(hù)的是 230 微米線徑的同軸線線束，提供了低阻抗、耐彎折的多路信號(hào)傳輸。為了降低鼻梁壓力，Rokid 設(shè)計(jì)的親膚硅膠鼻托內(nèi)置了合金骨架，可以調(diào)整形狀以適配不同高度的鼻梁，又兼顧了良好的支撐性。還能將面部支架設(shè)計(jì)將眼鏡重量分散到顴骨等處，進(jìn)一步減輕壓感。軟硬塑膠結(jié)合的鏡腿，既可以和頭部有更好的貼合，增加受力面積，減少單點(diǎn)的壓強(qiáng)，又可以內(nèi)置電子元件充分利用空間。因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)等多項(xiàng)創(chuàng)新，Rokid Air 還拿下了 32 項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利 20 項(xiàng)、外觀專利 7 項(xiàng)、實(shí)用新型專利 5 項(xiàng)。Rokid Air 搭載的 Rokid 自研全語(yǔ)音操作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn) AI 語(yǔ)音與 AR 交互的充分融合。Rokid Air 操作全程支持免喚醒語(yǔ)音識(shí)別，在降噪和定向識(shí)別方面做了專門(mén)優(yōu)化，響應(yīng)速度達(dá)到 0.3 秒，在正常辦公室嘈雜環(huán)境下能達(dá)到 98% 的識(shí)別率。同時(shí)，內(nèi)部結(jié)合自研硬件聲學(xué)結(jié)構(gòu)、定向音算法、以及人耳的聲學(xué)特性，輔以 Rokid 音質(zhì)算法處理，極大提升了人耳音質(zhì)的聲學(xué)體驗(yàn)，改善了 AR 眼鏡上開(kāi)放式喇叭的聲音泄漏，從而更好地?cái)U(kuò)大了用戶在各種使用場(chǎng)景下的普適性。除了給用戶創(chuàng)造一款時(shí)尚和佩戴舒適的 AR 眼鏡，Rokid 生態(tài)團(tuán)隊(duì)為用戶打造了豐富的應(yīng)用商城。截止目前，Rokid Air 應(yīng)用商店已有超過(guò) 70 款豐富應(yīng)用，涵蓋游戲、觀影、觀賽、教育、辦公等多樣化場(chǎng)景需求。同時(shí)，針對(duì)開(kāi)發(fā)者，Rokid 推出了若琪「空間站」開(kāi)發(fā)者助力計(jì)劃，從硬件樣機(jī)、算法能力、開(kāi)發(fā)支持等方面為開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。目前 Rokid AR 開(kāi)放平臺(tái) AR Platform 上已有超 600 個(gè)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者。Rokid Air App 按照系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)打造的平臺(tái)級(jí)應(yīng)用，采用雙屏異顯框架設(shè)計(jì)，眼鏡端運(yùn)行獨(dú)立的 YodaOS-XR 操作系統(tǒng)。為了給用戶創(chuàng)造多模態(tài)交互體驗(yàn)，App 還支持觸摸射線、手機(jī) 3DoF 射線、語(yǔ)音等多種交互方式，并支持頭部 0DoF/3DoF 自由切換及空間多窗口、多任務(wù)的 UI 界面，為用戶帶來(lái)全新的影音、游戲、辦公體驗(yàn)。同時(shí)，App 也搭載了全新的自研數(shù)字人引擎，支持捏臉、換裝，能達(dá)到千人千面的效果，并且數(shù)字人能夠通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行低延時(shí)的驅(qū)動(dòng)，通過(guò)高效的渲染技術(shù)，實(shí)時(shí)反饋真實(shí)人的說(shuō)話狀態(tài)。為了給用戶創(chuàng)造一個(gè)分享樂(lè)趣和玩法的陣地，Rokid Air App 為海內(nèi)外用戶打造了專屬互動(dòng)欄目——「來(lái)呀」社區(qū)板塊，并將用戶的生態(tài)構(gòu)建成「R 星人宇宙」。在這里，「R 星人」除了能玩到豐富應(yīng)用外，還可以在 APP 社區(qū)中暢聊 AR 發(fā)展，分享游戲攻略和應(yīng)用玩法。在海外，通過(guò) Facebook 群組、Reddit 社區(qū)等陣地，在與用戶建立深度溝通渠道的同時(shí)，更是打造了產(chǎn)品經(jīng)理一對(duì)一溝通、視頻直播答疑、用戶專訪等運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿活動(dòng)案例。在自身軟硬件、系統(tǒng)之外，Rokid Air 還有著諸多實(shí)用、可玩性的探索。如：早前，Rokid Air 與釘釘達(dá)成合作，讓釘釘用戶體驗(yàn)到 3D 辦公場(chǎng)景。另與國(guó)內(nèi) 3D 引擎 Cocos 達(dá)成戰(zhàn)略合作，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)便利，助力開(kāi)發(fā)更多有趣的 XR 游戲內(nèi)容。Rokid Air 只是 Rokid 消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡的開(kāi)始，未來(lái)還將有哪些精彩，我們拭目以待。■微信號(hào)：shenzhenware / 深圳灣
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