本文摘選之作者公眾號2017年合集《局部三周年》！
這一篇是補充上一篇的疑問，有些同學可能會說，做電商就做電商，你把新媒體或者內容運營放那么重干嗎？我想告訴你的是，時代變了，我們必須得變，趨勢使然。而這一篇作為解惑，是我個人的一點思考吧，也算是對上一篇的補充。有時候我自己都想，難道我也進入了誤區，想來想去無解！
最近這段時間一直在提2017年的電商趨勢，為什么？就因為電商這兩年真心不好做，但不好做不代表做不好，我想說，當前的電商難度在于攫取流量的難度增加了，當然這就跟我們之前說實體經濟一樣，以前我們總說中國經濟發展是靠人口紅利，本質上早期的電商發展靠的就是流量紅利！當經濟發展到一定程度之后就需要轉型升級，電商也是如此！
最近一年來，大家都在談互聯網的下半場，那么什么是下半場？個人理解是：互聯網的人口紅利吃了二十幾年，也吃光了，互聯網公司的發展不得不從追求速度和規模，轉向追求縱深和創新，這就是互聯網的下半場。互聯網對流量的追求就一直不曾停歇！最早為廣告份額，為賣個好價錢。后來為交易，誰有流量誰就有交易，淘寶上如此，京東上如此，刷單，為流量而刷，不信你問平臺，問運營者。今天我們提新媒體，本質還是在做軟廣，還是為爭奪流量。
總體而言，電商并不是要消失，電商才剛剛開始而已，它是要向縱深發展，比如早期提到的o2o,現在就可以，正如我在《小程序，時代會給出答案》中說的，要時機正確才行！電商是趨勢，未來，只要有網，你就會被連接，會被感染，主動參與也好，被動接受也罷，你都逃脫不了，交易與廣告！
2017年，在電商當中，我們把新媒體重視了起來，我們說，現在的入口在內容，而提到內容就不得不提新媒體！為什么又是新媒體，舊媒體行不行？其實都一樣，都是內容，都是媒體，相對而言，傳統媒體權威性還足一些，如果說傳統媒體有什么缺陷，那也是傳播途徑和效率上的缺陷！無論怎么說吧，2017年電商中，我們得去重視了，因為不重視，所以我們會被淘汰，這是很殘酷的商業現實。
既然在電商中加入了新媒體，還提到了新零售，這就意味著，企業在電商過程中，必須關注三點:線下,線上，新媒體！如果說，之前對傳統企業來講，按10等分，則傳統和電商是二八分，好一點的做到四六，五五……無論如何分，無論電商把自己吹的神乎其神，對傳統企業而言，傳統永遠是大于線上的！隨著線上發展越來越困難，又加入了新媒體的概念，大家開始想了，如果還按10等分，那么它們之間正常的比重是多少，個人感覺，應該是6:3:1,6是傳統渠道，3是電商，還有1分給新媒體！當然比重這件事，企業情況不相同，比重自然也不同，大概也就這么個意思！你不要以為我只給了新媒體1分的比重，這一分的比重比電商的3分做的工作還要多。傳統渠道和電商都是以直接銷售為主的，業績看得見，而新媒體的這1分，靠的是時間熬，看不到成績，更不能直接換算成業績，也因此，你最好比其他兩個部門多做一點，這樣你的意義和價值也許能得到凸顯！你不要以為我是這樣想的，我是站在企業的角度來考慮的，大多數的企業不可能長時間的養一個表面看來不賺錢的部門，這是企業的想法，我只是把它說出來而已！
說完了比重，我想從電商角度來聊聊微信公眾號或者新媒體，我自己的感覺是:最早的時候沒時間讀，可能訂閱太多了，后來發現不夠讀！想想這其中的原因，總結一下，a,公眾號剛出來的時候很新奇，訂閱的太多，結果時間真的不夠！b,誘惑太多，各種app各種閱讀，給公眾號的時間就不多了！c,公眾號內容太差，學不到東西吸引不了人！d,讀者的品位有所提高，而那些被訂閱的公眾號卻沒有提升。所以，最終只能導致微信公眾號的閱讀量下降。但最近的新感覺是，微信公眾號的內容有點不夠讀，因為你突然發現，讀來讀去，還是發現微信公眾號里的內容靠譜一點。讀書這件事，讀的是性格，契合度和靠譜的品格。
現在我們來看新媒體的本質，從電商角度來看，還是廣告。a,在經營當中廣告的費用是省不了的。一種是品牌廣告或者稱形象廣告產品廣告，這種廣告可以是公益廣告，只出現品牌的名字或者logo，就是要告訴受眾，我是誰？品牌廣告其目的在于建立公眾形象，賺錢是其次，當然最終是賺錢。另外一種廣告是促銷廣告，就是直接的打折促銷！b,在電商領域，用的最多的是促銷廣告，比如參加各種各樣的活動就是例證。c,新媒體是個什么玩意，新媒體本質還是廣告，只不過相比硬廣而言新媒體成了軟廣，讓消費者不知不覺中認可企業或產品！為什么不直接砸硬廣，無疑，今天人們不喜歡看廣告，即便是廣告也喜歡有意思的廣告，就像農夫山泉的那則:我們不生產水，我們只是大自然的搬運工一樣！
而當前之所以把新媒體放到電商這一環，而且還是一個比較重要的位置，就在于，電商今天一來迷茫二來艱難，既然內容是流量的入口，那就做做看，或許真是一條路呢！無論如何，新媒體都是一個投入長見效慢的一環，當然，為電商，為品牌，為企業服務，最終是有益的！
