作者 宋美璐（songml@ifeng.com）
4月25日，B站知名影視點(diǎn)評(píng)UP主“路溫1900”更新了一期視頻，視頻主題是“讀評(píng)論”，畫面仿佛一個(gè)“表情包PPT”，圍繞在表情包周圍的黑邊實(shí)在沒辦法說是一期制作精良視頻。
這是“路溫1900”在多家聯(lián)合版權(quán)聲明后，發(fā)布的第一個(gè)視頻，這個(gè)以吐槽影視為主的UP主，不再毒舌。
2021年4月9日，各大影視公司及視頻平臺(tái)的《聯(lián)合聲明》引爆了短視頻平臺(tái)，表示將對(duì)網(wǎng)上對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行的剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起法律維權(quán)行動(dòng)。
該聲明針對(duì)的是短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)運(yùn)營者傳播的影視二創(chuàng)內(nèi)容，聲明一出便遭到了網(wǎng)友的吐槽，“不能放下筷子就罵娘。”
半個(gè)月后，500名藝人、54家影視公司、17家影視協(xié)會(huì)，還有愛奇藝、騰訊等5個(gè)頭部視頻平臺(tái)，對(duì)短視頻從業(yè)者的行動(dòng)提出了更明確的指南，要求短視頻平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容管理、清理侵權(quán)視頻，短視頻創(chuàng)作者提升版權(quán)意識(shí)，不得發(fā)布未經(jīng)授權(quán)的影視作品相關(guān)內(nèi)容，包括拍攝花絮、現(xiàn)場物料、路透視頻等。
如果說影視公司等的聲明只是一個(gè)威懾，隨后幾天國家電影局發(fā)布的有關(guān)打擊短視頻侵權(quán)的條文，則是在告訴短視頻的創(chuàng)作者們，這不只是虛張聲勢的吶喊。
近年來，人們的精力和時(shí)間被碎片化，但是電視劇卻日漸冗長，動(dòng)輒70集的電視劇和人們碎片化的時(shí)間十分矛盾。在這種背景下，提供碎片化娛樂的短視頻成為追劇潮流，幾分鐘看完XXX、影視吐槽剪輯等影視類作品在短視頻平臺(tái)火爆。
坐擁互聯(lián)網(wǎng)最大流量池的短視頻平臺(tái)，有些版權(quán)方把它看作輸血端，有些把它當(dāng)作吸血端。在這則影視公司、影視協(xié)會(huì)、平臺(tái)全部參與的聲明中，看似正義的維權(quán)運(yùn)動(dòng)只是一件華麗的外衣，外衣下面是長短視頻的爭斗，首當(dāng)其沖的就是滋養(yǎng)平臺(tái)也威脅平臺(tái)的創(chuàng)作者們。
1、引流還是分流？
整治短視頻侵權(quán)的聲明發(fā)布后，網(wǎng)友一邊倒的反對(duì)，“引流的時(shí)候：剪輯大大，引流過后：侵權(quán)。做人不要太雙標(biāo)”“是不是因?yàn)榕卤煌虏哿司蜎]人看你們的爛片了”。
這些言論不難看出影視二創(chuàng)作品的現(xiàn)狀，有人為剪輯大大鳴不平，有人為影視點(diǎn)評(píng)博主討公道，但唯獨(dú)沒有人提及遍布短視頻平臺(tái)的視頻“搬運(yùn)工”，實(shí)際上，這才是最能傷害到版權(quán)方的內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)上的二創(chuàng)作品大概可以分為三類。第一是影視評(píng)論，這種類型的作品通常以影視畫面作為講解的輔助，重點(diǎn)在于影片內(nèi)容的評(píng)論分析；第二種是影視混剪，即將一部影片中的精彩片段或不同影片中的精彩片段當(dāng)作素材，混剪或者重建，再創(chuàng)一個(gè)新作品；第三種是直接截取影視中的片段或直接搬運(yùn)視頻到其他平臺(tái)。
第一二種作為素材的使用，在一些短視頻平臺(tái)上已經(jīng)流傳很久，甚至有不少版權(quán)方在宣發(fā)的時(shí)候和平臺(tái)合作鼓勵(lì)二創(chuàng)，為作品增加熱度。
2020年爆火的電視劇《傳聞中的陳芊芊》就曾和B站合作進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)鞲澹?jiǎng)金高達(dá)上萬元。彼時(shí)，除了B站，微博、抖音各處皆能看到該劇各種形式的混剪。混剪中笑點(diǎn)和梗的精妙運(yùn)用，為該劇吸引了大批的流量，居高不下的話題度也反過來吸引了更多的創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，在這樣的滾輪推動(dòng)下，《傳聞中的陳芊芊》成為2020年年度熱劇，豆瓣評(píng)分人數(shù)達(dá)26.9萬人。
《2020年抖音娛樂白皮書》公布了電影、劇集、綜藝的相關(guān)數(shù)據(jù)。鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，白皮書中總結(jié)的各分類下TOP5的視頻中，劇集和綜藝TOP5均是簡單的視頻切條，高能片段搬運(yùn)，也就是上面所說的第三種。電影則是一些獨(dú)家花絮內(nèi)容。
抖音電影劇集熱度數(shù)據(jù)
這些視頻除了來自官方賬號(hào)，但也有許多非官方賬號(hào)借此為自己引流，其中不乏超前點(diǎn)播、VIP內(nèi)容的剪輯。
在大多數(shù)人認(rèn)知中，前兩種再創(chuàng)作的內(nèi)容是對(duì)影視作品的衍生呈現(xiàn)，并不構(gòu)成劇透也不傷害原影視作品，不應(yīng)當(dāng)被訴侵權(quán)。正如B站影視點(diǎn)評(píng)UP主阿易所說，“好的作品被分析解說多少遍也會(huì)有人看，被人說幾句就沒人看都是些劣質(zhì)作品，市場上良幣驅(qū)逐劣幣的事情不多了。”
提到切條搬運(yùn)視頻，阿易直言“那是傻幣”，他表示雙手支持下架那種切條的內(nèi)容，但是不應(yīng)該把治理侵權(quán)當(dāng)作斂財(cái)?shù)氖侄危肮芾斫o的是秩序，不是收割。”他說。
但這些事情剝除掉感情色彩，放在法律的框架下，一切就都不一樣了。北京京師律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師衛(wèi)若楠告訴鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)：“一般來說，凡是使用享有著作權(quán)的作品都是需要經(jīng)過法定許可，并支付報(bào)酬的。未經(jīng)許可使用將構(gòu)成侵權(quán)，這個(gè)侵權(quán)與長度、類型無關(guān)，就算一張圖片也會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。”
也就是說，在法律上這三種都屬于侵權(quán)，這則聲明沒毛病。不管是能為影視作品引流還是分流，只要沒獲得版權(quán)方的許可就是侵權(quán)。
真的只是版權(quán)保護(hù)嗎？
“這個(gè)行業(yè)太難了”，愛奇藝CEO龔宇在4月份的11周年答謝會(huì)上發(fā)出了這樣的感嘆。標(biāo)榜“中國奈飛”的愛奇藝似乎離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)了。連續(xù)虧損3年，丟掉行業(yè)老大的位置，這是愛奇藝上市后交上的成績單。
不止愛奇藝，背靠騰訊大山的騰訊視頻和背靠阿里巴巴的優(yōu)酷也尚未實(shí)現(xiàn)盈利，漲價(jià)、超前點(diǎn)播、自制自播，長視頻平臺(tái)嘗試了各種方法，背負(fù)了上了“吃相難看”的罵名，依然無法扭轉(zhuǎn)虧損，長視頻亟需一場自救。
會(huì)員和廣告，是長視頻變現(xiàn)的兩種主要模式。2020年，愛奇藝會(huì)員數(shù)為1.02億，騰訊視頻會(huì)員數(shù)1.23億，二者會(huì)員數(shù)增速在超過1億后明顯放緩，會(huì)員增長乏力，廣告成為增收主力。
如今，廣告營收也迎來了新的攪局者---短視頻。
短視頻的崛起異常迅速，2016年到2020年，短視頻用戶規(guī)模從1.34億增長至8.52億，年復(fù)合增長率達(dá)58%，占網(wǎng)民整體的88.3%，巨大的流量池吸引著廣告商的目光。
據(jù)App Growing《2020年度流量媒體廣告收入及投放趨勢分析》報(bào)告顯示，抖音2020年移動(dòng)廣告收入廣告費(fèi)為322億，獲得流媒體廣告收入第一名。前十名中長視頻只有騰訊視頻入圍，以103億元獲得第9名。榜單中TOP30中，短視頻平臺(tái)占了6個(gè)。
收入遭遇瓶頸的同時(shí)，持續(xù)增加的內(nèi)容成本也是長視頻頭痛的問題，內(nèi)容是長視頻的立命之本，目前來看，長視頻的用戶尚未培養(yǎng)起足夠的忠誠度，用戶會(huì)因?yàn)檫@個(gè)劇留下來，也會(huì)因?yàn)橄虏縿∨艿絼e的平臺(tái)。
盡管各平臺(tái)已經(jīng)通過收購、自制等方式逐步打通上游，減少內(nèi)容成本，但在海量的內(nèi)容需求下，終究是滄海一粟。短時(shí)間來看，長視頻仍需要大量的內(nèi)容版權(quán)投入。
短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了人們的信息消費(fèi)模式，碎片化信息消費(fèi)的特點(diǎn)擊中了長視頻的軟肋，也擊中了當(dāng)代人的生活習(xí)慣。伴隨而來的是影視作品被碎片化，短視頻追劇成為潮流。
花了大價(jià)錢買來的內(nèi)容，卻被競爭對(duì)手免費(fèi)拿去，成為捅回來的刀子，愛優(yōu)騰芒肯定不會(huì)允許這樣的事情發(fā)生。如果連追劇這塊陣地都失守，未來長視頻將更加難以存活。
既然長視頻具有天然的內(nèi)容優(yōu)勢，何不把資金效率最大化，讓短視頻的流量在自己的平臺(tái)流轉(zhuǎn)。
愛優(yōu)騰看到機(jī)會(huì)后，都在短視頻項(xiàng)目上做了嘗試，企圖打造流量閉環(huán)，愛奇藝上線隨刻，騰訊上線微視，優(yōu)酷也在去年全新改版，上線短視頻功能。
目前來看，效果平平，主要原因是長視頻和短視頻的使用場景不同，抖快等短視頻平臺(tái)已經(jīng)將市場瓜分的差不多，用戶也已經(jīng)習(xí)慣了去抖快看短視頻，去愛優(yōu)騰看長視頻。
長視頻要想改變用戶習(xí)慣，重新殺入新戰(zhàn)場，斷掉競爭對(duì)手的糧食是直截了當(dāng)?shù)姆绞健＝故褂梦词跈?quán)的影視作品作為素材，雖說不能讓短視頻徹底落敗，但至少能造成一定的打擊，給愛優(yōu)騰一個(gè)進(jìn)入的裂縫。
愛優(yōu)騰芒的意圖已是司馬昭之心，而聲明中的影視行業(yè)和500名明星又是為何？
至少從過往眾多的影視方和抖音的合作來看，影視方對(duì)待短視頻渠道宣發(fā)的態(tài)度是積極的，此次和愛優(yōu)騰芒的聯(lián)合除了有版權(quán)保護(hù)的原因，也有被平臺(tái)裹挾的可能。
《一起來看流星雨》的編劇汪海林就曾在B站表態(tài)，“我支持聲明的內(nèi)容，但是不想?yún)⑴c這個(gè)簽名，因?yàn)椴幌雲(yún)⑴c到長視頻和短視頻的利益爭斗。”
近兩年，網(wǎng)絡(luò)電視崛起，電視機(jī)變成了一個(gè)投屏工具，通過奇異果、極光TV、酷喵影視觀看網(wǎng)絡(luò)電視成為主流，長視頻平臺(tái)已經(jīng)是影視作品繞不開的宣發(fā)渠道。
內(nèi)容層出不窮，可選擇的播出平臺(tái)就那么幾個(gè)，這是一個(gè)供需不平衡的市場，話語權(quán)掌握在少數(shù)者愛優(yōu)騰手中。
汪海林在視頻中也指出了這一點(diǎn)，制作公司在和長視頻的合作的時(shí)候，遇到霸王條款是很常見的事。本應(yīng)只擁有網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的長視頻平臺(tái)，卻要求獲得全部的版權(quán)，影視公司卻沒有議價(jià)權(quán)。
全版權(quán)就意味著后續(xù)包括衍生品、二次創(chuàng)作的收益全部歸屬于平臺(tái)，因此，如果長視頻平臺(tái)對(duì)二次創(chuàng)作收取版權(quán)費(fèi)的話，這些收益最終將收入平臺(tái)囊中，與最初的制作方無關(guān)。
靴子落地后，誰是受害者
聲明發(fā)出后一個(gè)月，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)觀察抖音、快手、B站等二創(chuàng)短視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)B站影視頻道仍然存在，抖音快手的相關(guān)影視賬號(hào)也在正常更新。
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)向三方詢問，B站回應(yīng)稱，“感覺此次聲明更多的是針對(duì)短視頻平臺(tái)，B站經(jīng)常跟版權(quán)方有二創(chuàng)合作。”快手方認(rèn)為自己不是此次整頓的重災(zāi)區(qū)，抖音方截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。
這樣看來，幾個(gè)短視頻平臺(tái)似乎沒有被這一紙聲明影響到，然而輕松的背后不見得是高枕無憂。
“2020年大陸地區(qū)上映的票房前20的華語電影全部開設(shè)了官方抖音賬號(hào)。”“2020年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。”抖音發(fā)布《抖音娛樂白皮書》，公布了明星、電影、劇集、綜藝的抖音成績單，該報(bào)告至少可以看出，影視劇等在抖音已經(jīng)不是可有可無的邊緣內(nèi)容，禁掉這部分內(nèi)容意味著先前的努力化為泡影。
以二次創(chuàng)作為主要內(nèi)容的B站形式更為嚴(yán)峻，禁止使用影視素材，影響的不止是影視區(qū)，還有拉郎、鬼畜等內(nèi)容，而這些都是在B站受歡迎且有明顯B站印記的內(nèi)容。即便這其中確實(shí)有很多優(yōu)質(zhì)作品，但是這并不能讓他們置身事外。
觀察維權(quán)聲明，聲明中并未對(duì)維權(quán)對(duì)象的內(nèi)容和形式作區(qū)分，而是采用一刀切的方式，對(duì)所有使用影視素材的內(nèi)容進(jìn)行維權(quán)。這也就意味著，一旦長視頻下定心思去整治，B站的內(nèi)容拼圖將會(huì)丟失很重要的一塊。
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)在天眼查上發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，5個(gè)月的時(shí)間，愛奇藝版起訴B站已經(jīng)有66次，9成案由為“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”，還有極個(gè)別案由是“ 著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”。
幾大平臺(tái)整治版權(quán)的決心已然顯現(xiàn)。短視頻平臺(tái)毫不在乎的態(tài)度，并非是因?yàn)闆]有威脅，而是看到了維權(quán)的困難以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的轉(zhuǎn)嫁。
衛(wèi)律師表示，版權(quán)方對(duì)侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行維權(quán)的時(shí)候，是一個(gè)作品對(duì)應(yīng)一個(gè)案子。在海量的視頻中，這無疑增加了維權(quán)的難度。而所謂的“避風(fēng)港原則”，又可以讓短視頻平臺(tái)在被投訴侵權(quán)后輕松的躲避責(zé)任。
避風(fēng)港原則即法律上認(rèn)定，在侵權(quán)案件中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商只提供空間服務(wù)，只要在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)后刪除相應(yīng)內(nèi)容就可躲避責(zé)任。
衛(wèi)律師說，“在案件中，律師一般會(huì)同時(shí)起訴平臺(tái)和創(chuàng)作者，但創(chuàng)作者負(fù)主要責(zé)任，平臺(tái)是否有責(zé)任要看是否有審核機(jī)制。”
風(fēng)險(xiǎn)就這樣被全部壓到了創(chuàng)作者身上，這讓愛優(yōu)騰等平臺(tái)一記重拳仿佛打在了棉花上。
對(duì)一些潛心做視頻的創(chuàng)作者來說，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力本就不強(qiáng)。
阿易每次做一個(gè)視頻需要寫文案、查資料、錄制音頻視頻、剪輯，這一套下來通常要一個(gè)月。阿易是全職的在做這件事，聲明發(fā)出的時(shí)候他剛做出了一個(gè)百萬播放量的視頻，但他沒想過以此為生，“夢中想過以此為生，但我不信。”
有人通過搬運(yùn)VIP內(nèi)容、打擦邊球獲得大量的收益，帶來的惡性結(jié)果卻讓所有創(chuàng)作者共同承擔(dān)。阿易覺得不公平，然而比起這些，更讓他死心的是，以后被壟斷的市場。
在他看來，平臺(tái)的這場戰(zhàn)爭，最終的局面就是“百大是傀儡，小的難以生存”。平臺(tái)會(huì)和頭部創(chuàng)作者談合作，要想使用視頻就要為他說好話，而小創(chuàng)作者要使用就要付版權(quán)費(fèi)，“至于多少錢，還要看黃四郎的臉色。”他借用《讓子彈飛》的臺(tái)詞回答到。
一刀切的做法打擊了許多創(chuàng)作者的積極性，但正如衛(wèi)律師所說，從法律上來看，“為了自己的利益去侵犯別人的權(quán)利，這本就是不合理的。”
至于未來，整治短視頻侵權(quán)的靴子是否能落地，還得看巨頭們是否能找到一個(gè)共贏的辦法，在這塊誘人的蛋糕面前，相信沒有一個(gè)巨頭會(huì)輕易退出。而在這之前，那些以影視為生的創(chuàng)作者將持續(xù)在不確定的環(huán)境中搖擺。
“路溫1900”在視頻的最后自嘲的說，“如果到時(shí)候失業(yè)了，我就努力學(xué)習(xí)化妝轉(zhuǎn)型當(dāng)一個(gè)美妝博主，一邊化妝一邊吐槽，不用他們的畫面就不算侵權(quán)，說不定還能恰兩份飯。”
阿易則表示，如果真到了那個(gè)地步，就不會(huì)再做下去了，“不能沒餡了，還非得包餃子，不包了，沒內(nèi)味。”
巨頭的廝殺，必定會(huì)有犧牲，只是這次的犧牲品是夾在中間的短視頻創(chuàng)作者。
(應(yīng)受訪者要求，文中阿易為化名)
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