2009年11月3日， 2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年會(huì)分論壇在北京開(kāi)講，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)做了精彩的預(yù)測(cè)。
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)最新的調(diào)查結(jié)果顯示：2009年Q3中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模57.4億元，環(huán)比增長(zhǎng)26.2%，其中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類行業(yè)的廣告投放費(fèi)用在Q3出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最多的行業(yè)。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告主的數(shù)量也急劇升溫，出現(xiàn)多元化趨勢(shì)，房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類的廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)。無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)廣告的投放費(fèi)用，還是從廣告主數(shù)量上來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都顯示了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，是未來(lái)廣告主營(yíng)銷（尤其是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）戰(zhàn)場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。
楊偉慶先生還就網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)作出推斷，為廣告主更好地梳理思路制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃提供支持。具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)可以總結(jié)為以下十點(diǎn)：
一、 網(wǎng)民數(shù)量猛增，素質(zhì)整體提升給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)
截止2009年6月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破3.38億人，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這無(wú)疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2001-2006年，IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一，但2007-2008兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從2005年開(kāi)始發(fā)力，開(kāi)始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告，2008年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬悖ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。
二、 效果營(yíng)銷成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的寵兒，搜索引擎發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使效果營(yíng)銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營(yíng)銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對(duì)此蠢蠢欲動(dòng)并做了更多嘗試。而搜索引擎也因?yàn)槠鋸V告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的首選。
三、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意是其競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復(fù)雜，為了更好的將企業(yè)信息到達(dá)受眾，企業(yè)的品牌營(yíng)銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)意也應(yīng)做到醒目、容易記憶、引人入勝，因?yàn)閯?chuàng)意是網(wǎng)民選擇點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的首要原因，視頻互動(dòng)的展示形式值得借鑒。
四、 多媒體整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)
從長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，拿可口可樂(lè)舉例，2005年可口可樂(lè)的投放媒體數(shù)量為10家媒體，而到了2008年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達(dá)50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營(yíng)銷變得更為復(fù)雜，但用戶達(dá)到也更為精準(zhǔn)，所以整合營(yíng)銷才能達(dá)到更為廣泛的營(yíng)銷目的。
五、 網(wǎng)絡(luò)視頻價(jià)值逐步顯現(xiàn)
2009年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放量費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)46.8%，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)萎靡的環(huán)境下，這一增速無(wú)疑成為閃光點(diǎn)，而中國(guó)視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎(chǔ)逐步夯實(shí)，艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視媒體價(jià)值已被越來(lái)越多的廣告主接受，預(yù)計(jì)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。
六、 口碑營(yíng)銷成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)重要手段
2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過(guò)20億，同時(shí)社區(qū)也成為網(wǎng)民購(gòu)物前尋求信息的重要渠道之一，這無(wú)疑對(duì)社區(qū)用戶的數(shù)量及粘性起到了很好的促進(jìn)作用。社區(qū)口碑營(yíng)銷也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。
七、 廣告主復(fù)合營(yíng)銷目的增強(qiáng)，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷齊步
隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的逐漸成熟，廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷相結(jié)合，力求做到營(yíng)銷最大化成為廣受歡迎的營(yíng)銷模式。
八、 CPT/CPC仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要付費(fèi)模式，CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC，但從2008年開(kāi)始CPM及CPA等付費(fèi)形式開(kāi)始初露倪端，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)的預(yù)測(cè)，隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出。
九、 廣告代理公司職能細(xì)分，市場(chǎng)集中度提升
根據(jù)監(jiān)測(cè)，2008年，TOP10的廣告代理公司發(fā)展快速，使得廣告代理市場(chǎng)集中度提高，為了滿足廣告主不斷細(xì)化的需求，廣告代理公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購(gòu)及聚合的方式發(fā)展以應(yīng)對(duì)廣告主的不同需求。
十、 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷潛力無(wú)限
2008年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬(wàn)，預(yù)計(jì)2012將達(dá)到3.3億人，龐大的用戶群為無(wú)線營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2012年無(wú)線廣告市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到27.6億元。另外，目前無(wú)線營(yíng)銷手段多元化，可拓展性強(qiáng)，必定會(huì)成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的亮點(diǎn)，艾瑞預(yù)計(jì)無(wú)線營(yíng)銷中富媒體、Flash將會(huì)被廣泛應(yīng)用。
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