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作者：小蝦餃
編輯：養樂多
隨著《蜘蛛俠：英雄遠征》在上映三天狂卷6.16億票房，開啟了今年暑期檔響亮的第一槍。
復仇者們集體失蹤，荷蘭弟闖蕩歐洲一邊惹禍一邊談戀愛，史塔克先生棺材板都快壓不住了。《復聯4》的高價首映搶到錢包破產人流淚彷佛還在昨日，小蜘蛛已經扛起新時代大旗。作為漫威單人電影首周最佳票房，這樣的好成績不知道這其中有沒有你的一份貢獻。
電影，這項表現力極佳的現代藝術已經深入人們的生活。從馬蹄子在奔跑中是否都著地的爭論開始，利用人的視覺暫留原理，一步步從需要音樂家在現場即興伴奏的默片發展到有聲電影，再到電腦特技突飛猛進的新篇章，電影一直以來都是符合大眾娛樂需求而不斷更新換代的產物。
而美國可以說是利用電影進行文化輸出的扛把子，要技術有技術，要情節有情節。雖說文無第一，武無第二，但若是講電影界由好萊塢稱雄，怕是沒有人有異議。
反觀中國，基數大、消費能力強，成為世界第二大電影市場，全球電影票房的中堅力量，也是那么的順理成章。僅根據2018年的數據，全球電影票房達到417億美元左右，而中國電影票房如愿沖破600億，達到了 609.76 億元（約合89億美元）。
同時，城市院線觀影人次也從2006年的0.96億人次達到17.16億，光是貢獻的國產電影票房就達到了378.97億元，與美國的差距逐年減小，說是世界增速第一實至名歸。
與之對應的，則是我國經濟增速逐漸放緩的事實。
這并不難解釋。
在經濟學中有個有趣的現象叫做“口紅效應”，就是說經濟蕭條的時候反而會導致口紅銷量的上升。口紅相對于大件來說價格便宜，用在嘴上的效果卻立竿見影，是經濟低迷期最受女性喜愛的消費品。這消費傾向也被稱作“低價產品偏愛趨勢”。
電影就是另一種形式的口紅。買張電影票總比買套房便宜，帶來的感官刺激卻是即時而強烈的。有人喜歡在電影院里笑，有人喜歡在電影院里哭，總比在家里悶著焦慮舒服。所以每當經濟受挫時，人們就會走入電影院，而票房則會有明顯的攀升。
資本得到滿足以后，又提高了電影的供給，給人們更多情感安慰，幫助大家熬過難過的時光，良性循環就開始了。而電影制作水平夠高的國家，就能在宏觀環境的下降通道里找到補償性收入。
這就是國家大力發展文化產業的良苦用心所在。
除了經濟增速放緩這種大環境，中國電影業蓬勃發展的原因還有很多，比如被著力開發的小鎮青年文化需求。
在中國電影行業發展早期，東、中、西三個地區間的差異猶如反向的地理階梯，大致趨勢是自東向西、由沿海到內陸密度逐漸降低。
而在近幾年票房市場中，一二線城市整體呈現下降趨勢，發展空間已然十分有限。2018年，北京、上海、廣州、深圳四個一線城市在2018年的市場份額僅占19.4%，二線城市包括部分直轄市、省會城市和經濟發達城市等共計32個占比為39.4%，早已不復當年之勇。
中西部城市卻異軍突起，三線及以下城市從影院建設到排片量的增長都非常顯著，尤其是四五線城市的增速處于高位，三四五線城市的市場份額則首次超過40%。
電影票房不斷下沉到中西部縣城，甚至2018年西藏的那曲地區都開設了兩塊銀幕，共產生票房4.24萬。
在票房超過5億的城市中，只有西安、鄭州和長沙票房增長還算不錯，同比增幅突破了兩位數，其他城市實在是乏善可陳，表現平平。其中不出意外的是哈爾濱作為東北省會城市，是5億俱樂部中唯一一個票房同比下降的城市，而長春和沈陽同為東三省省會城市的難兄難弟增幅不足1%，聊勝于無。
一二線城市的電影市場已然快要觸及到發展的天花板了，這給了三線及以下城市趕超的機會。上有國家政策扶持和政府推動，下有資本們聞風而動大搞建設，里應外合之間強有力地推動了電影市場在全國范圍內的均衡發展。
中國電影票房市場茁壯發展還有一個很重要的原因，那就是優質國產影片的不斷涌現，吸引著更多國人走進影院。
在剛剛過去的上半年，國內票房的前20名中有9部都是國產電影，《流浪地球》更是以46.54億的票房力壓《復仇者聯盟4：終局之戰》的42.4億票房強勢登頂。
回想一年前，2018年的年度票房第一也是同在春節檔上映的《紅海行動》，在全年top20中，國產電影占據了11席。其中年票房前五名分別為：《紅海行動》（36.5億）、《唐人街探案2》（33.98億）、《我不是藥神》（31億）、《西虹市首富》（25.48億）、《復仇者聯盟3：無限戰爭》（23.9億）。
2017年摘得桂冠的影片是最終票房成績為56.83億的《戰狼2》，甩開第二名《速度與激情8》（26.7億）票房的兩倍還要多。
相比前幾年的IP至上、流量為王、爛片也能卷錢的時代，這年頭觀眾的品味都在不斷提高，是越來越不好糊弄了，也是倒逼行業拿出點真東西來。類似《“盜墓”公寓》這種刷IP賣情懷的電影，雖然票房在上映首日迅速突破3億元，但大家很快發現自己被騙了，口碑在第二天就斷崖式下跌，豆瓣評分一度被憤怒的觀眾打到2.6，甚至比經典爛片《富春山居圖》還要低。
連屢次質疑豆瓣評分的神作導演畢志飛都極力撇清關系：“愛情公寓跟我們不同，他們數據很正常，不存在惡意操作”。連逐夢演藝圈都不帶愛情公寓大電影玩兒了，真是讓人心情復雜呢。
流量IP跌下神壇，真正能左右票房的還是影片本身的質量和自身話題所帶來的熱度，口碑電影終于有了生存空間，以后邁向海外的空間也就大得多了。
不過，在看起來繁花似錦的中國電影市場背后，巨額票房代表的并不都是好事兒。直觀的增長數據沖擊力極大，但也是會騙人的。根據文娛大會統計，2018年的年度影院平均上座率數據不足12.5%，是2014年以來的最低值。且電影上映的總量雖多，但票房還是由排名靠前的影片扛大旗，末尾近七成票房甚至不足1500萬。
2018的年度總票房雖然比上一年度增長了近50億，2019年破百億的時間甚至比18年還要早上幾天。但這主要是春節爆款拉動的增長，依然改變不了大盤慘淡的事實。三月電影大盤數據以41.4億元收尾第一季度，和去年51.2億相比跌幅超過了20%。
今年進入第二季度后，總票房突破三百億的時間就要比去年晚上一周左右，后續乏力的中國電影票房數據實際上已經隱隱摸到了頂。市場從來都不是盲目無限擴張的，然后就出現了預售刷單、集中退票、午夜幽靈場，發行方或利用影院規則刷票，或者干脆自掏腰包購買票房，造成一種口碑和票房假象來吸引觀眾入甕的怪像。
說到頭了，如今電影已經不單純是藝術的展現，而是在資本市場的博弈。但行業的發展從來是一款無限游戲，用有限游戲的思路去博弈，爭一時輸贏，極易出現反噬，賠了夫人又折兵。
趙麗蓉老師早就為中國電影指出了一條大路：貨真價實。
本回完
