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在漫長(zhǎng)的歷史上，紅色一直是人類生理與情感上，最熱愛的顏色。

可是，為什么呢？

格羅塞先生在《藝術(shù)的起源》里說(shuō)，許多土著人愛紅，是因?yàn)榧t色代表著熱血。也因?yàn)榧t與太陽(yáng)、火焰、血液這些相關(guān)。

這是紅色的原初。

之后，色彩心理學(xué)——更多建立在人的社會(huì)化形象上——里頭，紅色代表熱情自信力量自我。

紅色和鮮血同色，又在可見光譜中光波最長(zhǎng)最醒目，從視覺與心理上，都最艷麗動(dòng)人。

女性化妝，俗稱紅妝，不叫紫妝或灰妝。

胭脂或口紅，不叫口綠或口藍(lán)。

因?yàn)榧t色最近血色，抹在嘴唇上最健康；也因?yàn)榧t色最鮮明。

《圍城》里，孫柔嘉給汪太太畫像，就是一抹口紅、十點(diǎn)紅指甲。

最基本的化妝品，是胭脂。紅花，或者叫紅藍(lán)花、胭脂花，摘了，放在石缽里杵槌，成紅色染料，然后用絲綿蘸了，或者做成花片。這花最初產(chǎn)自西域，遠(yuǎn)的可以追溯到印度；霍去病控制了河西，漢朝人民才能放量引入花種，為美女們的嘴唇增光添彩。

《紅樓夢(mèng)》里，賈寶玉淘的胭脂就是自己做的：抱怨市面上賣的胭脂不干凈，顏色薄，他就自己使上好的胭脂，擰出汁子來(lái)，淘澄凈了渣滓，配了花露蒸疊成——這就得自己擰花汁、自己凈化，再蒸一次了。真不容易——你看他這一身紅。

歐洲人也愛紅色。本來(lái)，歐洲不產(chǎn)這色彩，哥倫布去美洲，發(fā)現(xiàn)了仙人掌上寄生的胭脂蟲，曬干了可以制出胭脂紅來(lái)，于是胭脂蟲一度成了西班牙人孜孜不倦熱愛販運(yùn)的寶貝。可惜這玩意不顯眼，時(shí)不常海盜劫持了西班牙商船，擄掠了金銀珠寶后，看著胭脂蟲發(fā)呆：這玩意干嘛使？不能吃不能穿，扔進(jìn)海里去！——西班牙商人吃了虧，海盜也沒(méi)占著便宜，可憐的是遠(yuǎn)渡重洋的胭脂蟲，就這么葬身大海了。

以前，紅就是這么珍貴的。

曼聯(lián)一開始并不是紅的——19世紀(jì)，他們的顏色變來(lái)變?nèi)ィ坏?902年，才變成了通體紅。1934年，他們一度變成了白色加櫻桃紅條紋，結(jié)果在二級(jí)聯(lián)賽落到20名后，他們又回到了紅衣。

紅軍利物浦穿通體紅色，是香克利時(shí)代的事：對(duì)陣安德萊赫特時(shí)，易安·圣約翰回憶說(shuō)，香克利認(rèn)為，“紅色會(huì)給對(duì)方帶來(lái)心理震懾。穿了紅衣，對(duì)手會(huì)覺得你有七英尺高，分外嚇人！”

震懾，我看倒是未必——不然，中國(guó)人新婚，難道新郎新娘預(yù)備嚇唬對(duì)手么？

還是因?yàn)榧t色本身令人激動(dòng)吧？

中國(guó)人對(duì)紅的喜歡，更有歷史淵源。不那么沖動(dòng)，卻更端正厚重。

漢朝建立之初，自稱得了火德。所以流炎赤漢。漢最初，就愛紅。漢族，也是。

這跟五行有關(guān)：五行中，南火為紅色。所以南帝一燈大師，燈是個(gè)火字旁，用的是一陽(yáng)指，而非一陰指。

中國(guó)古代，許多宮殿和廟宇的墻壁都是紅色的。所以李煜回首時(shí)，很難過(guò)：雕欄玉砌應(yīng)猶在，只是朱顏改。

到明朝，又開始重紅色，所以慶典宮室，連帶整個(gè)紫禁城都紅了，之后，紅的至高地位也無(wú)可動(dòng)搖了。

所以漢族現(xiàn)在，慶典尚紅色：紅燭，洞房，新娘蓋頭，都是紅。

紅臉漢子忠貞英勇，血?dú)庵亓x，比如關(guān)羽關(guān)云長(zhǎng)，比如民間傳說(shuō)里的趙匡胤。

西方人大概會(huì)強(qiáng)調(diào)紅色的鮮艷。各色科技產(chǎn)物，都喜歡冷色調(diào)來(lái)顯示技術(shù)感。

而在我們這里，紅色代表著情感涌動(dòng)與喜慶。世界也可以沒(méi)必要那么冷峻，那么技術(shù)至上，那么在意機(jī)械與金屬的原色。紅燈籠、大紅花，甚或本命年要著紅，歸根結(jié)底，都是這樣子：

對(duì)習(xí)慣冷色調(diào)的人而言，紅色是跳躍絢爛。

但對(duì)本身就喜歡紅的中國(guó)人而言，紅色就是祥和快樂(lè)的吧？

牛油火鍋是紅的。紅燒肉是紅的。過(guò)年的紅燈籠是紅的。關(guān)云長(zhǎng)的臉蛋和馬匹是紅的。

以及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)人要沖天時(shí)，“我看你要紅了”——為什么不是黃綠青藍(lán)紫，一定得是紅呢？

因?yàn)閷?duì)紅的熱愛，藏在我們的DNA里了吧。

既然愛“紅”是天性，那么商家做活動(dòng)時(shí)，也就更傾向于使用紅色。例如懸掛紅色的橫幅，送給消費(fèi)者紅包，京東物流鏈物節(jié)還提出了“穿著紅色衣物或首飾進(jìn)店就能獲得打折”的活動(dòng)。

他們邀請(qǐng)了今夏超紅的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)參演了一只超魔性MV，絕對(duì)讓你哈哈哈哈哈哈哈哈不停～

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