這篇文章是對“隱居”別墅那一系列自白創(chuàng)作的總結(jié)，同時也放在了即將印刷的《一本全是廣告的書》里面，同樣類型的文章還有7篇，分別解釋《一個廣告文案的自白》的七個系列。沒有看過隱居別墅文案的，可以先翻到下面去看附件。
在廣告公司里，你不得不面對甲方這樣一個奇葩物種。
關(guān)于甲方，江湖上傳說甚多。比如有人說康師傅是最難搞的甲方，有人說LG的甲方超級變態(tài)，反正，廣告人嘴里的甲方，基本上一個嘴臉。雖然我覺得這有點(diǎn)夸大其詞，其實有很多專業(yè)、正直、友善的甲方。但是，請記住，這個系列自白有它的目的性，為了獲得轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)同，我決定把槍頭對準(zhǔn)一個公敵，逼得他們出洋相，這才會獲得認(rèn)可（就像某些離開4A的廣告人，開始唱衰4A一樣，本質(zhì)上是為了自己新開的公司賺吆喝）。
所以在這篇自白中，我決定寫一寫被甲方蹂躪的經(jīng)歷，而這個經(jīng)歷必須是充滿了甲方的各種刁難，而文案以其機(jī)智勇敢巧妙取勝的。所以就有了“隱居別墅”這一篇。
為什么會選一個房地產(chǎn)的產(chǎn)品？因為幾乎在所有的產(chǎn)品中，地產(chǎn)是最復(fù)雜的。賣點(diǎn)很多，每個賣點(diǎn)都要去做一個廣告，地產(chǎn)廣告也是目前為止最不愛說人話的廣告類型（不要一棍子打死）。甲方尤其喜歡那種高大上的裝逼文案，而小馬宋，簡直是其中高手！
怎么寫一個高大上的標(biāo)題？簡單的說就是：看似輕描淡寫，實則無比炫耀。
這個經(jīng)驗來自幾年前我看過的一篇論壇帖子，大概是這樣一個題目：劃胖指南。
現(xiàn)在引用其開頭的一段：
哭窮劃胖貼是近年來在籬笆網(wǎng)友之間流傳甚廣的一種發(fā)帖形式。其主要特征是一邊哭窮一邊劃胖，一邊劃胖一邊哭窮，有時候看上去像在哭窮，有時候看上去又像在劃胖，讓你搞不懂樓主她/他到底是在哭窮還是在劃胖，到底是在劃胖還是在哭窮。
比如一個女人要想顯示自己家多有錢，肯定不會說我們家存款有多少，那多低端啊！她肯定會找一個場景抱怨：我們家那當(dāng)家的，別的都還好，就是愛打德州，昨晚一晚上就輸了50多萬……
說這話的時候一定是面帶些許憂郁，其實對輸錢表現(xiàn)出沒有任何感覺。
好了，不扯了，說回正題。
有些事，正面直說就是炫耀，繞著彎子說就是逼格躥升。
比如你說們家房子有很多大樹，別墅占地面積很大，就顯得非常low?？墒悄阋f：第一次出門時，我在第20棵大樹上做了標(biāo)記。
比如你想說你們的業(yè)主很有錢，他們不在乎錢。該怎么說？我記得保羅福塞爾寫過一本書叫《格調(diào)》，這本書里講到，美國社會最高的那一個層級，叫做看不見的頂層。說他們的房子門前的路一定不是那種非常堅固耐磨的路，而是非常容易損壞的路，因為他們是從來不會在乎維修費(fèi)用的。所以，我才寫出了這一篇：毛坯10萬，精裝8萬的標(biāo)題。因為他們不在乎錢，知道嗎？
人類一直生活在一個圈子里面，不管是地理上的還是社會上的。所以鄰居很重要，而“你的鄰居，和你要住的房子同樣重要”這個標(biāo)題，改編自美國一位哲學(xué)家的話：與你同行的人，和你要到達(dá)的地方同樣重要。
要表達(dá)你們的環(huán)境很好，比如說空氣很好，怎么表達(dá)？不要直接說空氣很好，這樣沒有感覺。而要說出細(xì)節(jié)，講個故事，這樣誰都聽懂了。同時，還可以隱隱透露出你們業(yè)主的修養(yǎng)，所以，這就是“星空篇”的來歷：兒子，天上排成一條直線的三顆星中最大的那顆就是牛郎星，又叫天鷹座α星，它的光輝是太陽的8倍，距離地球16光年，每秒鐘接近太陽33公里。
這可算是最長的一個標(biāo)題，也是最裝的一個。下面，你也去朋友圈試試吧。
然后，說一個《一本全是廣告的書》的八卦。
這本書的贊助商之一，頂尖文案TOPYS在書里插播廣告的時候，它們出了一個文案：這本書里所有的文案，TOPYS上全有。簡直不給人留活路啊。
附：
一個廣告文案的自白（三）
我叫小馬宋，曾經(jīng)是個文案。
既然我和我的同行霸占了“文案”這樣一個稱呼。
我們不得不很擅長寫作，或者，裝作很擅長。
所以，即使客戶有變態(tài)的要求，你也要能滿足他們。
現(xiàn)實點(diǎn)說，做廣告有時候就是賣你的文案。
我不會忘記剛?cè)胄袝r老板講的一句話：廣告人都是出來賣的。
讓我們把鏡頭調(diào)回服務(wù)“隱居”別墅的時候吧，客戶現(xiàn)身了……
