作者：張禎希
據國家廣播電視總局主管的《電視指南》雜志發布的《2020年第一季度電視綜藝調研報告》顯示，2020年春節總收視率相較于2019年上漲18.1%，人均日收視時長增加30分鐘，電視收視率在春晚達到峰值后，未出現明顯回落，保持較高與平穩的收視態勢。
在疫情來襲的特殊時期，不少綜藝節目開啟新嘗試：形式上，“云錄制”逐漸成為主流；內容上，一批展現人間關愛、傳遞人文溫暖的節目吸引了大多數觀眾的視線。越來越多創作者開始思考，當綜藝節目跳出偶像化、年輕化、沖突化的“市場鐵律”后，到底什么樣的內容才是對觀眾真正有意義的。
用瀏覽“朋友圈”的方式打開綜藝，“云錄制”撬動溫情表達
“不少年輕人說，這段時間與長輩時常鬧矛盾，這正說明平日缺乏代際溝通，當下是彌補的好時機。”在浙江衛視的云錄制節目《我們宅一起》中，主持人華少的一句話獲得不少網友點贊。有觀眾將近期涌現的一批低風險、低成本，居家錄制的節目，比喻為各大衛視的朋友圈——拋開精心設計剪輯的綜藝“劇本”，白描出嘉賓的“宅”生活。一蔬一飯的日常體驗，以及家長里短的親友互動，給人一種“天涯共此時”的慰藉，也催人在停頓中拾取快節奏生活中忽略的美好。
親情互動是云錄制的明星“宅” 日常里最動人的部分。《我們宅一起》中，演員沙溢廚藝大漲，每天為妻兒烹飪三餐。在由妻子掌鏡的短視頻里，他一邊自嘲身處家庭食物鏈底端，一邊興致勃勃地實踐網絡菜譜，看著孩子吃下自己料理的飯菜，眼神中洋溢著自豪與滿足。這一幕，像極了隔離期間，在一日三餐里重拾成就感的上班族們；在湖南衛視的云綜藝《嘿！你在干嘛呢？》中，主持人李維嘉與母親的互動也溫暖了不少觀眾。視頻中，李維嘉一邊幫母親染發，一邊與圈中好友視頻通話。在與同輩的網絡社交中，兒子并沒有回避老一輩，而是拉著母親一同“入伙”，兩代人聊新劇、扯家常，其樂融融——這種鼓勵、幫助老年人接觸新事物的做法，無疑是代際平等交流的一個良好示范。
云錄制也讓傳統類型有了新的看點。婚戀綜藝《請和我奔現吧》打出“云相親”概念。節目中，主持人孟非以及男女嘉賓分別開啟直播窗口，進行聊天配對選擇。觀眾不但可以“圍觀”男女嘉賓通過視頻相親、約會的全過程，還可以參與實時互動，通過評論為嘉賓提出戀愛建議，甚至通過投票為嘉賓爭取更長聊天時間。“云相親”模式由于投合了網生代的社交習慣，吸引不少時尚青年參與。節目中的代際經驗交流同樣精彩：青年嘉賓為中年“家長”孟非，普及了“霸道總裁”“cosplay”等基于青年文化的互聯網術語；孟非則以過來人的經驗，開導年輕嘉賓對愛的困惑。
從網絡新經濟到曲藝傳統文化，知識“含金量” 不斷升級
近兩個月里，用輕松氛圍與創新形式，為觀眾普及知識的綜藝節目，贏得不錯的市場反響。在綜藝人看來，這種從純娛樂向知識化的“回擺”，與市場的選擇有關——對具有探索精神、好奇心旺盛，且已具備一定經驗和知識儲備的90后、00后來說，娛樂放松之外，也需要知識的“收獲感”。
江蘇衛視推出的綜藝節目《我想開個店》，以“選秀”模式開啟實體經濟創業。選手用各自的特色產品與創意理念，競爭五個實體店鋪的開店機會。除了吸引眼球的明星合伙人之外，還邀請了商界專業人士進行產業模式分析。“獲客經濟”“老客戶轉化率”“CPS分成模式”等專業名詞，被一一科普。
節目中，新穎的創業產品屢屢刷新觀眾對實體經濟的固有認知。中國潮牌服裝設計師，計劃在旅游景區推出飲品體驗店，植入品牌文化元素；行業專家建議網絡直播達人以店鋪形式常駐繁華商業街，為線下經濟開拓“線上副本”。商業有模式卻沒有絕對標準，一些案例更引發了觀眾對產業化的深度思考。手工杠子面傳承者劉益便是典型一例。這位致力于親手做好每一碗面條的手藝人，讓合伙人陷入糾結：一方面，面條中傳遞出的匠心魅力讓人折服；但與此同時，純手工作業又無法保證產量和實效。面對嘉賓“有無想過商業化”的提問，劉益的回答質樸又果斷——“沒有，我只管把事情做好，順便賺點錢”。劉益的處境并非個例，當下不少傳統工藝正因商業能量激發不足，身陷失傳危機。對此，專業人士認為，傳播匠心手藝最有效的手段是商業化，如何做好保護性開發才是問題的關鍵。
無獨有偶，用知識收獲認可的，還有網絡綜藝《瑜你臺上見》。節目請來京劇表演藝術家王珮瑜，以“脫口秀+表演”的形式開講京劇知識。有新意的是，這檔京劇綜藝與熱播京劇題材劇集《鬢邊不是海棠紅》展開互動。主講人由劇集中的人物、場景、細節入手，引入對“人保戲，戲保人”“跨刀”“水牌子”等京劇專業術語的解釋，并且進一步延伸出一系列京劇歷史掌故。京劇知識的開拓讓觀眾得以更好地理解熱門劇集中的情節邏輯，而熱門劇集的生動故事也為京劇文化的普及提供了素材抓手。（張禎希）
