廣告
一、
廣告詞的擬寫一般放在第六大題考察，靈活多變；萬變不離其宗，其特點可概括如下：
考察內容：與時代息息相關，與生活密切相連，體現大語文觀，體現人文性，體現工具性，體現實用性。
考察形式：擬寫公益廣告詞，它們都是在規定了寫作范圍的基礎上，自定立意，自主選材，語言有著特定的要求，既簡明（有字數的限定），又要符合應用文的特定要求。
二、高考真題
1.（2004年全國Ⅰ卷，語文，23）請擬一條以“說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)(4分)
答：口口口口口口口口口口口口口口口
2．（2004年全國Ⅱ卷23）請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(在10~20個字之間)(4分)
3．（2005年全國Ⅰ，語文，19）班里舉行一次主題為“遠離毒品”的班會，請你在黑板上寫兩句話，以彰顯主題，營造氣氛。要求每句話不少于7個字，兩句話字數相等，句子結構大體一致。（6分）
4．（2005年山東卷，語文，19）請擬一條以“食品安全”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）
5．（2005年湖北卷，語文，24）湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內容中應包含三峽、武當山和黃鶴樓。(不超過40個字)(5分)
答：
6.(2006年北京卷，語文，22)“小蔥拌豆腐”本是老百姓喜愛的一道家常菜，后來衍生出一句家喻戶曉的歇后語。不久前，某行政部門征公益廣告創意，以一盤“小蔥拌豆腐”為主本圖案的廣告創意，因有積極的比喻意義被采納了。請你為該“主體圖案”配一句恰當、簡明的廣告語，不少于8字。（3分）
答：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
7.（2006年遼寧卷，語文，24）請以“愛護動物”為主題，運用比擬的修辭手法，寫一句公益廣告詞(20字以內)。(3分)
8.（2006年山東卷，語文，21）第十一屆全國運動會將于2009年在我省舉行，請為本次運動會擬寫主題口號。要求：具有鮮明的時代特征和體育精神，體現山東人民的精神風貌，言簡意賅、便于記憶、朗朗上口。不超過20字。（3分）
答：
三、名校試題
1.（四川省綿陽市高中2008級第三次診斷性考試，語文，19）為在全社會倡導終身學習的理念，許多城市正積極打造“讀書城”。請你為“讀書城”氣虛一則公益廣告。（要求主題鮮明，有文采），并從內容和形式兩方面解說所擬廣告的特點。（5分）
答：_____________________________________________________________________
2.（天津市南開區2008年高三年級質量調查，語文，24）國民經濟發展了，人民生活改善了，消費觀念變化了，而奢侈浪費的行為也悄然成了一部分人的“時髦”。請你針對這一現象，擬一條公益廣告詞。要求：立意明確，能起到警醒或勸誡的作用。用語文明，措辭得體，不超過25字。（4分）
3.（東北師大附中2004—2005學年度高三年級第三次月考，語文，22）《水滸傳》中武松景陽崗打虎之前喝酒的酒店，門前的招旗上寫著“三碗不過崗”。“三碗不過崗”這則廣告詞有多方面的意思，請寫出兩點。（4分）
①
②
4.（蘭州一中2004-2005學年度第一學期期中考試，語文，24）請擬一條以“節約水資源”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。
5.（北京市東城區2004—2005學年度第一學期期末教學目標檢，語文，24）舉一段（或自己寫一段）具有北京特色的食品廣告詞，并就廣告詞的特點作簡要解說。（4分）
6.（吉林省實驗中學2004—2005學年度高三年級第四次階段性測試，語文，23）請擬一條以“誠信”為內容的公益廣告。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）
答：
7.（山西省實驗中學2004—2005學年度高三年級月考試題，語文，24）某書店擬寫一則廣告詞，請你仿照下列句式，續寫兩個句子，使之與前兩句組成意義相關的廣告詞。（4分）
例句：交情再淺也要送書
空間再小也要藏書
8.（唐山市2008屆高三年級五校聯考，語文，20）下面是某投資咨詢公司的一則廣告，本想寫得有點文采，卻有四處用詞不得體。請將不得體的詞語找出來并進行修改。（4分）
本公司歡迎各界朋友前來請教，我們將不吝賜教，在提供投資策略方面鼎力相助，并惠贈《實用投資指南》一冊。
① 將
③ 將
9．山東省淄博市2007—2008學年度高三第一次摸底考試，語文，17）請以“無車日”為內容，擬寫兩條廣告用語。（4分）
背景：“無車日”最早在西方汽車發達國家出現。2005年9月22日是“國際無車日”。
10．河南省許昌市2007-2008學年上學期第二次四校聯考，語文，20）下面是為第五版《現代漢語詞典》設計的三條廣告詞，請從其中選出你認為最佳的一條，并從內容與形式兩方面簡要說明理由。（4分）
①現代漢語，一“典”即通。
②規范現代漢語半世紀居功至偉，傳播中華文明五大洲聲名遠揚。
③一本詞典，一位良師，一生收獲。
最佳的一條是：_________________________________（填序號）
理由：___________________________________________________________
11.（2008屆唐山一中高三語文仿真模擬題，語文，19）為在全社會倡導終身學習的理念，許多城市正積極打造“讀書城”。請你為“讀書城”擬一則公益廣告。（要求主題鮮明，有文采），并從內容和形式兩方面解說所擬廣告的特點。（5分）
答：_____________________________________________________________________
12.（河北省石家莊二中2006—2007學年度第一學期高三年級期中考試，語文，23）下面是一則平面廣告，請模仿其技法，按照要求再寫另外一個平面廣告（可以是公益廣告）。（5分）
廣告目的：宣傳自己的媒體
廣告內容：石家莊人民廣播電臺，聽說很精彩
答：廣告目的（不超過10字）
廣告內容（不超過15字）
13.（昆一中高2009屆高三年級第三次月考，語文，20）在不同的語境中，同一內容需要不同的表達方式，根據規定語境，將“希望對方準時參加”這一意思分別表達出來。(6分)
(1)商場開業廣告：
(2)給下級的開會通知：
(3)吃年夜飯父母給子女的口頭通知：
14.（瑞安中學2006年級高三第一學期11月份考試，語文，10）對下面廣告詞分析不當的一項是（
A．瑞士鐘表公司廣告：“本公司在世界各地的維修人員閑得無聊。”——運用反語手法說明鐘表質量可靠。
B．日本豐田汽車公司廣告：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”——運用引用、夸張的手法說明汽車數量多、性能好。
C．美國柯達公司廣告：“你只需按一下快門，余下的一切由我來做。”——運用擬人的手法說明相機的使用方便。
D．阿里山的瓜子，一嗑就開心。——運用雙關的手法說明瓜子質量好，好嗑又好吃。
15.(廈門六中2008—2009高二上語文月考試，語文，25)“據統計，我國上網的未成年人已達到1500萬。其中，一些孩子沉迷于網絡，學習和生活受到嚴重影響。”針對這一情況請你擬寫一條公益廣告，以警醒和勸戒那些沉迷于網絡的同齡人。（3分）
16.(天津一中2007-2008學年高三第五次月考，語文，23)仿照下面對第一則廣告詞的點評，結合你的體驗和理解，請從（1）（2）兩則廣告詞中選擇一則寫一段點評文字（不超過40字）（4分）
例：廣告詞：把精彩留給自己——李寧牌系列運動服廣告詞。
點評：彰顯自我與個性，將精彩人生與體育運動巧妙結合，既是積極樂觀、健康向上的人生態度，也是企業的文化訴求。
（1）廣告詞：人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想集團廣告詞
點評：
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（2）廣告詞：現在是晚上10點，您知道您的孩子在哪里嗎？——美國某電視臺公益廣告詞
點評：
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17.(江蘇省如東高級中學2007-2008上學期階段測試試卷，語文，14)從下面兩則廣告中挑選一則，分析其語言表達技巧和作用。（5分）
①長城電扇：長城電扇，電扇長城。
②聯想電腦：人類失去聯想，世界將會怎樣？
答：
18.(山西省實驗中學08屆第二次月考，語文，23)2006年最佳汽車廣告語評選結果近日揭曉，五條廣告語分獲五項大獎，請選擇其中兩條進行賞析。（4分）
瑞典SAAB薩博：越不繁，越不凡。
寶馬5系加長版：有容·乃悅。
奔馳敞篷跑車：多看一眼離不開，少看一眼舍不得。
一汽轎車奔騰：想象之外。
奇瑞A5：奇瑞A5，賞“芯”悅目。
19.(江蘇省鹽城中學08屆第一次綜合考試，語文，19)《水滸》寫武松打虎之前，有這么一段話：“當日晌午時分，走得肚中饑餓，望見前面有一個酒店，挑著一面大旗在門前，上面寫著五個字：‘三碗不過崗’。”
從現代商品經濟的觀點來看，“三碗不過崗”是絕妙的廣告詞。它究竟蘊含著酒店主人怎樣的用心？請回答三點：（6分）
答：(1)_____________(2)_______ ________(3)________ ___________
20.（08屆遼寧省重點高中協作校高三模擬試題，語文，24）近20年來，中國食品廣告出現了一些膾炙人口的廣告語，如：臭名遠揚，香飄萬里（王致和臭豆腐）；一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）；維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）。
請你依據這些廣告語的特點為遼寧的某個特色食品擬一條廣告語。
要求：語言通俗簡潔，符合該食品特征。（4分）
___________________________________________________________________________
21.（08屆江蘇省姜堰中學第二次綜合練習，語文，20）近年來汽車市場火爆，新型汽車層出不窮。為了擴大影響，提高產品的知名度，汽車生產商借助各種媒介大打廣告戰，以吸引消費者的視聽。下面是兩則汽車廣告語，請你挑選其中的一則，進行簡要評析（4分）。
（1）現代汽車——駕馭現代，成就未來！
（2）別克君威——在動靜中容智慧，于無聲處見君威！
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22.（江西省撫州市2005屆高三模擬考試語文卷，語文，24）下面是一段房地產廣告，語序已被打亂，請調整其語序，做到銜接合理、勻整對稱、韻律和諧。（4分）
贛水環繞，城在江畔，青山攬綠，別墅、樓閣、山林小徑，人在園中，獨為一體，屋在林下，樓在山前。
修改為：城在江畔
23.（2005年福建省達標中學高中畢業班質量檢查，語文，24）某校初三女生陳倩發起創辦“全國首屆新苗作文大賽”。為了組織好這次大賽，她組建了“大賽組委會”，建立了專門宣傳大賽的“新苗在線”網站，邀請了20名著名作家、教授和編輯擔任大賽的評委。假設你有幸被聘為“新苗在線”網站的工作人員，請你在網站上發一條宣傳本次大賽的廣告詞。要求語言親切，有創意。（不超過30字）（4分）
24.（江蘇省淮安市2004-2005學年高三第二次調查測試，語文，24）請以“宣傳淮揚菜美食節”為主題，擬兩條廣告語。要求主題鮮明，語言簡明得體。每條在10-20個字之間。（6分）
（1）__________________________________________
（2）__________________________________________
25.（湖北宜昌市2005年高三第二次調研考試語文試卷，語文，24）9月下旬，宜昌將再次舉辦三峽國際旅游節。請你用對聯的形式為宜昌三峽國際旅游節擬寫一條廣告宣傳語。（4分）
26.(天津市河西區2004－2005學年第二學期高三總復習質量調查，語文，23) 請為《新知》期刊擬一條廣告詞，要求突出《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。（在10—20字之間）（4分）
四、考點預測
（一）從以上分析可以看出，新課標高考對的考查不是很多，2007年和2008年高考試題中沒有涉及到擬寫公益廣告。備考時，還是要復習這個知識點，以備高考試題的回歸。
2009年高考注意以下考點：
1．審題立意：看清要求，主題明確，立意積極向上。
2．選材：選自己熟悉的材料；否則，就是難為自己，難免出現硬傷。
3．表達：要注意修辭。從積極修辭來看，要考慮使用《考試大綱》規定的8種修辭手法，特別是比喻、擬人、對偶、對比等；從消極修辭的角度來看，注意語言的簡明，連貫（句式的整齊、音節的和諧）以及得體（考慮應用文的文體特點，又各具特點，譬如：廣告——鼓動性強，公益廣告——循循善誘，親切友善）等。
（二）考點預測題
1．請擬一條以“提倡說普通話”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）
2．請擬一條以“文明用語”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
3．請擬一條以“寫規范字”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）
4．請擬一條以“文明休閑”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）
5．請擬一條以“文明行車”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
6．請擬一條以“醫院走廊”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
7．請擬一條以“福利募捐”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）。
8．請擬一條以“文明比賽或觀賽”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）：
9．請擬一條以“號召義務獻血”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
10．請擬一條以“吸煙有害健康”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）
11．請擬一條以“珍惜時間”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）：
12．請擬一條以“珍愛生命或健康”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）：
13．請擬一條以“保護環境”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）：
14．請擬一條以“文明旅行”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）：
15．請擬一條以“文明購物”為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態度真誠，構思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）：
語言表達之廣告參考答案
【高考真題】
1．(4分)示例：會說普通話，“知音”遍華夏。
“知音”才更知心----請講普通話。
普通話---標準音，讓華夏兒女更“知心”。
2．(4分)點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情。
一份血，萬份情，無償獻血最光榮。
無償獻血，用愛心為生命加油！。
3．遠離罪惡的毒品
4．把好食品安全關
5．（3分）游長江三峽，賞水天美景；上武當名山，入空靈仙境；登黃鶴高樓，事業更上一層樓。
6.略
7．以鳥為例：
(1)呵護小鳥，放飛希望。(2)勸君莫打三春鳥，子在巢中待母歸。
8.乘奧運東風又創輝煌，愿齊魯兒女再譜新章。
全運會火炬然激情，齊魯地華裝禮嘉賓。
【名校試題】
1. 實用是原則，節儉是美德，做文明消費者！經濟要發展，生活要改善，消費要理性！物質消費的奢侈時髦是精神消費的貧困和落伍。
3.①說明店里的酒好，為吸引顧客；②勸人不要貪懷，否則誤事；③刺激酒量大的多喝，以便多賣酒；④規勸客人，喝多只能住店（只要符合原文意思即可）
4.（4分）地球上最后一滴水就是你的眼淚。
可以有不同答案，只要合乎要求都可得滿分，有錯別字扣1分。
5.廣告語2分，解說2分，其中廣告語的內容和表達方法各1分。
6.失去誠信，雖有佳肴，獨不成宴；雖有良機，孤掌難鳴。
7.收入再少也要買書
工作再忙也要讀書
8.①“請教”改為“垂詢”，②“不吝賜教”改為“竭誠為您服務”，③“鼎力相助”改為“全力相助”，④“惠贈”改為“敬贈”。
9．讓藍天更藍，讓大地更綠，無車日來了．凈化環境，節約能源，無車日走近有車一族。
10．①通過“典”與“點”諧音雙關，巧妙突出了詞典對于學習現代漢語的作用。
②以對仗形式，突出了詞典規范現代漢語，傳播中華文明的巨大價值。
③運用排比，突出了詞典對于求學與人生的重要作用。
（內容與形式方面的特點各2分）
11.（主題、文采各1分；內容和形式的解說各1分；語言1分）
12.（1）凈化網絡。別了，網絡惡搞
（2）宣傳商業道德。童叟無欺，實在記心間。
13.只要符合說話人和聽話人的身份就可以酌情給分。
14. A（反語應為夸張）
15.(廈門六中2008—2009高二上語文月考試，語文，25)遠離網絡，拒絕誘惑，擁抱美麗青春。
16.（1）借聯想對人類的積極作用，表達企業的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發聯想，短句鏗鏘有力，容易記憶。
（2）細心的提醒，溫馨的關愛，表現出強烈的社會責任感。
17.① 這則廣告利用“長城”的雙重（雙關）意義（2分），既強調了品牌名稱（l分），又表現了企業生產的規模、暗示了產品質量（2分）。（能答出“回文”形式，加1分，但最后得分不能超過5分）②這則廣告利用“聯想”的雙重（雙關）意義（2分），表明聯想電腦（l分）和聯想的思維方式（1分）一樣，都是人類不可或缺的東西，字句中透出自信（1分）。（答出“采用疑問句式，啟人思考，令人回味”，加1分，但最后得分不能超過5分）
18.示例：“寶馬5系加長版”化用古語，充滿文化底蘊，一語雙關，“有容”，既形容描繪出加長車容量大的特點，也反映出人生哲理。“奇瑞A5”巧妙改造成語，言簡意豐且讀來朗朗上口。“賞芯”突出汽車發動機的強大功能，“悅目”體現了該車漂亮的外觀，賞“芯”悅目體現性能與外觀的完美結合。
19.⑴宣傳酒的醇厚濃烈，吸引食客；⑵既勸誡常人不貪杯，又刺激有海量者多飲；⑶借猛虎之威勸客人留宿，以增加收入。
20.略
21.（1）“駕馭現代，成就未來”利用雙關的手法，賦予廣告詞以雙意義：駕駛現代車，有助于你開創未來；把握住現在的機會，可以幫你成就未來．
（2）“在動靜中容智慧于無聲處見君威”運用對偶，瑯瑯上口。形象地表現了君威轎車機動性好、噪音低的特點。利用雙關的手法，賦予廣告詞以雙意義：“智慧”既可指汽車設計制造的“智慧”，又可指“您的選擇是非常明智，有眼光的”；“君威”即既可指車名，又可指“您的威風”。（4分，其中手法2分，評析2分；如評析“別克君威”，答出“對偶”或“雙關”任一點即可）
22.城在江畔，樓在山前，屋在林下，人在園中，贛水環繞，青山攬綠，別墅、樓閣、山林小徑，獨為一體。
23.示例：不怕嫩/就怕不敢展現自己/用你的筆/抒寫你的心（4分）
（內容符合題意，2分；語言親切，有創意，2分）
24. 弘揚淮揚美食文化，促進社會經濟發展。
品淮揚佳肴，傳古楚美名。
美食盛宴，文化盛事，經貿盛典，旅游盛會。（6分，每條3分，其中形式1分，內容2分）
25. 喜看年輕宜昌新面貌；樂游古老三峽美風景
26.（1）新星的土壤，知識的海洋。
（2）培養新人的搖籃，帶你駛向彼岸的航船。
【試題猜想】
1．學好普通話，走遍千萬家。
學好普通話，走遍天下都不怕。
普通話：架起溝通您我的橋梁。
普通話：架起走向成功的橋梁。
2．語言是修養的標簽。
語言，展示自我修養的舞臺。
用文明語言妝扮您的思想。
文明用語是感情的紐帶，是溝通的橋梁。
3．漢字因您的精心描繪而更加美麗。
讓漢字像您一樣端莊秀麗。
漢字在懇求：莫煩（繁）我，莫剪（簡）我。
4．讓美景相伴，請文明共舞。
除了腳印什么也別留下，除了愉悅什么也別帶走。
這是顯示真我的地方，這是展示素質的圣地。
請大家為我繪出明麗的畫面。
請用您文明的語言和舉止美化廣場。
傾聽鳥語，嗅聞花香，留下美麗，帶走安康。
5．謙讓是最好的指揮官。
用友誼疏通阻塞。心闊路自寬，道路任您行。
為了您和他人的安全，請遵守交通規則。
行車人人講文明，喇叭很少鳴。
等一等，風平浪靜；停一停，海闊天空。
停一停，道路多寬闊；讓一讓，世界多美好。
6．動則思靜，靜則安人。
除了關愛什么也別留下，除了寬心什么也別帶走。
輕聲細語，輕腳慢步。
7．只要人人都獻出一點愛，世界會變得更美好。
獻一片愛心，留永恒溫馨。
捐有限財物，獻無獻愛心。
8．競賽角度：文明+實力=尊敬
觀賽角度：為運動員加油，為運動會添彩。
9．讓“愛”在他人身上流淌。
用血液延伸生命，讓愛心點燃希望。
血的交融，愛的奉獻。
血緣相連成一家，義務獻血千萬家。
血液誠可貴，奉獻價格更高。
血的沸騰，愛的奉獻。
10．煙消云散，環境更美好。
煙消云散，健康永存！
擺脫煙霧繚繞，走向健康大道。
一再品嘗煙之“香”，您就不會再健康。
少吸一支煙，多活一兩天，生命加減，如此簡單。
吐（圖）一時快樂，損終生健康。
11．生命是短暫的，時間是有限的——請珍惜時間。
生命=時間1+時間2+時間3+……
生命只有一次，切勿讓此虛度。
時間乃不可生資源。
12．生命只有一次，機會卻有無數。
儲存健康，讓人生增值。
成功與效率成正比，效率與健康成正比。
用健康之水，澆灌生命之樹。
健康永存，生命之樹常青，成功果實累累。
13．世界是我家，環境靠大家。
讓我們同環境一起快樂。
讓環境孕育成功。
讓環境孵化成功。
14．讓文明的言行成為我們旅途樂章的快樂音符。
播種文明，收獲快樂。
15．取自己所需，想別人所想。
購物文明化，您我滿意笑哈哈。
文明購物您我他，感受快樂靠大家。
