虎嗅注：這幾年徐崢主演或者導(dǎo)演的商業(yè)片還在不斷地出現(xiàn)在大熒幕上，除去演員和導(dǎo)演的身份，今年徐崢又多了一個標簽：監(jiān)制。《我不是藥神》的大火，讓作為主演和監(jiān)制的徐崢又一次得到了廣泛的關(guān)注，《藥神》，加上前段時間的《超時空同居》《幕后玩家》，其背后都有北京真樂道文化的影子，而徐崢正是北京真樂道文化持股51%的大股東。徐崢是個名副其實的“商人”。
本文轉(zhuǎn)自公眾號“中國企業(yè)家雜志”（ID：iceo-com-cn），記者：周夫榮，編輯：林文龍。
采訪徐崢那天，他感冒了。助理泡了紅糖姜水，他幾乎沒怎么喝。他身上穿著前一天剛買的西裝，這是為參加一次重要的論壇臨時買來的。
外面的風(fēng)很大，徐崢依然選擇坐在陽臺上接受采訪。“外面空氣稍微舒服一點。”
《港囧》之后的三年，徐崢的作品并不多。仿佛沉寂了三年，徐崢歸來。
這一次，外界關(guān)注的，不再只是演員和導(dǎo)演徐崢，而是監(jiān)制徐崢，和熒幕外的商人徐崢。
今年，接連上映的幾部刷屏影片《幕后玩家》《超時空同居》都由徐崢出演并擔(dān)任監(jiān)制。同時，他還是電影《后來的我們》的投資人。八月即將上映的《一出好戲》，九月的《江湖兒女》，皆有徐崢參與。
做演員和導(dǎo)演，從都市、科幻、到生活題材，徐崢嘗試著各種影片類型。
他好像格外喜歡塑造有一身缺點的小人物，有點無能，有點喪，運氣也不好，充滿無奈。即便在當(dāng)下正火爆的電影中，他的角色依然有點油膩，有點糙，甚至還動手打老婆。接著，小人物崩潰到極點，開始反彈。
“人生不就是這樣嗎？不斷遇到新的問題、新的困境，然后尋找辦法解決。”徐崢告訴《中國企業(yè)家》。
電影之外，徐崢還參加了綜藝節(jié)目。在《向往的生活》中做嘉賓，他一見面就和老朋友黃磊互懟。知道做這個節(jié)目嘉賓有干不完的活，徐崢說自己什么活都不會干，卻默默地什么活都干了。
熒幕里，他的分寸拿捏地恰到好處。讓人不生厭，看著也不累。生活中，他也遭遇過爭議。他明明就是他作品中的形象，有缺點，但也有溫度的小人物。誰又不是呢？
而熒幕外，徐崢也大秀了一把財技。從追IP，到打造IP，現(xiàn)在成為“中年流量”擔(dān)當(dāng)，并賺得盆滿缽滿，徐崢一點捷徑都沒走，但似乎，也一點彎路都沒走。
多重身份
從話劇演員，走向電視劇和電影演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、老板，徐崢體驗了各種角色，而且目前看來，這些角色，他做得還不錯。
在《春光燦爛豬八戒》中，他是狡黠好色又憨態(tài)可掬的豬八戒；在《瘋狂的石頭》中，他是唯利是圖的建筑開發(fā)商馮董；《泰囧》《港囧》中，他是個倒霉蛋兒；好不容易在《李衛(wèi)當(dāng)官》中演了個清官李衛(wèi)，卻還是個混混出身。
在拍《春光燦爛豬八戒》之前，徐崢是上海著名的話劇演員，曾經(jīng)在上海的話劇圈火過一陣子。一度還有個梗，說去上海不看徐崢的話劇，就等于白去。
和他影片中的人物一樣，徐崢在生活中也沒有其他演員的好運氣。很多演員還沒畢業(yè)，就已經(jīng)被影視、電視劇劇組看中，頻繁在熒屏中出現(xiàn)。而徐崢，從上戲畢業(yè)后沒那么多機會，他進入上海話劇藝術(shù)中心做話劇演員。
話劇演員徐崢曾憑借話劇《股票的顏色》，獲得第十屆白玉蘭戲劇獎最佳男主角獎。在話劇界，這是個含金量極高的獎項。
有機會進入電視圈后，他被打扮的花里胡哨，出演一個和英雄、偉光正毫無關(guān)系的豬八戒。后來，《春光燦爛豬八戒》還拍過幾部續(xù)集，反應(yīng)平平。徐崢塑造的豬八戒，卻無人超越。
正是曾經(jīng)的話劇演出，踏踏實實磨練了徐崢的演技。憑借《春光燦爛豬八戒》大火后，徐崢被很多電視劇導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)，開始承擔(dān)一些電視劇中的喜劇角色。他出演了《李衛(wèi)當(dāng)官》。劇中，徐崢認真地板著一張不精明，看起來還有點喪的臉，好像天生就有喜劇效果。
2012年，徐崢跨越演員角色，開始自編自導(dǎo)自演，嘗試做起了自己的電影《人再囧途之泰囧》。起初找錢，徐崢多次遭到拒絕，最終光線投資給了他約3000萬制作成本。
徐崢的回報是，票房12.5466億。按照光線傳媒的官方公告，該片的票房收入截止2013年1月22日約12.4億，分賬收入約4.65億，占票房額的37.5%。加上導(dǎo)演費，徐崢的總收入可能有4000萬。
但這部電影也引來了官司。電影的5家出品方以及徐崢被《人在囧途》的版權(quán)方告上法庭。最高人民法院認定《泰囧》違反《反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國侵權(quán)責(zé)任法》，徐崢及5家出品方光線傳媒、真樂道公司等被判向《人在囧途》版權(quán)方武漢華旗影視公司賠款500萬元。
爭議一直在。
對徐崢來說，更大的意義是，初當(dāng)導(dǎo)演就躋身10億電影的行列，刷新華語片票房紀錄。徐崢毫不猶豫地把事業(yè)重心轉(zhuǎn)到了電影上。3年后，《港囧》上映，票房16億元，徐崢晉升中國電影界最炙手可熱的導(dǎo)演之一。
他導(dǎo)演電影，像一個按摩師在摸觀眾的穴位，找到一個結(jié)節(jié)，一板一眼地揉捏按壓。一個不太正面的小人物，在追求個人利益中遭遇各種倒霉的事，一步步走向崩潰，然后觸底反轉(zhuǎn)，并在這時候打通觀眾的筋脈結(jié)節(jié)。如《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》的中年家庭情感危機話題，引發(fā)很多討論，觀眾看完電影后，不得不反觀自我。
好友黃渤評價徐崢“聰明”“有導(dǎo)演思維”，黃渤說：“他那個大奔兒頭，原來裝的都是智慧啊。”
2018年，觀眾才意識到，徐崢除了演員和導(dǎo)演的身份外，居然還做了監(jiān)制。他和很多影視人的路數(shù)不太一樣，很少參與大導(dǎo)演的戲，蹭個流量，而是多和名不見經(jīng)傳的新導(dǎo)演、小導(dǎo)演合作。
據(jù)了解，監(jiān)制通常負責(zé)攝制組的支出總預(yù)算，編制影片的具體拍攝日程計劃，代表制片人監(jiān)督導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作和經(jīng)費支出，也協(xié)助導(dǎo)演安排具體的日常事務(wù)。
影評人周黎明曾說，“制片方經(jīng)常對外宣稱的劇組和睦，其實這種情況絕對是少之又少。如果有媒體報道說某個劇組的重要成員因為身體不適而退出劇組，其實都是劇組內(nèi)部權(quán)力斗爭的結(jié)果。”
內(nèi)部權(quán)力斗爭，很大部分就來自于導(dǎo)演和監(jiān)制兩個權(quán)力中心的不平衡。
徐崢喜歡和新人導(dǎo)演合作，而他的監(jiān)制，好像讓導(dǎo)演感覺很輕松。《催眠大師》的導(dǎo)演陳正道曾經(jīng)說，徐崢提出的關(guān)于電影的建議，如果自己沒有采納，他（徐崢）絕對不會提第二遍。導(dǎo)演文牧野說，徐崢從頭到尾都很配合拍攝。有的景需要拍20條，徐崢也一句話沒有。
“徐崢坦言，因為自己是演員出身，在拍攝過程中會跟導(dǎo)演提一些建議，但是說了好幾次，發(fā)現(xiàn)其實導(dǎo)演并不想聽，這個時候要學(xué)會尊重導(dǎo)演。”自媒體影視獨舌寫到。
影視獨舌還提到，徐崢稱，現(xiàn)在的年輕導(dǎo)演需要有一些比較有市場經(jīng)驗的人站在他們身邊，幫助他們平衡各方面的關(guān)系。有時候他是對的卻沒有話語權(quán)；有時候年輕導(dǎo)演有些想法也不見得成熟。這些都需要真正懂電影、說得上話、資方又信任的人，去站在中間，保護導(dǎo)演的創(chuàng)作，去平衡關(guān)系。而徐監(jiān)制正好是這樣的角色。
資本之路
徐崢過足了戲癮，還賺得盆滿缽滿。
最近最熱的幾部電影，《幕后玩家》《后來的我們》《超時空同居》，還有正在刷屏的現(xiàn)象級影片，都能看到北京真樂道文化的影子。
作為一名商人，徐崢早已開啟商業(yè)和資本的大門。
徐崢是上海真樂道影視文化工作室、上海徐崢影視文化工作室的法人代表。另外，他還是北京真樂道文化傳播有限公司、北京真樂道投資管理有限公司、嘉興真樂道投資管理合伙企業(yè)的股東。
《港囧》《幕后玩家》《超時空同居》等電影，幕后的聯(lián)合出品中，都有北京真樂道文化傳播有限公司，而徐崢是該公司的大股東，持股51%。
三年前，徐崢拍完《港囧》之后，一直少見于屏幕報端。他看起來沉寂了，還有人猜測徐崢已經(jīng)江郎才盡。
“《港囧》有很多不好的反響，同時也遭遇了盜版。這些負面的東西，通過網(wǎng)絡(luò)在放大。《港囧》的口碑，到最后甚至產(chǎn)生了傾斜。積攢的負面口碑越來越多了，它會改變你的觀點。”徐崢告訴本刊記者。
徐崢坦言，那段時間，整個過程很痛苦。團隊成員一邊流著眼淚，一邊熬夜溝通和刪除盜版。更糟的是，黑水軍也在圍剿。
“對于這些，我沒有去做任何維護和應(yīng)對。”徐崢做了最好的危機公關(guān)，那就是把精力和重心放到產(chǎn)品上，同時，走上資本之路。
不同于泰囧，港囧的第一投資方、制片方變成了徐崢和陶虹的真樂道公司。光線是第二大投資方兼發(fā)行方。同時，徐崢將自己的工作室真樂道文化傳播公司在《港囧》投資中的收益權(quán)出讓給了21控股，獲利1.5億元。
他開啟了“上市公司提前買斷票房凈收入收益權(quán)”的先例，同時也開啟了自己的商業(yè)大門。
21控股現(xiàn)已更名“歡喜傳媒”，徐崢和寧浩分別持股19%，為第二大股東。
徐崢監(jiān)制的《超時空同居》前段時間反響也不錯。如果按5億保底票房來計算，歸屬片方的分賬票房為1.85億，去掉常規(guī)費用，徐崢應(yīng)該至少能賺一億。如果票房更多更高，徐崢的收益也會水漲船高。
7月2日，徐崢持股的歡喜傳媒發(fā)布公告，宣布與天津貓眼微影文化傳媒有限公司（以下簡稱“貓眼”）簽訂合作協(xié)議。貓眼將以約9.53億港元（約合人民幣8.1億元）認購歡喜傳媒約4.88億股股份。
以下是徐崢接受《中國企業(yè)家》采訪的內(nèi)容節(jié)選：
問：演員、導(dǎo)演、監(jiān)制、投資人這多重身份，在你心中的排列順序是什么？
徐崢：并不是所有電影我都能導(dǎo)。我認識到，從藝術(shù)表達形式來講，表演應(yīng)該是我的核心，就像畫家通過畫畫，音樂家通過音樂來表達，演員通過自己。如果你做舞臺劇，做一個演員就可以了。如果你想完成一個影視作品，你會發(fā)現(xiàn)不是一個人就能完成。需要各個技術(shù)部門都配合你，你就要去做導(dǎo)演。
其次我才是一個投資人。我做投資人的概念，核心是，這是不是一部好片子，是不是一部值得在市場上出現(xiàn)的片子。這是先決條件，而不是是不是掙錢，是不是能讓公司有業(yè)績。
問：作為老板和投資人，你如何篩選電影題材？你的視角有何不同？
徐崢：從真樂道來講，我就是一個電影制作人，做獨立制片，希望集結(jié)更多獨立制片人完成內(nèi)容生產(chǎn)。我們的篩選會很嚴格，一定會從內(nèi)容本身考慮，這是第一位的。真樂道就是一個生產(chǎn)“作坊”。
歡喜傳媒會投資到各個不同的制作領(lǐng)域，包括探索合拍等各種合作，也會有跟其他導(dǎo)演的合作方案。歡喜傳媒未來會搭建視頻平臺，讓更多人選擇優(yōu)質(zhì)話題電影，通過互聯(lián)網(wǎng)方式集結(jié)。
問：我發(fā)現(xiàn)你的電影主題很少蹭熱點，你的電影基本都是自己打造IP，為什么？
徐崢：我們關(guān)心影視作品的核心價值輸出。至于它是否是特技電影，是否是最熱的IP……我光著腳也跟不上，已經(jīng)有特別聰明的人去做了。
而且，我不熟悉的，我不會去做。鬼吹燈也好，很多概念也很好，也會很火。但我也得看它是不是我的菜。我重視的是心靈文化的成長，其次是能否有藝術(shù)性和商業(yè)化的平衡。純商業(yè)化的，如果我get不到里面的點，或者它里面表達的東西我覺得不對，我會一路都會質(zhì)疑。
為什么要拍一部電影，它和你生命的聯(lián)系是什么，你表達的東西是不是讓人有所感悟……如果只是為了商業(yè)，那么這（對我來說）是負面的。
問：你怎樣提前預(yù)判一部電影是否會火？
徐崢：電影是一種冒險，必須有驚喜，但也必須靠譜。其實可以借助互聯(lián)網(wǎng)做調(diào)查。特別是喜劇，和合家歡電影，觀眾喜歡哪部分，不喜歡哪部分，為什么，可以做個填表調(diào)查。這是一種很技術(shù)的手段。還有一個（緯度）是很人文的，（不能靠簡單的表格判斷）。黑馬的識別要靠人腦。
問：你認為一部電影能火，是一個系統(tǒng)的工程嗎？
徐崢：港囧是一個很好的例子，有公路，青春懷舊等等因素。對這些類型打碎整合，應(yīng)該一定會是爆款，這是我的主觀判斷。如果更加深入探討，混搭因素太多，會不會有負面效果？
影片出來后，我們讓觀眾填表，發(fā)現(xiàn)一些問題。但這時候電影已經(jīng)拍完了，來不及調(diào)整。于是后面的營銷會據(jù)此做調(diào)整。營銷宣傳中，每一步都會有變化，需要你實時調(diào)控。比如我們做了倒計時海報、動態(tài)圖等，連續(xù)30天每天都是新的。這在傳統(tǒng)媒體時代是不可想象的。
營銷、發(fā)行、宣傳和電影是一個整體。每一方面都做出最大努力，最后有一個應(yīng)該有的成績，就是綜合成績。
問：你如何看待負面評價？
徐崢：我拍舞臺劇時，就習(xí)慣去看評價，看到有人喜歡，有人不喜歡。當(dāng)你推出帶有個人色彩的作品時，一定會是這樣的。而一個大眾的主題，如泰囧，主題簡單純粹，爭議就比較少。選擇情感題材，就不一樣，觀眾會有明顯的好惡。
問：這兩年，文娛產(chǎn)業(yè)比較火，資本也很熱，你怎么看這個現(xiàn)象？
徐崢：電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，各種資本注入行業(yè)中來。因為有互聯(lián)網(wǎng)加持，變得有野蠻生長的態(tài)勢。大家的熱情是好事，但我們不能忽視，內(nèi)容還有差距。行業(yè)中還有很多問題，如盜版、虛假票房、電影分級沒有解決。
這些問題沒有那么容易一下解決，但最重要的是，內(nèi)容方面，我們能不能完成中國人自己的價值表達，文化產(chǎn)品是否能夠真正影響世界。
未來的文化產(chǎn)業(yè)，影響力、覆蓋面、涵蓋量越來越大，可以鏈接的環(huán)節(jié)非常之多。希望有更多的人、資本進入到這個產(chǎn)業(yè)中來。
問：大家很喜歡你拍的囧系列，你怎么理解這個狀態(tài)？
徐崢：囧就是在旅途中困惑迷茫。其實所有電影都可以理解成主人公遇到困境，然后離開困境。人生就是在不斷遇到新的問題，不斷遇到新的困境，尋找辦法。
問：做電影，你比較享受的是什么？
徐崢：拍攝過程，其實是一個自我療愈、自我發(fā)現(xiàn)的過程。特別是做系列電影，我永遠是從自身去發(fā)現(xiàn)問題，把對生命的困惑迷茫，作為題材去挖掘。其實我們不是特別在意電影呈現(xiàn)的結(jié)果怎么樣，它對我來說，是我的一個歷程，我參與到歷程里面去。完成一個電影，和我個人的歷程是同步的。
問：你慶幸自己堅守了什么？
徐崢：我很慶幸我一直在堅守做電影......我后悔的是，30多歲時太懶惰了，不夠勤奮。
問：你認為外界對你最大的刻板印象是什么？
徐崢：大家認為我是喜劇演員。其實喜劇只是我（作品的）一個外在形式。
你可以透過任何新的形式去做電影，關(guān)鍵看最后做出來的是不是一部好電影。我們做喜劇，覺得做一個電影，應(yīng)該有快樂的“樂”字。希望可以傳遞給觀眾快樂（之外），還有一些精神文化的東西。
問：你如何評價自己的性格？在家庭中是什么相處模式？
徐崢：白羊座，很沖動，沖動完了再糾結(jié)。陶虹很了解我沖動的個性，她是摩羯座的，所以她是經(jīng)常給我潑冷水的人，挺平衡的。
問：你最近在讀什么書？
徐崢：我在讀一本書叫《怦然心動的人生整理魔法》。特別好，很有禪修（的意味）。整理人生，你會發(fā)現(xiàn)很多東西該放下，我們應(yīng)該懂的說再見。這樣，你才能更加尊重你人生中值得讓你心動的東西，每一刻、每一個物品、每一個當(dāng)下都能給你帶來幸福感。
