編者按：本文來自微信公眾號“網(wǎng)娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：清一，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
沒想到相愛相殺的“長短視頻之爭”這么快就到來了。
昨日晚間，中國電視藝術交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等15家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、咪咕視頻5家長視頻平臺和正午陽光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司聯(lián)合發(fā)布了《關于保護影視版權的聯(lián)合聲明》，共同呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為；呼吁短視頻平臺提升版權保護意識，將對相關未授權行為發(fā)起法律行動。
長視頻吹號反擊，劍指短視頻侵權， 這場“長短”之爭，本質是對用戶注意力和內(nèi)容效率之爭。
《聯(lián)合聲明》表示，豐富有趣的短視頻作品滿足了人們創(chuàng)作、展示、分享及利用碎片化時間高效觀看影視作品的消費訴求，但由此引發(fā)的公眾賬號生產(chǎn)運營者影視切條侵權情況日益嚴重，大量公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)權利人授權，將影視作品進行任意剪輯、切條、搬運、傳播等，引發(fā)盜版侵權問題和糾紛，嚴重侵犯影視作品權利人合法權益甚至損害影視作品的完整性、曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，影響影視行業(yè)的長遠發(fā)展，日益破壞影視行業(yè)的健康生態(tài)。
一句話總結便是， 無規(guī)矩不成方圓，剪輯、切條、搬運、傳播都得要有合法授權。
在長視頻平臺看來，長視頻平臺支付了整個行業(yè)高昂的內(nèi)容成本，但很多內(nèi)容價值都被短視頻平臺直接竊取了。
“x音直接偷內(nèi)容用得太爽了”，也是話糙理不糙。
聯(lián)合聲明還呼吁：
1、對目前網(wǎng)絡上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權行動；
2、呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者切實提升版權保護意識，真正尊重他人的知識產(chǎn)權，在對影視作品進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為時，應檢視是否已取得合法授權，避免誤入侵權泥潭；
3、呼吁社會各界積極對侵權內(nèi)容予以舉報、刪除、屏蔽，共同預防、抵制侵權行為，共同維護影視行業(yè)的合法權益。
從目前幾十家單位合力聲明的陣勢來看，面對長久以來的長短視頻之爭，這份聲明只是“前奏”，如果沒有取得預期效果，未來聯(lián)合聲明方可能會發(fā)起法律維權動作。聲明過后，預計 短視頻平臺在版權保護方面會增加更多投入。
而遺憾的是，在法律層面，目前短視頻侵權的屬性判定比較模糊。因為短視頻具有“獨創(chuàng)性”問題，作為一種同時也凝聚了短視頻博主心血和智慧的成品，短視頻究竟屬于“作品”還是“制品”，仍有待定性。
根據(jù)《中華人民共和國著作權法》的規(guī)定， 當作品被用于符合評論、研究、解說、教學或新聞報道的情況下，作品著作權在網(wǎng)絡上的使用可以被認為“合理使用”。 不過實際上，判斷是否屬于“合理使用”的標準卻十分模糊，還是需要具體問題具體分析。
目測，這條長視頻的維權路漫漫。
版權歸版權，正當維權很重要。但也不能否認短視頻剪輯給那些不管新劇還是老劇、經(jīng)典還是爛片，小眾、人氣不高的優(yōu)質影視片帶來的引流。客觀上， 長視頻是以被侵權為代價換來免費自來水。
影視剪輯類短視頻作為一種創(chuàng)意傳播方式，觀眾常被二創(chuàng)視頻吸引去看全劇，所以此次聯(lián)合聲明一出，也不乏有為創(chuàng)意短視頻叫屈的聲音。
“影視需要檢討自己了，短視頻的盛行，從一個角度說明你們的影視內(nèi)容注水太多了！”
影視作品和二創(chuàng)視頻間到底是什么樣的關系？網(wǎng)娛君看來，應該保持在 合理范圍內(nèi)的互相成就。
短視頻大幅搶占了長視頻流量，但另一方面，抖音/快手短視頻在對影視劇的營銷上，起到比較重要的引流作用。
但為什么此次聯(lián)合聲明如此迅猛？一個重要的推動力，是 當前長視頻流量“見頂”，用戶時間爭奪戰(zhàn)暗流涌動。在視頻賽道，傳統(tǒng)主流長視頻和短視頻平臺對用戶時間的爭奪進入白熱化的賽事局面。
《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超綜合視頻應用，成為網(wǎng)絡視聽應用領域之首； 截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。 同時，在網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡視聽行業(yè)格局的變化。
用戶流量爭奪戰(zhàn)激烈空前，長短視頻還能和諧共生嗎？
去年10月在成都舉行的第八屆網(wǎng)絡視聽大會上，淘夢創(chuàng)始人&CEO陰超談到這一問題，他認為， 長短視頻是共生的過程。 用戶需求是在長短視頻不同維度得到滿足的，刷短視頻時用戶由于多巴胺的驅動，而長視頻比如電影是讓觀眾隨著創(chuàng)作者的思路，隨著故事的起承轉合，人物主角的成長而得到共情。因為 長短視頻滿足了用戶不同階段的需求， 所以他并不覺得兩者是競爭關系。
其次在營銷層面，短視頻確實帶給長視頻極大的導流作用，比如一部影視作品通過短視頻帶來流量，要留得住觀眾形成二次傳播，本質還 取決于內(nèi)容是不是足夠好，能不能在短視頻和長視頻上同時打動觀眾。
映美傳媒創(chuàng)始人&CEO吳延也有同樣觀點，在他看來，說短視頻侵占了用戶在長視頻上的使用時間，這個說法也是對的，但本質是很多腰部以下（內(nèi)容定級）長視頻的流量和時間被賺走，頭部長視頻的流量和時間反而越發(fā)多了。仔細看內(nèi)核， 短視頻和長視頻是入口、沉淀的作用， 短視頻有極強的產(chǎn)品力，長視頻的宣傳是一定需要短視頻帶量的，且是一種長期的，良性的營銷方式，不管是電影、電視劇，還是綜藝品類。所以，做短視頻營銷傳播時，這種產(chǎn)品力恰巧能夠瞬間引爆觀眾的觀影欲望，這對長視頻來說反而擴大了入口。
但反之一些腰尾部質量不太好的長視頻內(nèi)容，首先用戶不會去看，即便被短視頻帶來流量，這種流量也是不持久的。 “表面上好像是短視頻侵占了長視頻的時間，內(nèi)核反而是短視頻促進和推動了頭部長視頻被更多的用戶看到，去引爆，去傳播，去遞延它的口碑和勢能。”
所以，支持影視長視頻正當維權，也應合理授權（給短視頻），一邊探索一邊定義邊界，切忌矯枉過正，自絕一條流量和財富之路。
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