文丨BT財經(jīng)
Cookies的中文直譯是“餅干”，但在瀏覽器所呈現(xiàn)的網(wǎng)絡世界中，它可不是一般的“餅干”。它與現(xiàn)在大熱的話題“互聯(lián)網(wǎng)隱私”息息相關。針對這樣一塊“餅干”，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都有所行動。
早在2020年年初，谷歌就宣布將在2022年初結束Chrome瀏覽器對第三方 Cookie的支持，理由是用戶對隱私和數(shù)據(jù)控制權利提出了更高的要求。停止對第三方Cookie的支持后，谷歌計劃推廣其“隱私沙盒”（PrivacySandbox）技術。
就在幾天前，當?shù)貢r間6月24日（周四），谷歌表示將在其Chrome瀏覽器中淘汰第三方cookies的計劃推遲一年。
谷歌隱私工程總監(jiān)Vinay Goel在博客中寫道，作為“隱私沙盒”（PrivacySandbox）計劃的一部分，Chrome瀏覽器逐步淘汰cookies和部署替代技術是制定了新的時間表的，該計劃預計將在2023年底完成。
Goel表示，雖然這項計劃取得了相當大的進展，很明顯還需要更多的時間來完成這項工作。
谷歌現(xiàn)在已經(jīng)為這些變化制定了一個延長的時間表。第一階段預計在2022年底開始，在此期間，出版商、廣告商和廣告技術供應商可以遷移他們的服務，以配合新的無cookies技術。下一階段是淘汰cookies，這預計將在2023年中期開始，并在當年晚些時候完成。
近年來，“保護隱私”成為全球互聯(lián)網(wǎng)的熱度關鍵詞之一。鑒于大數(shù)據(jù)技術和AI智能等的日臻成熟，使得個人信息愈發(fā)“透明”。雖然助推了互聯(lián)網(wǎng)營銷的井噴式發(fā)展，但也帶來了諸多隱憂，個人隱私信息被批量售賣、網(wǎng)絡安全更是“不復存在”……
大約在一年前，谷歌宣布將在Chrome中禁用Cookies，以加強用戶隱私保護。那么問題來了，cookies到底是什么？讓我們從頭講起：
瀏覽器與WEB服務器之間是使用HTTP協(xié)議進行通訊的，而HTTP協(xié)議本身是無狀態(tài)的，即服務器無法判斷瀏覽器身份。無論瀏覽器是否已經(jīng)訪問過，服務器都會當成第一次來對待。這時就需要一個能保存訪問狀態(tài)的信息，去告訴服務器我已經(jīng)訪問過你了，而這個信息就可以使用Cookie來保存。
Cookie實際上是一小段的文本信息。瀏覽器向服務器發(fā)起請求，如果服務器需要記錄該狀態(tài)，服務器就會向瀏覽器頒發(fā)一個Cookie。瀏覽器會把Cookie保存起來。當瀏覽器再請求該服務器時，瀏覽器把請求的網(wǎng)址連同該Cookie一同提交給服務器，服務器檢查該Cookie，以此來辨認瀏覽器狀態(tài)。
Cookies能做的事情有很多。它可以用來保存用戶使用瀏覽器訪問網(wǎng)站的狀態(tài)和用戶信息，也可以告訴在線廣告商廣告被點擊的次數(shù)，以便更精確的投放廣告，還可以幫助網(wǎng)站統(tǒng)計用戶使用習慣，以實現(xiàn)各種各樣的個性化服務等等。
往好處想，cookies會讓人們的網(wǎng)絡生活變得更加方便，所以它受到了廣泛的應用，但是它也存在著一些不完美的地方，缺陷就是容易被“有心人”干壞事，比如用Cookie存儲用戶的個人資料信息或賬號密碼，這樣很容易泄露。
而第三方cookies是為了跟蹤用戶的瀏覽記錄，并且根據(jù)收集的用戶的瀏覽習慣，給用戶推送相關的廣告。有的用戶就不會對它進行“買單”，因為許多人認為這是對他們隱私的侵犯，是對他們數(shù)字安全的威脅。
谷歌作為全球最大的數(shù)據(jù)廣告平臺、瀏覽器市場的領頭羊以及手機操作系統(tǒng)的霸主，旗下有九大產(chǎn)品，均擁有超過10億用戶，是名副其實的全球互聯(lián)網(wǎng)“寡頭”。
九大產(chǎn)品、均超10億用戶！可以想像其“數(shù)據(jù)宇宙”將有多大，搜集能力將有多強！然而，作為世界上最大的公司之一，谷歌卻成為了世界各地相關部門的調查對象。
2020年12月，法國國家與信息自由委員會依照《法國數(shù)據(jù)保護法》，對谷歌違法收集用戶隱私推送廣告的行為作出1億歐元罰款，該機構經(jīng)過調查了解，谷歌在未經(jīng)用戶同意的情況下使用基于廣告目的的cookies，也沒有向用戶提供任何有關cookies使用情況的詳情。
6月22日有消息稱，歐盟將根據(jù)歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）審查谷歌的用戶跟蹤政策。與此同時，谷歌淘汰第三方Cookies的計劃也面臨一系列監(jiān)管審查和隱私倡導者的抱怨，他們認為此舉在保護用戶數(shù)據(jù)方面還不夠深入。
日前，歐盟委員會對谷歌開展的新一輪調查中，就涉及谷歌是否違反歐盟競爭規(guī)則，在“在線廣告技術服務”中偏袒自己，損害競爭的廣告技術服務提供商、廣告商和在線出版商。
谷歌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)自己處于一個兩難的境地。谷歌越是加快淘汰第三方Cookies，就越是會損害其他廣告商，越可能推高其“壟斷”地位；反之，谷歌不淘汰第三方追蹤服務，就有可能因為不保護用戶隱私而受到批評和調查。
推遲淘汰，似乎是谷歌的無奈之舉，同時也為其后續(xù)的動作提供了各種可能性。
谷歌推遲至2023年末全面停止使用第三方Cookies服務，看似是放緩了對互聯(lián)網(wǎng)廣告商的打擊，給廣告代理商以喘息的機會，確實為各方的“后手”預留了快兩年的時間。或是尋求替代解決方案或是與谷歌深度合作，這兩年的時間，足夠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生翻天覆地的變化，也給谷歌的后續(xù)行為備足“借口”。
通過對谷歌公布的相關信息的梳理不難發(fā)現(xiàn)，谷歌并非“自絕后路”、想要完美地擔負保護隱私之責，而是主動轉變賽道，讓自己擁有更為有利的雙重身份——裁判員和運動員。
2020年，谷歌就提出了FLoC（FederatedLearning of Cohorts）的技術，用于識別一些行為相似的人群。這一技術將成為廣告定向的技術基礎，同時廣告商仍可通過在谷歌系列產(chǎn)品中的第一方數(shù)據(jù)，定位他們的消費者數(shù)據(jù)庫。
據(jù)了解，谷歌FLoC不會像Cookies一樣跟蹤單個用戶的行為，而是把行為相似的用戶分為同類群組。通過觀察上網(wǎng)行為，給用戶群組打一個個標簽，再將標簽展示給在線廣告系統(tǒng)，廣告系統(tǒng)依舊會根據(jù)這些標簽進行比較精準的廣告推送。
谷歌認為，放棄第三方cookies并不意味著打擊數(shù)字廣告行業(yè)，而是通過更有利于隱私安全的方式推動行業(yè)發(fā)展。這家互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭聲稱，關于FloC新技術的一項效果測試顯示，與第三方cookies的廣告效果相比，廣告商每花費一美元至少可以看到95%的轉化率。
事實上，谷歌FLoC和第三方Cookies在數(shù)據(jù)獲取流程上，看似并未發(fā)生根本改變，實則是數(shù)據(jù)權限由“多向一”的集中，讓谷歌的話語權更加難以撼動。
如此，互聯(lián)網(wǎng)個性化廣告不會消失，個體的網(wǎng)絡體驗也不會有明顯提升。
用“人群ID”替代“個體ID”、用第一方數(shù)據(jù)替代第三方Cookies，谷歌的操作是在保護隱私嗎？答案不言自明。谷歌這種迷之行為，似乎是要為資金和數(shù)據(jù)回流到“自己的口袋”做足準備。
當關閉Cookies，第三方數(shù)據(jù)勢必逐漸枯竭、出現(xiàn)空余缺口，甚至出現(xiàn)真空地帶，而第一方數(shù)據(jù)的價值也將會被放大和提升。處于弱勢的第三方技術公司，本就難以與谷歌這樣的科技巨頭抗衡，這樣一來，谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)領域的“集大成者”為期不遠，其“壟斷”地位或將更為穩(wěn)固。
谷歌FLoC能否成功取代Cookies還有待時間驗證。但就眼前來看，谷歌的小算盤已遭“圍攻”。幾乎所有瀏覽器和搜索引擎，微軟Edge、Firefox、DuckDuckGo等統(tǒng)統(tǒng)站出來明確反對。
據(jù)新浪財經(jīng)援引“CSDNnews”消息，Vivaldi瀏覽器就谷歌此舉表示，無論具體將如何實現(xiàn)，都將不支持 FLoC API、并計劃禁用它。因其并不能保護隱私，且谷歌將自身的經(jīng)濟利益置于用戶隱私之上。
谷歌意欲多贏，卻動了很多人的蛋糕。這樣看來，谷歌和這塊“餅干”的糾纏在短時間內(nèi)不會結束，且還會再起波瀾。
該文觀點僅代表作者本人，36氪平臺僅提供信息存儲空間服務。
