夏天接近尾聲，空調市場上半年的競爭賽也隨著史上最特殊冷年也落下帷幕，格力、美的兩大巨頭在家電市場廝殺多年，兩者競爭日益激烈，素來話題不斷。
作為長期在空調市場獨領風騷的格力電器，因今年疫情導致業績大幅下滑，在空調市場隔10年輸給美的，讓出了“空調一哥”的寶座。
筆者查閱國家信息中心數據發現，2020冷年國內空調前五大品牌份額由去年的85.49%提升至93.38%，同比提升7.89個百分點；格力、美的、海爾依舊牢牢占據國產品牌第一陣營，值得關注的是，今天雙寡頭格局出現了位置互換現象。
格力和美的在8月31日同時發布2020年上半年財報，其中格力上半年營收為706.32億元，同比下降28.21%，凈利潤63.62億元；而美的上半年營收為1397.19億元，同比下降9.47%，凈利潤139.28億元%。
市值也是很直觀的衡量標準，截至發稿當天，美的市值4892億元，格力市值3311億元。
這意味著，美的空調的營收在落后10年后，終于一舉擊敗了格力，打了個漂亮的翻身仗。
長期以來，格力電器的賺錢能力有目共睹，是三大家電巨頭最能盈利的企業，也分紅最豪爽的家電巨頭，上市以來累計分紅高達676億元。遺憾的是，今年格力電器遭遇冰火兩重天，業績與利潤雙雙受挫。
在中國空調行業足足60年發展史中，格力和美的一直是冤家，自超越“昔日王者”春蘭空調后，就開始了對這個行業“一哥”的爭奪和廝殺。
2005年，美的第一次在營收額和凈利潤上超越格力，在后來的15年時間里，雙方一直在近身肉搏中你追我趕，完成了“一哥”位置多次的相互交替。
2005-2016年美的格力之間的你追我趕 財報數據 制圖鋅財經
一直以來，掌握“核心科技”的董明珠，也壓根不屑于與美的為伍，視其為騙子、小偷。
這話多少有點提虛勁，方洪波低調，卻不代表美的沒實力。
美的早已開始了全面反攻。
1-7月美的在線下市場的銷量份額為35.5%，格力為30.8%；線上市場，美的依然保持領先優勢，銷售額占比超過35%，全網排名第一。
美的如何在近兩年突圍成功的呢，與創始人方洪波的策略分不開，有業內人士指出：“美的是以美妝品牌的思路在做家電。”
董明珠是不折不扣的話題女王，敢怒敢言，改革大開大闔，做什么事情都是熱熱鬧鬧地占據頭條，始終堅持“好空調，格力造”的宗旨。甚至直播帶貨前夕，還曾說過豪言壯語：“我堅持線下！不愿意讓格力五六十萬線下門店的銷售人員失業。”
直到現在，除空調業務以外，格力目前并沒有真正培育出新的營收增長賽道，無論是電視、手機還是新能源汽車，最終仍然浮于嘗試。
而《財富》雜志評價方洪波則是“適度的多元化和漸進式的組織變革，體現出了極強的實用主義。”
早在2014年年初，美的就在集團層面成立了電商公司，對整個電商系統做了一次徹底改造，全面擁抱互聯網時代。在天貓旗艦店上，美的打造了完整的會員體系，美的官方直營天貓店現今已超過30家，會員總數超1000萬。本著不斷開放交朋友的線上銷售舉措，從一個家電公司轉型為互聯網電商企業，并在制造、物流和數字化三方面進行布局。
在對待小米這個“闖入者”上，兩人的應對方式也是截然相反，董明珠完全拒絕，和雷軍的賭局輸了之后還想大力做手機贏回來。
而方洪波接納度就高多了，選擇了合作模式，也許在方洪波看來，干掉格力才是當時的重中之重。
董明珠評價這個合作是“兩個小偷在一起，是小偷集團。”
在這之后，美的還展開了一系列合作，包括與小米、京東、阿里都成了它的合作伙伴，合作領域涵蓋產品、智能交互、硬件和軟件等諸多領域。
美的與格力相比，在業務上也更加均衡，更加多元化，空調收入占比為46.46%，格力則高達80%。
盡管業績受挫，但董明珠仍舊信心滿滿，早前表示全年2500億營收目標不變，下半年1800億的未完成業績，即使幡然醒悟的“董小姐”積極推廣新零售模式，加入了直播帶貨的陣營，積極擁抱市場變化，在銷售渠道上也通過“格力董明珠店”推進變革，依舊亞歷山大呀！
不過，美的空調也不時被消費者投訴。隨著銷量的一路走高，消費者針對美的空調質量缺陷、售后服務、產品宣傳的投訴也水漲船高。嚴峻的行業形勢也讓美的空調的“一哥”注定不好當。
董明珠回購，方洪波套現，這些資本市場的動作，也在一定程度上表明著，兩個企業正走向不同方向。
空調業務的核心是毛利率，格力空調的毛利率目前仍舊高出美的空調8%個，下半年的價格戰之爭，這或許會成為格力的底氣。
以全球眼光來看，主要制造大國都能誕生出一個機械壟斷巨頭，像德國的西門子，美國的通用電氣，日本的日立集團……
那么在中國，最有可能的或許就是美的。
下半年的空調之戰，美的是否還能穩坐第一，董明珠帶貨能否扭轉乾坤？見仁見智，我們拭目以待！
參考資料：
君臨《都別爭，家電一哥已經實錘了》
傳感物聯網《空調一哥易主，格力遭遇業績寒冬，董明珠帶貨能否扭轉乾坤？》
鋅財經《格力沒贏，美的沒輸，空調“一哥”15年拉鋸戰》
電商在線《美的市值超格力1300多億，董明珠輸在哪里？》
騰訊財經《格力vs美的，為何兩者市值不斷拉大？拆解白電雙雄半年報：空調價格戰或不可避免 格力狂分紅意在股價》
環球辣評《打破格力10年空調一哥記錄，美的方洪波贏在哪里？》
