楊天真曾經(jīng)自稱“全中國最好的經(jīng)紀(jì)人”，但她帶過藝人，離開她之后似乎都發(fā)展得更好了。
在她負(fù)責(zé)壹心藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)時(shí)期，朱亞文在她手底下拍的是《大明風(fēng)華》、《小豬佩奇》。
前一部讓他被評(píng)價(jià)為“有太監(jiān)氣質(zhì)”，后一部被網(wǎng)友罵成“傻子才看”。
去年6月，楊天真宣布卸任藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，開啟二次創(chuàng)業(yè)。
而早就因?yàn)椤坝湍仭比嗽O(shè)翻車的朱亞文，終于靠著《懸崖之上》挽回了一點(diǎn)口碑。
反觀其他在楊天真手下毫無水花甚至是口碑翻車的藝人們——
離開壹心半年后，張藝興官宣出演正午陽光的《落花時(shí)節(jié)》，而在與壹心合作的一年里，他一直在混跡綜藝；
作品次次口碑撲街的鹿晗，也憑著《穿越火線》和《在劫難逃》兩部質(zhì)量不錯(cuò)的網(wǎng)劇，收獲了難得的好評(píng)。
楊天真這塊牌子在娛樂圈里樹得太成功。
以至于太多人忽略了，那些曾經(jīng)被風(fēng)風(fēng)光光簽下的藝人，其實(shí)并沒有在她手底下獲得多少正向加成。
“成功學(xué)大師”是怎樣煉成的？
與其說楊天真是個(gè)成功的經(jīng)紀(jì)人，不如說她是個(gè)成功的商人。
在《女人30+》里，她說自己的嗨點(diǎn)“是在不斷地創(chuàng)造價(jià)值”。
“不是賺錢，不是讓別人贊美你，而是你就是創(chuàng)造出一個(gè)特別厲害的事情。”
這是她對(duì)成功的解讀。
這其實(shí)已經(jīng)偏離了大眾認(rèn)知里，那種“名利雙收”式的成功。
在楊天真的價(jià)值序列里，“出圈”是第一位的，為此可以丟掉美譽(yù)度。
所以從某種意義上來說，她在自己的邏輯里是成功的。
在《心動(dòng)的offer》上，楊天真稱23歲時(shí)成為范冰冰工作室宣傳總監(jiān)是自己人生三大高光時(shí)刻之一。
而這段經(jīng)歷中最被網(wǎng)友津津樂道的，無疑是經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為范冰冰打造出的“范爺”“豪門”人設(shè)。
這也成了楊天真此后的經(jīng)紀(jì)人生涯里圍繞在她身上最出圈的手段之一。
2016年，楊天真在一次演講中公開分享壹心如何為旗下藝人小宋佳和朱亞文打造人設(shè)，美其名曰“打造個(gè)人品牌”。
那場演講里流傳最廣的是一張ppt，內(nèi)容是“壹心的資源”，包括各種影視公司和賬號(hào)。
這場演講，也是楊天真“手握800營銷號(hào)”的傳言的由來。
但為演員立人設(shè)，本就是一種劍走偏鋒的險(xiǎn)招。
表面上看，由她經(jīng)手的藝人，短期之內(nèi)都曾經(jīng)靠著鮮明的個(gè)人形象實(shí)現(xiàn)過話題度的增加和商業(yè)價(jià)值的攀升。
朱亞文在《紅高粱》里的一句“我要睡你”，讓他成了“行走的荷爾蒙”，成功引起了某安全套品牌的關(guān)注；
張雨綺經(jīng)歷了離婚——傷人——撕逼，還是被打造成了敢愛敢恨的獨(dú)立女性。
但這些人設(shè)后來無一例外地都為藝人們招來了罵聲。
張雨綺跟前夫復(fù)婚、私生活跌宕起伏，親手撕碎了自己的獨(dú)立女性形象；
朱亞文在《聲臨其境》上的一句“寶貝兒”過猶不及，一度被觀眾詬病為油膩。
他在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里回憶，整個(gè)2018年，他一共只休息了10天。
但拍攝的三部作品，一部至今還沒上映，另外兩部口碑極差。
當(dāng)時(shí)楊天真的團(tuán)隊(duì)說，2018年一共有136部作品有意找朱亞文出演，但團(tuán)隊(duì)判斷“不合適”，就都給拒了。
這不是壹心第一次在挑作品上判斷失誤。
當(dāng)年《沉默的真相》主創(chuàng)在接受南都娛樂采訪的時(shí)候就說過，白宇團(tuán)隊(duì)最初拒絕了他們合作的請(qǐng)求。
幸虧后來制片人親自找到白宇本人，才說服他接下了這部戲。
而在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里，張雨綺團(tuán)隊(duì)也透露之前推掉過《龍嶺迷窟》的邀約。
理由是“拍的時(shí)間太長”，“是一場十一個(gè)月的賭注”。
不過后來張雨綺跟壹心解約，自己拿下了Shirley楊這個(gè)角色。
那個(gè)時(shí)候她在私生活和業(yè)務(wù)能力方面都有爭議，這部質(zhì)量相當(dāng)好的作品，順利幫她挽回了一點(diǎn)口碑。
所以你看，所謂“被楊天真捧紅”，很大程度上是一個(gè)偽命題。
鹿晗張藝興，本身就是自帶流量的“歸國四子”；
白宇在《沉默的真相》里證明演技，也完全不是靠團(tuán)隊(duì)的助力；
由楊天真打造出來的各種人設(shè)，最后一個(gè)個(gè)都被明星本人或是網(wǎng)友撕得粉碎……
但最終，網(wǎng)友們依然會(huì)在這些明星有所動(dòng)作的時(shí)候想起楊天真的名字。
因?yàn)樵谒忻餍潜澈蟮牟俦P手里，有且只有她，是最出圈的那個(gè)。
去年6月，壹心娛樂宣布公司業(yè)務(wù)重組。
有爆料稱壹心娛樂創(chuàng)始合伙人“因理念不合要分家”，而“壹心喊得上名字的藝人都愿意跟著陸垚走”。
這種說法一直沒有得到證實(shí)。
但宣布轉(zhuǎn)型之后，楊天真在視頻里承認(rèn)，自己的經(jīng)紀(jì)事業(yè)確實(shí)有未完成的部分，而她只能“坦然于未完成”。
比藝人更出圈的經(jīng)紀(jì)人
2018年初，豆瓣搞過一次《中國經(jīng)紀(jì)人101》的投票。
楊天真打敗霍汶希（容祖兒）、黃斌（趙麗穎）、賈士凱（楊洋），力壓圈內(nèi)大姐大、帶她入行的老師王京花。
得票數(shù)一騎絕塵。
后來有人發(fā)帖討論，問楊天真的事業(yè)巔峰到底是范冰冰還是鹿晗。
答案是：兩個(gè)都不算。
楊天真最成功的作品，只能是她自己。
在最近一次的熱搜上，楊天真穿著真絲睡袍拍攝了維密廣告片。
海報(bào)上碩大的“做自己”三個(gè)字，直白地顯示了品牌請(qǐng)她做“品牌摯友”的邏輯。
你很難在娛樂圈里再找出一個(gè)比她更頻繁地出現(xiàn)在公眾視野里的經(jīng)紀(jì)人。
2020年，楊天真成了三檔綜藝的常駐嘉賓，除此之外還抽空參加了好幾個(gè)節(jié)目的錄制。
在接受媒體采訪的時(shí)候，她說綜藝會(huì)是自己今后的常態(tài)。
每上一次綜藝，觀眾就會(huì)在熱搜上多看一遍她的名字。
去年8月，楊天真先后靠著切胃治糖尿病、“為什么不能為工作犧牲身體”的大膽發(fā)言引起了兩次熱烈的討論。
也由此完美地為自己打造出了一個(gè)“全年無休”的工作狂形象。
4月，她在一則短視頻里表示今后要做大碼女裝，自己當(dāng)模特；
5月，去青你2當(dāng)飛行導(dǎo)師，轉(zhuǎn)頭就創(chuàng)造了一條“想聽楊天真老師上課”的熱搜；
6月，壹心娛樂發(fā)布公開信，稱“CEO楊天真將卸任經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)”，進(jìn)入直播賽道；
楊天真在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里當(dāng)著鏡頭注射胰島素。
這大半年里，她開始頻繁地各大綜藝?yán)飶?qiáng)調(diào)自己要做品牌、做直播的野心。
開始認(rèn)真經(jīng)營各個(gè)社交平臺(tái)，苦心孤詣地營造著一種職場精英女性的人設(shè)。
那是她捧藝人時(shí)最駕輕就熟的手段，如今終于有機(jī)會(huì)用在自己身上。
對(duì)于自己的口才和邏輯能力，楊天真非常自信。
之前她曾經(jīng)發(fā)微博表達(dá)過想?yún)⒓印镀孑庹f》的愿望，還說自己可以“從第一集打起”。
參加各種綜藝時(shí)，她也會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)行密集的價(jià)值觀輸出。
在青你亮相之后被cue開班，她就真的在短視頻上開了一個(gè)專門講職場的話題。
談?wù)撝T如“如何解決不自信”這樣的宏大又空泛的問題。
小宋佳說，楊天真是她見過的最自信的人。
當(dāng)年她還只是個(gè)經(jīng)紀(jì)人的時(shí)候，就敢當(dāng)著范冰冰的面說：
“在我的世界里，我才是主角，你只是配角。”
從職場女性角度來說，楊天真簡直像個(gè)拿了大女主劇本的性轉(zhuǎn)版霸總。
而且還是觀眾最愛的，“一心搞事業(yè)”的那一種。
楊天真的毒雞湯，
還能忽悠多少人？
一直以職業(yè)的一面示人的楊天真，早就已經(jīng)將自己的強(qiáng)勢(shì)和自信滲透在了人設(shè)的方方面面。
25歲創(chuàng)造出職業(yè)生涯代表作， 30歲成為經(jīng)紀(jì)公司老板；
無懼body shaming的大碼女孩，在婚戀觀上也格外“拎得清”——
她在《令人心動(dòng)的offer2》上說過，沒有互相認(rèn)可的婚姻，寧愿不結(jié)婚。
你看，楊天真不止擅長包裝自家藝人，同樣也很會(huì)包裝自己。
在追捧她的年輕人眼里，一心搞事業(yè)的楊天真幾乎成了獨(dú)立女性的代名詞。
這份成功者的光環(huán)，讓正好身處職場、焦慮不已的年輕人們以為自己可以通過追隨她獲得指引。
打開楊天真參加的任何一個(gè)綜藝、訪談視頻，永遠(yuǎn)都能看到她在說著一套又一套的大道理。
每一個(gè)話題都能讓現(xiàn)下的年輕人感受到一點(diǎn)共鳴。
在《奇葩說》里聊“老板不喜歡我怎么辦”“同事生日要不要送禮”；
在《令人心動(dòng)的offer》里聊“興趣和職業(yè)不要混為一談”“成功要趁早”；
在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里聊“要定可執(zhí)行的目標(biāo)”“要和能跟你吵架的人共事”。
盡管在稍有經(jīng)驗(yàn)的職場人看來它們已經(jīng)略顯幼稚，但對(duì)職場認(rèn)知混沌一片的年輕人，會(huì)覺得自己真的學(xué)到了有用的東西。
各種老生常談、無比正確的觀點(diǎn)，在她的口中變成了一個(gè)個(gè)易于截圖傳播的金句，被一些人視為職場真諦。
“你翻天覆地的情緒，有沒有可能，是沒有觀眾的獨(dú)角戲。”
其實(shí)是勸年輕人在職場不要太過情緒化；
“在職場中要有渣男心態(tài)，要保持自己的可能性。”
其實(shí)是在說不要盲目地迎合老板的指令；
“真話不需要被修飾，勇敢面對(duì)真相，才能找到最好的解決方式。”
其實(shí)是在勸手下的員工對(duì)藝人們直接一點(diǎn)。
長期浸淫在互聯(lián)網(wǎng)中的年輕人，早就習(xí)慣了用這樣“不說人話”方式來警示和標(biāo)榜自己。
他們渴望通過這些濃縮且厲害的金句，來參與討論和表達(dá)。
楊天真說不出實(shí)用的方法論沒關(guān)系，反正年輕人不需要“中年人”手把手教他們做人。
他們更需要的，是一種情緒上的撫慰。
盡管楊天真對(duì)自己足夠狠，但她在綜藝上所展現(xiàn)出來形象，卻往往一位平和可信的職場前輩。
加上她最擅長的邏輯和話術(shù)包裝，最后灌到年輕人嘴里的，只剩脫敏之后的心靈雞湯。
所有問題的答案都足夠正確，放之四海皆準(zhǔn)。
但細(xì)究起來，又一無所獲。
怎樣不做情緒化的員工？怎么在老板面前堅(jiān)持己見？怎樣對(duì)同事放狠話？
每個(gè)人所面臨的職場環(huán)境和擁有的價(jià)值判斷體系都不一樣。
再經(jīng)驗(yàn)豐富的職場人都無法給出一個(gè)準(zhǔn)確的答案。
但深陷焦慮和茫然的年輕人，又確實(shí)收獲了面對(duì)職場的信心。
不再做經(jīng)紀(jì)人的楊天真，似乎比過去更成功了。
去年《脫口秀大會(huì)》上，她坦言自己是個(gè)張揚(yáng)的人，不適合幕后。
于是這一年她徹底放飛自己，發(fā)揮專長，成了一群年輕人的精神導(dǎo)師。
3年前，姜思達(dá)跟楊天真在《透明人》上對(duì)談。
在節(jié)目結(jié)束后的一篇側(cè)寫里，他說了這樣一段話：
“一個(gè)人的名字里，想要什么，缺什么，才會(huì)起什么。楊天真肯定不是天真的人，但她想要天真。”
或許姜思達(dá)錯(cuò)了。
楊天真想要的，從來都只有“她什么都懂，卻還那么天真”的人設(shè)而已。
楊天真最成功的作品，
只能是自己
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