聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:林午，授權(quán) 。
“我是谷阿莫，今天來講一個(gè)……”2014年，一口臺灣腔的谷阿莫用精簡凝練、幽默搞笑的風(fēng)格，將時(shí)下熱門的影視劇濃縮成幾分鐘的解說，為大家打開“觀影指南”新姿勢，他的“X分鐘帶你看完電影”系列也因此火遍網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間模仿者競起。
如今，谷阿莫聲量漸小，與之相對的是短視頻平臺一批影視剪輯號的崛起——
2019年7月，@小俠說電影解說的韓國電影《惡人傳》帶來了90W的粉絲增量，成為當(dāng)月爆款，賬號也就此走入公眾視野;8月@毒舌電影入駐抖音，對電影情節(jié)進(jìn)行壓縮式講解，兩年多的時(shí)間積累下6050W的粉絲;自稱“全網(wǎng)長視頻流量王”的@余生.clip，在今年3月發(fā)布首支視頻，依靠剪輯精華片段迅速吸粉近2500W……
盡管影視行業(yè)遭遇寒冬，創(chuàng)作者仍如潮水一般涌入影視賽道，幾乎每月都有影視剪輯類賬號登上抖音漲粉榜。
與此同時(shí)，版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)如影隨形。今年4月，愛奇藝等長視頻平臺發(fā)布關(guān)于影視二創(chuàng)的《聯(lián)合聲明》，再次將影視剪輯號的生存及未來等問題擺到臺前。不過，時(shí)隔7個(gè)月再次回看，這場由長視頻平臺對影視內(nèi)容展開的“阻擊戰(zhàn)”似乎也最終歸于平靜，近期的熱門影視劇中，仍能看到創(chuàng)作者的身影。
版權(quán)的“野火”，為何“燒不盡”影視剪輯號?
版權(quán)“殺不死”影視剪輯
這并非影視剪輯創(chuàng)作者們面臨的第一次版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
2017年4月，在當(dāng)時(shí)最為炙手可熱的谷阿莫便曾遭到KKTV、電影公司“又水整合”、迪士尼、得利、車庫五家公司控訴，認(rèn)為其在未經(jīng)授權(quán)的情況下，將來源的不明影片重制，有損“版權(quán)方”的利益。
2018年3月，廣電總局下發(fā)《進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播次序》，要求不得擅自對經(jīng)典文藝作品、播送影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。
再到今年4月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等5家長視頻媒體平臺，聯(lián)合15家影視類協(xié)會(huì)聯(lián)合、以及53家影視公司共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺和公共賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為”將矛頭直指活躍在短視頻平臺的影視剪輯類賬號。
版權(quán)問題成為懸于影視賽道創(chuàng)作者頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍，盡管每一次“打擊”都能帶動(dòng)一批賬號被封，但風(fēng)波之后，影視剪輯號仍能如“燒不盡”的野草，在流量的東風(fēng)中“卷土重來”。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年剛剛過去的第三季度，影視解說類賬號就以占據(jù)6席的明顯優(yōu)勢，躋身抖音TOP30漲粉排行榜，（從三季度抖音增粉最快的1000個(gè)賬號中，我們找到了這些趨勢）其中，@余生.clip在7至9月之間共漲粉1465W，位列榜單第四，從側(cè)面展現(xiàn)出影視剪輯號“江山代有才人出”的現(xiàn)狀。
在個(gè)人簡介中，@余生.clip稱自己為“全網(wǎng)長視頻流量王”，觀察其發(fā)布作品，與@毒舌電影等一些自己撰寫文案、配音與剪輯的解說類影視號不同，這個(gè)賬號所發(fā)布的大多是切片類內(nèi)容，主要選取影視劇中富于戲劇性的片段加以剪輯，時(shí)長在十分鐘左右，配上反轉(zhuǎn)性極強(qiáng)的文案，如“技術(shù)員瞧不起工程師，不料他一眼看出圖紙有問題”等，吸引用戶注意。這樣的內(nèi)容，@余生.Clip一天可以更新四五條，每支視頻都有著不錯(cuò)的播放量。
與之相似的還有同樣位列榜中的@小芳剪輯、@穎兒（教剪輯）、@123影視剪輯、@阿天影視剪輯等，在第三季度，這些賬號中漲粉最高如@余生.clip，單月增粉1465W，最低也增粉近750W，速度遠(yuǎn)超其他類型賬號，但就內(nèi)容而言，視頻本身的技術(shù)含量并不高，如出一轍的格式與剪輯手法，令人疑心撞上了剪輯號的“鬼打墻”。
影視剪輯類內(nèi)容為何具有超強(qiáng)流量、在短視頻平臺長盛不衰?
一方面來源于用戶的偏愛。
自從2019年在抖音爆發(fā)以來，影視剪輯類逐漸成為備受用戶青睞的內(nèi)容類型。如同谷阿莫的“x分鐘”系列，無論是解說、盤點(diǎn)、高能片段，這類內(nèi)容都契合了短視頻時(shí)代“短平快”的特點(diǎn)，讓人不必花費(fèi)漫長時(shí)間看完整部電影，在適應(yīng)人們“碎片化”獲取信息習(xí)慣的同時(shí)，滿足了用戶的精神娛樂需求。
另一方面，版權(quán)“重壓”之下，影視剪輯號創(chuàng)作者們不得不另辟蹊徑“自救”。在知乎、B站等平臺，教新手剪輯如何規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、避免賬號因“搬運(yùn)內(nèi)容”等原因被平臺封號處理等視頻也層出不窮，具體而言包括對視頻進(jìn)行配音、混剪等加工處理、挑選無版權(quán)視頻、使用官方發(fā)布片段、減少原素材使用等，可謂是“水來土掩”。
一部分創(chuàng)作者選擇獲取官方授權(quán)，例如超頭部影視類賬號@毒舌電影，在每期視頻上方都標(biāo)明“本視頻已獲電影授權(quán)片段素材”;而觀察@余生.clip等剪輯號，幾乎全部選擇了年代久遠(yuǎn)、播放頻率低的無版權(quán)素材。
種種因素糅合，影視剪輯類賬號仿佛坐上“漲粉”快車，盡管版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)仍然存在，但封號危機(jī)過后，總有新的剪輯號悄悄崛起。
漲粉不是問題，變現(xiàn)之路在哪里?
一直以來，影視剪輯都被看作入局短視頻門檻最低的賽道之一，號稱“有手機(jī)就能做”“新人剪輯月入八千”。一時(shí)之間，剪輯號像是流量獲取的金鑰匙，吸引眾多達(dá)人參與。
對于影視剪輯賬號來說，漲粉也許并不是太大的問題，真正的困難在于變現(xiàn)。卡思數(shù)據(jù)盤點(diǎn)總結(jié)了這類賬號的主要變現(xiàn)方式:
1，開通商品櫥窗
在具備一定粉絲基礎(chǔ)后，創(chuàng)作者可以選擇開通商品櫥窗，以售賣相關(guān)商品的方式變現(xiàn)。以@123影視剪輯為例，這個(gè)賬號于去年7月開始更新，發(fā)布內(nèi)容以切片式剪輯為主，截至目前已獲得1456W粉絲關(guān)注。
她的商品櫥窗中掛有6件好物鏈接，包括一些生活用品，以及與剪輯相關(guān)的書籍、資料等，目前顯示已售數(shù)額為1697。除此之外，這個(gè)賬號還采取直播的方式進(jìn)行引流賣課，近30天內(nèi)直播帶貨3場，帶貨商品主要為售價(jià)499元的運(yùn)營實(shí)操課程，場均銷售額約3992元。
再如@毒舌電影定制的文創(chuàng)產(chǎn)品電影日歷，由于與賬號內(nèi)容高度相關(guān)，加之粉絲粘性高，這款日歷尚在預(yù)售階段便已售出6.2萬份。
2，付費(fèi)教學(xué)
在抖音第三季度漲粉排行榜中，卡思觀察到，大部分影視剪輯賬號名稱之后都掛有“收徒”“教學(xué)”“拜師”等后綴，而在這些賬號的主頁，都標(biāo)明了與達(dá)人“學(xué)剪輯”的聯(lián)系渠道，例如@阿天影視剪輯，在作品專欄中備注“本人一對一包教會(huì)”“拜師請私信”等。
通過打造一個(gè)爆款賬號，達(dá)人往往會(huì)為想要轉(zhuǎn)型影視剪輯賽道的創(chuàng)作著樹立一個(gè)標(biāo)桿，著力強(qiáng)調(diào)影視剪輯號起量快、門檻低、變現(xiàn)好的優(yōu)勢，從而以“收徒”的形式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。據(jù)公開資料，這類知識付費(fèi)均價(jià)在上百元至上千元不等，主要教學(xué)內(nèi)容包括視頻素材選擇、文案撰寫、剪輯技巧等。
3，影視宣發(fā)
一方面，達(dá)人可通過抖音星圖領(lǐng)取影視任務(wù)，另一方面，與官方合作進(jìn)行影視宣發(fā)也成為影視剪輯賬號重要的變現(xiàn)途徑，其優(yōu)勢在于合理規(guī)避了版權(quán)危機(jī)。如@毒舌電影于9月底推廣電影《五個(gè)撲水的少年》，從“藝人考證精神”出發(fā)，以電影解說的方式將演員幕后訓(xùn)練的刻苦一一展現(xiàn)在用戶眼前，帶動(dòng)了電影的正向口碑。
創(chuàng)業(yè)
值得一提的是，這套方法論并不適用于每一位入局者。賬號變數(shù)尚在其次，賽道的局限性亦是變現(xiàn)的重要掣肘。況且，在由@毒舌電影、@賢于葛格等深耕內(nèi)容多年的頭部達(dá)人組成的金字塔尖之下，還有太多普通創(chuàng)作者。
長視頻“放不下”短視頻
在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇表示，二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的“軟盜版”。這種“盜版”將危害商業(yè)環(huán)境。
但事實(shí)上，影視剪輯“不死”，一方面源于用戶需求，源源不斷的創(chuàng)作者使賽道處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢;另一方面，則源于“相愛相殺”的長視頻平臺，是長視頻“放不下”短視頻。
據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年，短視頻用戶的使?率持續(xù)，接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)?。以抖音為例，用戶對短視頻的高使用率與高忠誠度使其在某種程度上成為影視營銷的重要媒介。
據(jù)貓眼娛樂與巨量引擎聯(lián)合發(fā)布的《電影·短視頻營銷白皮書》，2017年，熱映的《前任3》中林佳含淚吃芒果導(dǎo)致過敏住院的虐心片段在抖音刷屏，最終助力電影斬獲20億票房;此后，《超時(shí)空同居》《一出好戲》等皆在抖音等短視頻平臺擁有自己的“名場面”，最終以熱度帶動(dòng)了票房，抖音也就此開啟與長視頻“纏綿”且“相愛相殺”之路。
在影視宣發(fā)一環(huán)，官方入駐抖音并發(fā)布精彩片段吸引觀眾已是基本操作，去年熱劇《三十而已》中，顧佳颯爽護(hù)孩子的片段引發(fā)觀眾共鳴，紛紛前去打卡觀劇。通過放送幕后花絮、影視高能片段，官方賬號在抖音也獲得了240W粉絲，視頻最高點(diǎn)贊量近180W。
另外，具備更高娛樂性的影視解說類內(nèi)容對長視頻的拉新效果尤為明顯。《2021中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超六成用戶因短視頻?觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)?，這得益于賬號本身的粉絲畫像與影視劇目標(biāo)用戶的高重合度。
一位影視解說類賬號的重度用戶告訴卡思——她并不是一位小甜劇愛好者，但在看了部分解說中，她最終決定看完整部劇。這再次印證了:電影內(nèi)容本身才是距離種草最近、最為關(guān)鍵的媒介。
而在流量面前，官方對版權(quán)的“放”與“收”似乎總處于尷尬的薛定諤狀態(tài)。
