以樂觀心態面對困難和逆境，乃是人生成功的鐵則，是經營者的生存智慧。
——稻盛和夫
樹立光明正大、符合大義名分的崇高的事業目的；
經營者必須為員工物質和精神兩方面的幸福殫精竭慮，傾盡全力，必須超脫私心，讓企業擁有大義名分；
這種光明正大的事業目的，最能激發員工內心的共鳴，獲取他們對企業長時間、全方位的協助。
所設目標隨時與員工共有；
這種目標在空間和時間上都必須明確；
目標不是全公司的一個抽象數字，而是分解到各個部門的詳細資料；
堅持設定每年的短期具體目標，付之實行并完成，接著設定下一個目標。
要懷有能夠滲透到潛意識中的強烈而持久的愿望；
要實現高目標，就必須懷有強力而持久的愿望。
一步一步、扎扎實實、堅持不懈的做好具體的工作；
從小事業開始，點滴積累，不斷創新，踏實努力，堅持不懈；
企業經營無難事，只要認真務實、精益求精、持之以恒。
利潤無須強求，量入為出，利潤隨之而來；
構筑讓經營者可以準確掌握經營實況的管理系統，并使該系統得以有效運行。
定價是領導的職責。價格應制定在客戶樂意接受、公司又能盈利的交匯點上；
必須在深思熟慮定下的價格之內，努力獲取最大利潤；
定價即經營，定價是經營者的事，進一步講，定價是否合理還體現經營者的人格。
經營需要洞穿巖石般的堅強意志；
越是艱苦越是蕭條，經營就更需要堅強的意志。
經營需要昂揚的斗志，其程度不亞于格斗；
要保護自己的員工，如同母鳥保護幼鳥。
不能有膽怯的舉止；
經營者沒有勇氣，膽小怕事，臨陣退卻，立即會被部下小看，失去員工的信任。
昨天勝過前天，今天勝過昨天，不斷琢磨，不斷改進，精益求精；
不可每天以同樣的方法重復同樣的作業，要不斷有所創新；
不能以現有的能力決定將來能做什么，而是現在就決定一個現有能力達不到的高目標，并決定在將來某個時點達成它。
買賣各方都得利，皆大歡喜；
經營者的心靈深處，應該充滿同情和關愛，同時還必須保持誠實和正直。
抱著夢想與希望，以誠摯之心處世；
不管出于何種逆境，經營者必須始終保持開朗的、樂觀的心態；
以為緊張，有張無弛，長期經營就很難堅持。
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