2019巨量引擎效果營銷白皮書
變幻莫測的營銷環境中，“增長”是始終不變的命題。尤其在信息爆炸增長與媒介粉塵沖擊下的今天，面對愈發多元的垂類受眾與細分營銷場景，如何借助更加智能的投放工具、更加高效的投放閉環，讓廣告信息精準觸達和影響用戶，激活投放效能，驅動營銷轉化有效增長，已成為眾多品牌在移動營銷新時代的普遍剛需。
近日，全球化智能營銷引擎“巨量引擎”發布了《2019巨量引擎效果營銷白皮書》，旨在幫助廣告主更好地掌握巨量引擎投放體系優勢，為不同行業品牌實現轉化達成，促進投放效率提升及效果增長，提供了強力支持。
巨量引擎效果營銷體系，
助力商業高效增長與發展
作為營銷服務品牌，巨量引擎始終致力于讓品牌與用戶的連接方式更多樣，讓營銷行為更加高效。依托匯聚今日頭條、抖音、西瓜視頻等營銷產品，串聯起更多用戶觸網場景，多元聚合海量高質用戶；以及更加智能、閉環，不斷完善的效果營銷體系持續推動轉化，巨量引擎正幫助越來越多的合作伙伴實現企業增長與商業發展。
在助力廣告投放提效控本方面，巨量引擎有著其專屬的四大優勢。海量高精度數據，能夠實現深度融合及深度轉化；人機協同，操作簡單使投放效率大幅提升；通過打造開放平臺，聯合創作者、服務商、開發者實現共贏；并深入行業特性，定制效果提升優化方案助力精細運營。
總體而言，巨量引擎效果營銷體系已構建涵蓋“確定營銷目標、選擇平臺流量、高效內容生產、優化廣告投放、實現轉化閉環”五大場景服務的廣告投放閉環路徑，有效幫助品牌推動轉化達成。同時從流量和技術方面與業界相關方進行跨平臺聯合，建立起互信公贏的聯盟生態。基于此，巨量引擎效果投放引擎能夠為電商、游戲、網服和本地四大行業提供精細化運營服務支持，輸出各行業個性化投放解決方案，推動營銷提效。所有投放數據最終也將回流至云圖平臺，沉淀為品牌用戶資產，幫助投放決策持續優化。
營銷投放五部曲，
閉環鏈路推動轉化達成
首先在廣告投放閉環構筑上，巨量引擎效果營銷體系通過更加個性化、自動化，以轉化為核心的營銷策略與工具，已打通了覆蓋投放鏈路全流程的五大關鍵節點，有效幫助品牌挖掘潛客、快速獲取新客并進行老客召回喚醒。
1.確定營銷目標：面對當下越發多元差異化的營銷訴求，巨量引擎效果營銷體系能夠針對廣告主“線上、線下、互動、商品”四大轉化場景中的八大推廣目的進行最優適配，為不同場景下的推廣目標提供相匹配的產品解決方案。
2.選擇平臺流量：借助巨量引擎超級APP流量入口、分APP出價、優選廣告位、場景廣告位四大協同化流量選擇形式，廣告投放可實現用戶的全面覆蓋與精準觸達。
3.高效內容生產：模板化效率工具圖靈、即視、程序化創意，移動端拍攝工具易拍，以及優質內容交易平臺即合與星圖，這些創意工具將依托人機協同及品效兼具的雙重優勢，進一步助力創意內容制作和優化，構建高效內容生產閉環。
4.優化廣告投放：九大定向維度與DMP自定義人群包支持的個性化定向策略、人機協同的智能優化工具、投放實驗室全自動智能提效三大方式，充分滿足不同客戶投放類型。
5.實現轉化閉環：在最終轉化達成方面，巨量引擎效果營銷體系具備更加多維的預估模型，并依托深度數據對接，促進更加直達目標的深度轉化；深度轉化支持APP深度路徑轉化、線索轉化、商品轉化等多樣性目標。
跨平臺深度聯合，
生態共贏實現營銷提速
除了內部產品矩陣與投放策略加持，巨量引擎還通過旗下穿山甲、ADX的流量整合， DPA動態商品廣告、Marketing API的技術對接，聯合外部平臺達成深度戰略合作，全面助力營銷提速。
作為國內領先視頻化廣告平臺，傳承巨量引擎平臺基因的穿山甲，依靠其技術能力、生態保障、產品矩陣、投放模型四大核心優勢，全面驅動廣告價值高效轉化；同時，巨量引擎ADX能夠通過程序化對接，與本地廣告共享優質流量，快速引導轉化。
DPA通過對接商品庫，可實現海量創意精準投放與高效管理，其動態商品廣告創意模板也能匹配多元營銷場景，針對多種行業，實現個性化溝通；Marketing API則具備一站式定制接口，幫助有技術開發能力的廣告主或代理商進行省時省力的智能管理，多維提效，滿足廣告主和代理商需求。
精細化投放運營，
深耕四大行業全力提效
各行業營銷環境日趨復雜，競爭加劇，如何實現營銷突圍？巨量引擎通過為不同行業定制產品及服務，尤其針對當下電商、游戲、網服及本地四大行業，以更加垂直化、精細化、定制化、個性化的營銷策略輸出，進一步激發各個行業營銷效能增長。
面對當下電商滲透率提升、頭部電商壁壘加劇、獲客方式趨于精細垂直的電商行業現狀，巨量引擎推出“客戶分級”解決方案，以合理控本為前提助力高效獲客。并通過不同產品策略，幫助不同電商類型客戶搶量護本。
針對游戲玩家人口紅利趨于飽和，持續運營面臨巨大挑戰，“買量”市場競爭白熱化等行業痛點，巨量引擎推出“品效整合”解決方案，有效經營存量用戶，實現快速獲客與品牌運營雙向提升。
網服行業APP數量劇增，整體及細分領域均進入紅海競爭階段。巨量引擎基于生活服務、網絡文學、視頻/社交、工具等不同領域商業模式，為網服行業提供針對性的“行業細分”產品解決方案，幫助優化APP留存及變現。
本地行業地域性特點突出，推廣始終面臨知名度較低、營銷預算有限、有效獲客難度大等營銷困境。為此，巨量引擎通過“降本增效”，結合地域特點，突出實用性產品解決方案，滿足低成本獲客同時擴大品牌知名度。
從全方位投放產品支持，到跨平臺生態聯合，再到細分行業投放解決方案輸出，《2019巨量引擎效果營銷白皮書》向全行業展示了巨量引擎效果營銷體系的強大投放效能，也為品牌廣告主與供應商指明了推進實現投放效果最大化的正確路徑。當廣告投放越發追求精細、智能、高效和轉化時，《2019巨量引擎效果營銷白皮書》從這些關鍵點切入，為行業破解營銷增長謎題提供了關鍵之鑰。
END
