2018年6月27日-30日，圣元營養食品有限公司和先手科技將于北京舉辦《圣元新零售戰略峰會&嬰幼兒奶粉新品發布會》，正式宣布推出首個微商“寡頭品類”嬰幼兒奶粉，進軍微商市場，引起了行業內的廣泛討論。如今微商市場競爭激烈，各種品類十分泛濫，核心原因是品類門檻低，容易模仿。2014年微商界是面膜的天下，有面膜品牌甚至一個月做了數十億的業績，100個微商里90個做面膜。近幾年，紙尿褲更是一度成為微商界的種子選手。
不論是面膜也好，紙尿褲也好，隨便找個工廠就可以貼牌，天然缺乏競爭壁壘。可見，在這么一個競爭激烈的微商市場，如果你沒有一個過硬的產品，勢必要被市場淘汰。那么，圣元與先手聯合在微商市場推出的嬰幼兒奶粉，究竟有什么過硬的本領可以引發如此大的反響呢？
圣元新零售戰略峰會&嬰幼兒奶粉新品發布會
推出“寡頭品類”，搶占市場獨門生意
如今，奶粉已成為寶寶第一消費品，紅利經濟破1000億。圣元與先手合作，選擇用市場大、門檻高的“奶粉”進軍微商市場，能夠幫助微商從業者解決困擾，建立競爭壁壘，搶占市場先機。
首先，國家對奶粉的監控極其嚴格。衛生部于2010年頒布了一套新的國家乳品標準，共66個，作為強制性的國家食品安全標準體系的一部分。中國嬰幼兒配方奶粉的標準并不低于國際和國外標準。除了乳品標準與國際基本接軌，國家質檢總局對嬰幼兒配方奶粉生產企業也有著嚴格的要求，頒布生產許可證的門檻并不會低，中國政府部門對嬰幼兒配方奶粉在生產和銷售環節的抽樣、檢測力度更可謂是世界之最。
其次，消費者對奶粉的選擇尤為慎重。大部分人不會輕易選擇一個新的奶粉品牌，對于已經建立起來的品牌信賴，人們并不愿意費心費力再去嘗試其他品牌。另外，如今的消費者已不再局限于質量安全的保障，對配方標準和適合程度也有了更高層次的需求。
再次，跨境微商作為新的商業業態，坐擁藍海市場，根據智研咨詢發布的《2017-2022年中國奶粉產業深度調研及行業前景預測報告》可見，人們對國外奶粉、輔食較關注，占比均超70%。在未來的跨境微商行業內，逐漸崛起的母嬰產業必將是一股強大的新勢力，市場空間巨大。
數據來源：智研咨詢
在如此嚴苛的國家政策，消費者的高要求和跨境微商的巨大市場下，絕大多數微商是根本不具備模仿能力的，這不是隨便找家工廠就能生產奶粉的。而圣元作為國內有著20年歷史的乳品巨頭，他們對奶粉品質的要求只會更高。
100%法國原裝進口，高品質奶源
圣元與先手合作，前期的布瑞弗尼“液態奶粉”和后期將上市的123段新零售渠道專供奶粉，都是100%法國原裝原罐來自法國。
圣元從2012年開始來到法國，與法國最大的奶農合作社SODIAAL進行洽談，在2013年與SODIAAL簽暑了在布列塔尼地區為圣元公司通過優質牛奶和乳清原料供應協議，在卡萊市歷經3年時間進行設計、施工，于2016年年初正式投產。圣元法國卡萊夢工廠占地面積16公頃，建筑面積達3.8萬平方米，總投資20億人民幣，是全球目前最大的、裝備最先進的生產嬰幼兒奶粉的單體工廠。
圣元法國卡萊夢工廠
卡萊夢工廠地處北緯48°布列塔尼地區，這里被稱為“黃金奶源帶”，是全球公認的優質奶源基地。圣元擁有4°C以下全程冷鏈運輸，一次成粉的頂尖工藝，歐盟10萬菌級制藥生產車間，第三方檢驗室檢測檢驗等優勢，利用優質原料和先進設備生產出產品，最大程度保留原有營養與醇香，有效降低嬰幼兒奶粉在生產中高活性營養元素的流失率。最終產品檢測更是執行中國和歐盟雙重標準，為奶粉的質量安全提供了無比可靠的保障。
那么，如果微商都能找到這樣的乳品大牌合作，不就可以在“奶粉”品類中分得一杯羹了嗎？這也不盡然，對于成熟的大品牌來說，很難短時間內拿出一款產品來做微商，而圣元率先推出首個微商嬰幼兒奶粉，在時間上就占據了絕對的先機。可以說，這就是一個絕對的“寡頭品類”，小玩家根本就沒有機會進入市場。
成熟母嬰微商市場運營經驗
不過，單有過硬的產品就想打開奶粉微商市場是遠遠不夠的，還需要有專業的產品知識，畢竟世界上所有的產品銷售中，對專業要求最高的就是奶粉。圣元深諳此理，因此，選擇與國內最大的品牌微商運營商先手科技進行合作，也是對先手在君樂寶、貝因美項目的運營能力和成功經驗的高度認同。
期間，君樂寶與先手科技合作半年多，已經成為微商領域益生菌第一品牌，僅憑益生菌這一單項品類做到了1個億銷售額，幫助陷入紅海競爭的微商創業者找到新的藍海。這不僅僅是因為君樂寶優質的益生菌產品，更是基于先手在君樂寶新零售渠道推出了“萬人育兒顧問打造計劃”，要求君樂寶新零售的代理商必須全面掌握產品知識和育兒知識，均通過專業培訓考核，獲得“君樂寶育兒顧問”證書，以及由國家勞動保障部認證的“國家育嬰師職業師資”證書。為消費者提供健康、營養、安全的產品的同時，也為其提供專業化、規范化、全面化的服務。相信先手與圣元的合作，在產品和服務的專業度上重視程度只多不少。
萬人育兒顧問打造計劃
先手科技作為國內微電商第一品牌運營公司，旗下項目有歐詩漫、立白、云南白藥、貝因美、君樂寶等多個國內一線品牌，總銷售額達數十億。公司匯聚了200多位行業尖端人才，結合社交電商與新零售的特性，耗資億元，開發了行業首個新零售智能六維運維系統——集研究中心、運營中心、媒體中心、服務中心、教育中心、技術中心為一體。
圣元與先手強強聯合，一個擁有強大的品牌實力、優質的奶源、先進設備、現代化法國工廠，一個擁有多年的品牌微商運營經驗，強大的運營、技術、培訓、客服團隊，良好的行業口碑，共同推出首個微商“寡頭品類”嬰幼兒奶粉，未來還將給微商行業帶來哪些翻天覆地的變化值得期待。
其實做微商，說起來無非就是兩件事情：選擇好產品，銷售好產品。產品沒選對，必定是事倍功半，甚至會滿盤皆輸。而圣元和先手聯合做“寡頭品類”的產品，不止能夠讓微商賺錢，還能讓他們持續賺錢，成為微商行業的寡頭。
