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做養老產業,你要了解的投資主體及模式選擇

在日益嚴峻的老齡化背景下以及政府鼓勵和引導下,投資養老產業的資本蜂擁而至,其中,高端養老服務業更是投資的熱點,房地產商、保險公司、外資等各路資本紛紛涉足高端養老服務業,看好養老市場巨大發展潛力,提前籌備布局、搶占市場。

今日就與大家一起分享一下,關于投資養老行業的不同投資主體及 相關模式,明日再往下深入去探討布局選擇和服務模式。
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投資主體競相涌現

(1)房企系

目前,大品牌房地產企業正以不同的經營策略進入高端養老產業。如萬科在北京、上海、成都、杭州、青島等地推出幸福家、隨園嘉樹、橡樹匯等品牌,從護理型老年公寓、持續性照料退休社區、照料中心三種模式進行城市的布局來占領市場。綠城集團的烏鎮雅園首推學院式養老,在烏鎮打造以休閑度假、健康養生主題的養老社區。綠地集團的康陽谷酒店在上海、武漢、三亞、成都、濟南、鄭州等形成連鎖,主打為老年人旅居、康養的養老酒店。
國內房地產進軍醫療健康領域的房地產企業
公司名稱進入方式涉足領域
萬科自建、合建康復醫院、兒童醫院
萬達自建高端醫院
碧桂園合作養老產業基金
綠地集團合作遠程醫療、養老
恒大并購、合作國際醫院、健康管理、養老

(2)外資系

近幾年來,外資養老企業大躍進式進入中國,與國內企業合作、項目落地的新聞頻見報端。其中最為顯眼的有三大外資主體:一支是以CPM、Emeritus、Fortress、ABHOW為代表的“美國系”;另一支是以RIEI、WISNET、大阪長壽控股公司、韓國書佑集團為代表的“日韓系”;最后一支是以Colisée、Orpea為代表的“法國系”。
資的養老服務機構主要布局在北京、上海、廣州等一線城市以及大連、青島、常州、南京等二線城市(尤其是長三角地區),這主要與外資養老服務機構定位高端有關,它們傾向于選擇有一定消費能力、老齡化趨勢明顯、尚有開發空間的城市。
其中歐葆庭集團是以獨資的形式在南京建立了護理型養老公寓,而后兩者以合資進行中國市場的拓展;美國企業中的代表有Columbia太平洋集團、峰堡集團、Merrill Gardens(魅力花園);日本企業則有長樂國際投資株式會社、RIEI(禮愛)株式會社、木下集團(KINOSHITA),日企均是采用合資或戰略合作的形式。

(3)保險系

在房地產企業搶灘登陸養老地產的同時,年來,越來越多保險公司都在加速進軍養老產業。中國人壽、泰康集團、太保壽險等險企已在全國多個城市自建了養老社區。太保壽險雖2018年才開始在養老產業頻頻發力,但可謂占據后發優勢,充分吸收了泰康、國壽、太平等公司在養老產業經營上的經驗和教訓,戰略清晰,打法明確。

  太保壽險按照“南北呼應、東西并進、全國連鎖”的思路推進養老社區項目的落地,細分養老市場,圍繞著康養、樂養、頤養健康需求的客戶,來做特質化的定位。目前,首個CCRC養老社區項目——成都國際頤養社區已正式動工建設,首個旅居型樂養產品——大理養老社區項目已完成方案設計,首個長三角地區養老社區項目——杭州國際頤養社區項目已成功摘地。“保險產品+養老社區+專業服務”綜合解決方案推出以來,贏得了社會的廣泛反映和強烈呼應。

泰康人壽就在北京、上海、蘇州、杭州、武漢、成都、廣州、三亞等地建立了“泰康之家”養老社區,中國人壽在北京、天津、蘇州、深圳、三亞建立了“國壽嘉園”老年社區,中國平安在浙江桐鄉建立了養生養老綜合服務社區,新華保險在北京、海南等地建立新華家園養老社區;中國太平在上海建立了梧桐人家養老社區,中國人保在大連建立的人保頤園養老社區。目前,部分養老社區項目已投入運營。

投資方式主要以直投為主,除泰康人壽以股權計劃方式間接投資外,其他保險機構均通過持股項目公司股權,直接投資養老社區實體。保險公司投資開發養老地產,一方面可以借養老產業拉長自己的產業鏈,留住客戶,另一方面則擴大了銷售,提高了投資回報率。
但養老地產不同于普通的住宅開發和商業地產開發,除了地產開發與運營外,養老地產還包括了醫療、護理、娛樂、物業等服務在內的,它客觀上要求保險企業要像一家“綜合運營商”,但這個全新角色不僅考驗著保險企業的“集體智慧”,也提示著險企拿地的風險。除房地產企業外,保險企業也相繼進入養老產業。
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模式選擇

高端養老服務的提供載體可以劃分不同模式,且各種模式間邊界較為模糊,存在一定的交叉,但總體概括起來主要有三類:老年公寓、養老社區、照料中心,在高端養老服務領域而言,照料中心相比于前兩者的數量少很多。

(1)老年公寓

老年公寓,指為老年人居住而開發建設的公寓式產品,供老年人集中居住,以服務協助及護理老人為主,規模在一到兩萬平方米左右。

老年公寓的優勢在于:具有居家養老所不具備的各類養老保障服務設施,同時又比一般養老機構更有家居氛圍。不同品牌的高端老年公寓的服務對象也會有所側重,如萬科旗下的養老公寓最初選擇的目標客戶都是以需要輕度護理的半自理人群。而外資參與運營的老年公寓大多數都主打失能、失智等需要全護理的人群。如星健集團與澳洲領先的高端養老運營商藍寶石控股集團(Sapphire Holdings Group)合資打造的照護品牌--星健Sapphire,就為老年人提供日間照料、短期、長期照護、失智照護、臨終關懷、過渡期護理等服務;又如法國知名養老護理品牌歐葆庭集團在南京獨資建立的仙林國際頤養中心主打為高齡、失能或半失能以及患有阿爾茨海默癥的老人提供專業的照護服務,幫助其恢復或維持身心健康水平。

(2)老年社區

老年社區是將老年人作為目標服務對象,成片的老年住宅樓棟的集合體,并會為老人提供針對性地助老、護理服務。老年社區的優點之一就在于其擁有完善的配套設施如醫療服務中心、老年大學、購物中心、老年活動中心等,總規模可以達到幾萬到幾十萬平方米不等。

目前國內的老年社區主要是針對能夠自理的活躍型老年社區以及根據居民身體需求變化,可以提供從獨立生活到協助生活和護理(專業護理區、老年癡呆照顧)階段的服務的持續性照料退休社區(CCRC)。

活躍型老年社區除適老設施及良好環境外,還提供助老服務及老年社交功能,且大多以休閑度假為主題。CCRC社區來源于美國,社區內劃分為不同服務功能的區域,能夠為老年人提供在各個階段的持續性養老服務。

例如,人壽保險設立的“泰康之家”養老社區,就為居民提供獨立生活、協助生活、記憶照護、專業護理四個不同的生活服務區域,實現一站式退休生活方式,提供不同程度的生活照顧及護理服務,其根據老人入住前的專業評估,向老人提供適當的入住選擇建議;入住后,當老人的健康狀況發生變化,可升級至相應的生活服務區。

(3)照料中心

照料中心,一般面積只有幾百到幾千平方米,大部分照料中心是嵌入在高檔社區或在其周邊,因而其提供服務更便捷。

如萬科橡樹匯日間照料中心在成都就嵌入在其旗下萬科城市花園社區中:老人白天在機構享受專屬日間照料服務,晚上可回到自己家里與家人團聚,既可減輕長者家屬的照料負擔,也可讓長者不走出社區就可享受養老服務,中心主要分為三大服務板塊:第一是生活起居的照料;第二是日常的護理;第三是長者社交活動。

我國高端養老服務業主要模式

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