作者：水木然
一
管理學(xué)大師德魯克有個(gè)觀點(diǎn)：
人類要想繼續(xù)生存，成功的定義必須得修改。
為什么會(huì)這樣說呢？
一針見血：這是內(nèi)卷帶來的必然結(jié)果。
什么是“內(nèi)卷”？之前大家可以一起把蛋糕做大，然后再考慮怎么去分蛋糕，因?yàn)槭袌?chǎng)是在碰撞的，而現(xiàn)在很多市場(chǎng)開始變小了，蛋糕不僅做不大而且越來越小了，于是大家只能把精力和智慧用在彼此算計(jì)上，需要互相蠶食，陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。
放眼四望，這是一個(gè)萬物皆在“內(nèi)卷”的時(shí)代：財(cái)富內(nèi)卷，顏值內(nèi)卷，身材內(nèi)卷，流量?jī)?nèi)卷等等，幾乎所有行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都越來越激烈，只有排在行業(yè)最前面的人才能賺到錢，其他人無論怎么努力只能賺到辛苦錢。這是科技發(fā)展的必然，也是人類發(fā)展的必然，也是內(nèi)卷時(shí)代的典型特征。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？
一語道破天機(jī)：科技越發(fā)達(dá)，社會(huì)的流通性就會(huì)越好，而當(dāng)一個(gè)社會(huì)流通性極強(qiáng)的時(shí)候，所有的資源就會(huì)加劇流向更有資源的人手里。
舉幾個(gè)例子：
1：之前很多縣城一直盼望能通高鐵，這樣就方便本地人才回來了，結(jié)果通過高鐵之后發(fā)現(xiàn)：本地的人才不僅沒能留住，反而加速流向大城市，就是這個(gè)道理。
2：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了制造標(biāo)桿效應(yīng)，它們把99%的資源和流量都給了排名最靠前的1%的頭部商家（網(wǎng)紅/主播等），于是導(dǎo)致剩下的99%的商家網(wǎng)紅/主播等只能去爭(zhēng)搶那1%的流量，這已經(jīng)不再是二八定律，這是1比99定律！
3：整個(gè)社會(huì)的財(cái)富會(huì)流向更有錢的人，因?yàn)樗麄兏菀讓?shí)現(xiàn)金錢的增值。人賺錢越來越難，錢賺錢越來越容易；
4：人口紛紛流向一線城市，因?yàn)榻煌ㄔ絹碓桨l(fā)達(dá)，水往低處流，人往高處走。三四線城市將走向枯萎。之前是城市虹吸農(nóng)村，接下來就是大城市虹吸小城市。因此，接下來三四線城市的房?jī)r(jià)非常危險(xiǎn)！
5：票房最高的電影，收視率最高的節(jié)目，都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于第二名，因?yàn)榇蠹叶贾粫?huì)選擇第一名的內(nèi)容去欣賞。
未來只有第一名還能賺到大錢，他們將賺盡整個(gè)行業(yè)的錢，就連第二名、第三名都很難掙到錢，都會(huì)被拖入“內(nèi)卷”的浪潮。
也因此，如果我們還是以賺錢多少定義成功，那么99%以上的人都將找不到人生的意義，從而引發(fā)人類的集體憂郁和焦慮。
除了內(nèi)卷之外，還有一個(gè)問題需要面對(duì)，那就是：內(nèi)耗。
內(nèi)耗就是之前我們都是把精力放在奮斗、社交、找客戶等等這些對(duì)外的事情上。而現(xiàn)在我們的精神和心理問題越來越凸顯，比如焦慮、抑郁、孤獨(dú)感，于是我們不得不騰出精力和時(shí)間來安撫內(nèi)心。
內(nèi)卷是對(duì)外的，內(nèi)耗是對(duì)內(nèi)的。其實(shí)這兩者也是信息時(shí)代的必然結(jié)果，因?yàn)樾畔⑻该髁耍捞_了，所以大家的利潤(rùn)空間就沒有了。
二
我們?cè)撊绾卧趦?nèi)卷的時(shí)代賺錢？
水木然經(jīng)常提醒大家：未來我們要么做第一，要么做唯一。在選擇領(lǐng)域的時(shí)候，除非你有決心超過這個(gè)行業(yè)99%的人，否則你就不要去干，直到你找到這個(gè)行業(yè)為止！
因?yàn)橹挥性谀硞€(gè)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先成為第一名才能賺到錢，而且將賺盡整個(gè)行業(yè)的錢。
有人說：我資質(zhì)平庸，根本就找不到這樣的行業(yè)，這是一個(gè)巨大的誤區(qū)。
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)人做什么都行的時(shí)候，其實(shí)是他做什么都不行；而當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)人做什么都不行的時(shí)候，總有一方面是任何人都比不過他的領(lǐng)域。
這就看你對(duì)自己的了解程度了，《道德經(jīng)》里說：知人者智，自知者明。真正能做到自己了解自己的人才是最了不起的人，唯有自知的人才能發(fā)現(xiàn)自己究竟適合做什么。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上半場(chǎng)，賺錢靠“外求”，具體來說靠的是這三點(diǎn)：機(jī)遇，膽識(shí)，資源。這三方面都是需要我們往外求才能求到。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，賺錢開始靠“內(nèi)求”，具體來說靠的是這三點(diǎn)：認(rèn)知，使命，天賦。這三點(diǎn)加起來就是一個(gè)人的“內(nèi)核”。
未來社會(huì)越來越成熟完善：信息越來越對(duì)稱，中間環(huán)節(jié)越來越少，機(jī)會(huì)越來越均等，渠道越來越公開，資源越來越透明，這時(shí)機(jī)遇、膽識(shí)、資源都發(fā)揮不了作用。在一個(gè)完整成熟的社會(huì)里，賺錢就必須靠一個(gè)人的“內(nèi)核”。
不是賺錢越來越難，而是賺錢的邏輯徹底變了：在之前，一個(gè)人賺錢往往是靠機(jī)遇、膽識(shí)、資源。而當(dāng)社會(huì)高度繁榮之后，一個(gè)地方賺錢就靠“內(nèi)核”，離不開自我驅(qū)動(dòng)。
孟子說：行有不得，反求諸己。其身正，而天下歸之。當(dāng)我們開始內(nèi)觀自己，把自己做好的時(shí)候，世界反而會(huì)順應(yīng)我們。
世界上最長(zhǎng)的路，就是尋找自己的路。大部分時(shí)候我們都是在找別人，卻始終沒有找到自己。
三
如何找到自己的“內(nèi)核”？
內(nèi)核就是對(duì)自己的確定性。雖然世界的不確定性越來越強(qiáng)，但是對(duì)自己的確定性，可以抵抗外界的不確定性。
什么叫做對(duì)自己的確定性呢？
比如：你確定你能干好哪些事嗎？這是對(duì)自己能力邊界的確定。
你能確定自己的特長(zhǎng)嗎？這是對(duì)自己天賦的確定。
你確定什么才是你最想要的嗎？這是對(duì)自己目標(biāo)的確定。
你確定要成為一個(gè)什么樣的人嗎？這是對(duì)自己定位的確定。
你確定現(xiàn)在處于什么階段嗎？這是對(duì)自己當(dāng)下狀態(tài)的確定。
你確定適合跟什么樣的人在一起嗎？這是對(duì)自己性情的確定。
我們對(duì)自己越確定，就越不用擔(dān)心世界的不確定性。
在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，我們對(duì)自己的認(rèn)知越深刻，就越淡定，像定海神針一樣，屹立不動(dòng)。
人是會(huì)均值回歸的。那個(gè)均值，就是你的沖動(dòng)，是你的熱愛，是你的理想。
未來是自由度越來越高的時(shí)代，當(dāng)束縛我們的框架越來越少時(shí)，我們每個(gè)人都會(huì)越來越接近我們最想成為的模樣。
決定我們每個(gè)人歸宿的，一定是我們的能力和欲望綜合而成的那個(gè)自己。時(shí)代真的不一樣了，每個(gè)人都將成為最接近自己的人。
因此，未來每個(gè)人最重要的事情，是如何找到自己，認(rèn)識(shí)自己，并成為最好的自己。
我是誰？我的性格如何？我有什么優(yōu)缺點(diǎn)？我適合做什么？
越是能發(fā)揮出自己興趣和熱情的人，越不需要依附某個(gè)公司，他們可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲得巨大影響力和資源而迅速崛起，成為“超級(jí)個(gè)體”。
這就是這個(gè)時(shí)代的美好之處，它鼓勵(lì)每個(gè)人找到自己的特點(diǎn)和長(zhǎng)處。從現(xiàn)在開始，一定要傾聽內(nèi)心的聲音，一定要走出平庸的輪回。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上一波紅利是“人口紅利”，是按人頭算的。下一波紅利是“人心紅利”，將每個(gè)人內(nèi)心深處的熱愛和興趣激發(fā)出來。
未來最好的投資，其實(shí)是自我投資，是對(duì)自我的深度發(fā)掘，并且能更加精準(zhǔn)的定位。
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