技術從來都是發展動力，隨著大數據、人工智能、VR/AR技術成熟，技術不止深入電商、生活等場景，也滲透到新聞出版等傳統產業。AI、VR/AR、知識服務，甚至于區塊鏈、標準檢測等各類技術公司紛紛到出版業找應用場景，當變革由外至內，新技術加持傳統新聞出版業，身處其中的出版編輯亦被改造升級。
當前，一批技術公司已滲透到出版業采編印發全產業鏈。比如科大訊飛成立專注于出版業務的子公司安徽飛英數媒，以人工智能技術輔助出版選題策劃、營銷發行；夢想人科技通過AR技術豐富期刊、圖書內容形態；數傳集團的“現代紙書”RAYS系統可通過知識服務增加紙書營收方式。再如百分點科技與人民出版社、中國大百科出版社等合作，以人工智能解決方案切入出版產業，構建出版行業統一數據中心，支撐出版產業鏈各環節的智能服務；滬江教育也開發“圖書強交互數字出版制作平臺”搶占出版市場。還有利用區塊鏈進行版權保護的安妮股份、進行軟件檢測的Testin云測等。
技術公司如何賦能出版編輯？跳出傳統出版思維是最重要的，技術對出版編輯的賦能似乎是全方位的。就像浙江工商大學出版社基礎教育事業部主任周敏燕所說：“人工智能技術是一個新興領域，對于編輯、作者、出版社都提出了新的要求。要求編輯對于新技術有一定的敏感性，有新思想、新思路，勇于嘗試探索。”
北京網梯科技發展有限公司的融媒體出版解決方案“聞道書田”可以幫助編輯快速制作融媒體圖書，該公司數字出版與教育事業部總監楊向紅認為：“網梯幫助圖書內容增值，編輯只需在平臺上進行簡單操作，花15分鐘就可以用‘聞道書田’小程序把一本紙書變成融媒體書。”
“讓編輯意識到可以通過RAYS平臺實現與用戶的交流，繼而獲得額外收益。”國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室總工程師、數傳集團執行副總裁施其明表示。蘇州夢想人軟件科技有限公司創始人周志穎直言：“夢想人可以幫助出版社培養既掌握技術，又懂內容策劃，還精于營銷的復合型編輯人才。”
再如定位于內容創意制作平臺的方正飛翔，其核心價值在于賦予出版社生產多元出版產品的能力。方正電子通用產品事業部總經理劉靜華認為：“飛翔其實是一個解決方案，與其說教會編輯某項具體能力，不如說是通過飛翔這樣一款簡單易用的工具，告訴編輯利用技術工具能夠實現什么樣的效果，最考驗編輯的創意能力。”
需要正視的是，出版編輯對新技術的接受和應用離不開系統培訓和輔導，“以賽代練”成為促使編輯迅速上手、掌握新技術的最佳選擇。比如，方正電子連續六年舉辦中國大學生新媒體創意大賽、夢想人科技聯合北京印刷學院等舉辦“全國AR數字少兒報刊出版物制作大賽”、數傳集團發起“出版融合技術·編輯創新大賽”和編輯培訓班，其實，技術離出版并不遙遠，而技術對出版業的滲透程度也超出預期。
夢想人科技的AR大賽已吸引100余家少兒報刊社參賽，單月發行總量累計超1500萬冊，年度發行總量超2.5億冊。“現代紙書”自上線以來已與200多家出版社建立合作，累計培訓2萬多名編輯，今年預計可培訓4萬名編輯；2017年3月啟動的首屆出版融合技術·編輯創新大賽，已收到來自全國300多家出版社近2000名編輯的參賽作品。
就像施其明所說：“大賽是編輯邁出的一小步，也是出版融合進程中的一小步，但正是這一小步讓我們看到了行業發展的巨大希望。”
技術賦能融合出版
今年9月，方正飛翔發布V7.1版，新增H5發布功能，實現對PDF、Epub、H5等新媒體領域的覆蓋。新發布的方正飛翔版本不僅能實現印刷版書刊等內容制作，還可以實現交互式數字內容的創意制作，全面滿足傳統出版和數字出版時代內容產品形態多元化的發展趨勢。
方正飛翔是方正電子在復合出版背景下開發的新一代的專業排版領域的設計軟件。數傳集團“現代紙書”體系背后的技術支撐——RAYS系統，在讀者掃碼后能夠迅速抓取讀者數據、圖書發行數據、收益數據等，幫助出版社、期刊社建立屬于自己的讀者社群，更精準地分析讀者的閱讀偏好，以打造個性化、交互式的知識產品與服務。夢想人科技為涉足AR（增強現實）出版領域的出版社、期刊社編輯提供集策劃、制作、出版、銷售、運營于一體的數字出版解決方案，為數字化轉型升級及產業融合提供了更多可能性。
技術對出版的賦能是全方位的，對出版社、編輯來說，技術公司帶來的不止是工具，更重要的是全新的思維模式和融媒體時代下的生存技能。
“起初編輯不理解為什么做具有交互功能的圖書，之后他們主動在紙書上添加音頻、視頻，到了2017年下半年，編輯已經在紙書上做社群、讀者圈等交互服務，甚至于還有很多編輯知道了在RAYS服務中、在所能獲取的作者資源中，找到最符合紙書讀者的相應服務。”在施其明看來，現代閱讀環境下，紙書更重要的功能是成為一個入口，RAYS通過掃碼或其他方式，讓讀者從紙書進入到互聯網，讓固定的書變成互聯網上可以無限延伸的節點。
今年4月，電子工業出版社編輯張瑞喜憑借《Python編輯基礎與HTTP接口測試》一書榮獲“首屆出版融合技術·編輯創新大賽”年度大獎，該書配套設計了相應的、可不斷拓展的數字資源和服務，尤其是疑難解答、互動、分享等設計，使讀者可以與編程高手面對面學習，與圈內人互相交流、具有良好的創新性和適用性。張瑞喜認為RAYS有很多特點：“首先是功能強大，視頻、音頻、圖片、文章都可以通過二維碼鏈接到互聯網，與讀者交流、問答、在線測試都能實現。第二是數據價值，對讀者掃碼行為的記錄和數據分析價值巨大。第三是再開發、再創作成本低廉，系統提供成熟的應用模塊，編輯只需做一些應用上的小小創新。最后是變現能力強大。”
現在，RAYS平臺上“紙書+直播+課表約課”“紙書+讀者圈+社群”等創意模式層出不窮。RAYS已覆蓋出版社200余家，成功改造書報刊的總印量已達12億冊，增值紙書印冊5.3億冊，積累線上收益達8億之多。
網梯科技的“聞道書田”融媒體出版解決方案以“小程序”為入口為紙書增值。“騰訊讓用戶知道了二維碼背后還有很多資源，掃一掃就能獲得音頻、視頻等更豐富的富媒體內容，微信小程序與掃碼下載、安裝APP是不一樣的操作邏輯，結果是轉化率的不同。”網梯數字出版與教育事業部總監楊向紅堅信，用微信小程序這個入口能夠起到提升轉換率的作用。目前，學習出版社小程序“新時代面對面”已吸引13萬用戶。
據了解，網梯科技正在研發“聞道書田”的“全書無碼”模式。“不在紙書上放任何二維碼，用戶只需要拍攝書上的任意位置就能呈現對應的富媒體內容。這背后是圖像識別技術的成熟。”楊向紅解釋說，“全書無碼”可以解決二維碼模式的不足之處：一是需要改造原有紙書排版，美觀性不足；二是不能覆蓋已出版的圖書，仍需再次改造。
夢想人科技聚焦AR技術，為出版社、期刊社編輯提供集策劃、制作、出版、銷售、運營于一體的數字出版解決方案。以大地出版社與夢想人合作開發的《幼兒創新活動課程數字資源》系列產品為例，該產品是在紙質圖書的基礎上開發的配套AR數字資源。該系列配套資源可通過智能手機或平板電腦進行多維立體展現，引導幼兒快樂地動手動腦、感知體驗、交往合作，真正體驗到文字、聲音、圖像、視頻所帶來的全方位內容，給幼兒帶來直觀、生動的互動體驗。
在夢想人創始人周志穎看來：“夢想人可以幫助出版社培養既掌握技術，又懂內容策劃，還精于營銷的復合型編輯人才。”對編輯來說，夢想人賦予其AR圖書制作能力、編輯策劃能力、圖書營銷能力。據了解，夢想人自2017年上線以來，已擁有超50萬個模型，包括符合醫學精度標準的人體醫學模型資源、覆蓋15+頻道的全景資源、高品質視頻資源等各類精品資源，符合絕大多數教育類出版物的資源需求。“對編輯來說，需要其充分了解各類數字資源的表現形式和應用優勢，因書制宜地對實體圖書進行數字內容補充，靈活、充分運用數字資源，最大化呈現創新效果。”
培訓激發編輯創意
在施其明看來，編輯是整個出版流程的核心，出版融合的關鍵就在于編輯轉型、編輯創新。為培訓編輯投入大量的人力物力財力都是值得的。數傳集團設置“紅榜做書”活動，并配合舉辦“出版融合技術·編輯創新大賽”。此舉意在開拓編輯做書思維，幫助編輯逐步適應和掌握“現代紙書”做書流程，并運用到實際的工作當中。“通過大賽和培訓，編輯顯示出強大的創新能力，最重要的是‘現代紙書’打破了傳統出版社、期刊社與讀者缺少溝通渠道的尷尬局面，使編輯、作者和讀者零距離互動，并使讀者在紙質出版物上獲得更多多媒體資源。”
現在，使用“聞道書田”的編輯們也發生了一些變化。“他們在做好本職內容編寫工作之余，逐漸開始關注后臺紙書激活量、內容瀏覽量、用戶討論交流等數據，不再僅僅把資源上傳到后臺就完成任務。”楊向紅稱編輯開始關注這本書到底有多少人在看，因為在沒有網梯的服務前他們沒有途徑獲取這些數據，而技術幫助他們更好地認識自己的圖書，編輯不止關注圖書的內容，甚至于對圖書的營銷發行也有了自己的思考。
就像人民音樂出版社數字出版內容制作編輯王浩所說，通過新技術的運用，出版物，特別是含有音像內容的出版物可以通過移動技術讓讀者隨時、隨地使用音像資源。傳統出版可以依靠新技術更加便捷、高效地投遞到客戶手中。另一方面對一對一的定向服務極大地保護樂音樂版權，和音樂內容的規范使用。
“通過夢想人平臺，編輯可以隨時了解客戶閱讀、下載、應用以及購買數字資源的情況，了解客戶在實際使用過程中的意見和建議，第一時間把握市場情況，改進工作，完善產品資源等。”《幼兒創新活動課程數字資源》責編、大地出版社編輯李斐這樣告訴記者。合作中，李斐將自己視為導演，負責產品腳本的策劃、編輯與審核工作。技術公司為制片人，對腳本進行評估后，運用新技術將出版社編輯定稿的腳本制作出來，并在后期負責產品的技術維護等。
隨著AR技術成熟、編輯接受度提高，賦能編輯的方式也趨向多元化。“舉辦全國AR數字少兒報刊出版物制作大賽，意在以比賽為契機推廣AR技術在數字出版領域的應用，進而通過培訓的方式快速讓出版人理解并實際運用這項技術。”周志穎表示隨著技術不斷更新，培訓方式也呈多樣化，如定期線上培訓、資料分享、主題課程、線下沙龍等。“我們愿意在前期投入人力財力物力，通過培訓等形式接觸到更多一線編輯，了解他們在AR圖書編輯方面的需求和痛點，不斷完善自身技術和產品，從而為市場的成熟做好前期準備工作。”周志穎堅信，隨著AR技術的日益完善，未來3~5年內AR出版或將迎來爆發。
在編輯培訓方面，方正飛翔也投入了大量精力，比如支持方正飛翔創作的云平臺，可提供大量教學課件，還有150余段視頻可供編輯應用于H5、Epub等格式的融媒體產品中；再如定期舉辦線上直播培訓課，已連續舉辦3次，每次培訓課微信群都是500人滿員。在方正電子通用產品事業部總經理劉靜華看來，排版工具對出版社而言是剛需，但融合轉型時代背景下，就數字出版物而言，難于變現是出版社的一大困擾。因為受眾觀念中數字內容是免費的，這一方面依托出版社的運營能力，另一方面也要培養讀者為內容買單。而數字內容的制作與編輯的生產能力、創意能力直接掛鉤，但現象級作品屢屢出自互聯網公司的新媒體部門或年輕的內容創業團隊。
方正電子發現的一點觀察更值得思考：對編輯來說，系統、工具的使用是簡單的，關鍵是創意和內容。“創意和內容方面，方正電子也會適當幫助出版社，但幾年觀察發現，年輕大學生對創意內容生產貢獻的力量不容小覷。”劉靜華表示這正是方正電子連續6年舉辦中國大學生新媒體創意大賽的初衷之一，讓大學生用方正電子提供的工具制作交互式富媒體出版物。“新媒體大賽一是幫助編輯出版相關專業的在校學生進行技術實踐，解決理論與實踐脫節的問題。二是為傳統出版和傳媒行業培養潛在人才。學生在大三的時候參賽，為之后進入出版單位工作儲備技能。三是為創意生產能力亟待提升的出版社提供外包選擇。”
作 者：陳 瑩
編 輯：陳 麟
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