近日,多家酒企宣布漲價,白酒板塊強勢回歸,已經進入下一個黃金發展期,哪些品牌賺錢能力更強?
小盤點:名酒漲價現象
目前,茅臺指定的零售價是1499元,但市場上終端早已飛飆到1900元左右。
國窖1573:線上挺價1099,線下多維加碼品牌高度瀘州老窖公司所有線上自控渠道:包括瀘州老窖官網、天貓商城、京東等,經典裝價格均改為最新的1099元/瓶。
6月23日,五糧液酒類銷售有限公司下發了《關于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》:從6月23日起,暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單,具體恢復接受訂單時間待定
洋河方面發布消息稱:“7月1日起,洋河將同時上調海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價。其中,夢之藍M3、M6、M9分別上漲5元/瓶、5元/瓶和10元/瓶;終端供貨價方面,夢之藍M3、M6分別上漲110元/箱、140元/箱,M9更是大幅提高600元/箱。”
白酒黃金發展期已來臨
當前白酒行業正在迎來新一輪黃金發展周期。
數據層面:隨著白酒上市公司2017年報和2018年一季報相繼披露,兩位數的整體增幅令白酒行業向好發展勢頭進一步明確。特別是主打高端及次高端產品的名酒和區域龍頭企業表現尤為亮眼。
兩圖對比可見,瀘州老窖穩中求進,“穩”字當頭,在“重回前三”的目標牽引下,不斷摸索方法,從品牌到營銷架構都在循序漸進,其五大單品成績突出,復合增長率從去年的20%上升到了今年的26%。
市場層面
飛天茅臺高價缺貨早已成為常態,52度新品五糧液因客戶訂單已超全年計劃暫緩接受新訂單,洋河藍色經典系列全線提價,國窖1573提高瓶貯產品零售價……停貨、漲價大潮在2018年依然波瀾壯闊。
資本層面
貴州茅臺市值三度沖破萬億大關,五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒等績優白酒股普遍成為基金重倉熱點。
高端及次高端白酒量價齊升、資本市場高潮迭起,相似的局面無一不在說明,白酒行業新一輪黃金發展周期已逐漸被打開,名酒的美好時代再度到來。
當前在白酒行業重新進入上升通道之際,這個黃金周期將有多久?關于白酒行業周期性問題,茅臺集團董事長李保芳在2017年度貴州茅臺股東大會上曾表示:“白酒行業的好日子剛剛開始,正處在上升周期。”
幾乎可以肯定的是,由于產業的良性程度將延長行業的景氣周期,白酒行業這一輪黃金發展周期將超越上一個白酒“黃金十年”。
誰能抓住黃金時期?
面對黃金十年,誰能順勢發展,賺取更大的利潤?只要符合以下三大條件的酒,必能在黃金期中名利兼收。
高端名酒
白酒黃金時期,也是名酒盛宴爆發期。它們具備了良好的品牌知名度和過硬的產品質量,口碑佳,質量好,喝起來讓人有面子,同時又安心。隨著中產階級群體的不斷壯大和消費水平的不斷升級,對于以茅臺為首的高端及次高端名酒而言,好日子才剛剛開始。
特色名酒
特色酒是釀制原料區域特色性強,工藝傳統細膩、口感具有獨特性,適合小眾圈層品飲。無論是婚慶定制還是盛典定制酒,都被賦予了深刻的意義,讓消費者值得期待,加強用戶體驗感。
休閑小酒
江小白的火爆,就證明了網紅小酒也能分一杯羹。在這個快節奏的時代,用戶追求新奇,90、00后等年輕消費群體真正崛起,成為話事人。消費的兩極化愈加明顯,要么是名酒、要么是休閑小酒。