如果你關注這個話題，想必大家或多或少都被形象口號、形象定位這些折磨過。一座城，可能有上千年的底蘊，其需要表現的資源或特色更是數以千計，名人、典故、特產、文化……即便是剛剛成立的城市，也有廣袤的大好河山等待去褒獎……
一座城，好幾集的紀錄片都未必講的透徹，未必引人入勝，更不用說要把這些所有的內容和特色亮點高度凝練為一句話了。十幾個字，甚至幾個字，要把這座城完整的展現出來，在人的腦海中構建一副完整的想象，構建一副穿越歷史、縱橫千年、跨越百千平方公里的時空畫卷。你說，這能不難么。
首先，讓人記得住，能說到大家心里去。好的口號/形象是很容易被人記住的，當然不僅僅是朗朗上口，這口號/形象就好像他本來就在大家的心里放著，他只是給你指指看：你瞧，就是這個啦！見到這樣的口號，你的心里話是“是啊，就是”，而不是一臉的問號臉或者是毫無波瀾的麻木臉。比如“好客山東”“活力廣東”，你能從簡單的四個字，甚至是兩個字中感受到這一個省份所向你傳達的核心內容，并且能夠與讀者的記憶、聯想和認知產生共鳴，哦，對，山東就是這樣的，廣東就是這樣的。很簡單的一個詞，讀完之后，深深印在大家的腦子里————或者說，這句話本來就在大家腦子里放著，只要你一點撥，自然大家都能記得住了。與之相對應的不好的口號，讀來繞口、晦澀，即使是刻意去記，也很容易忘記。比如山東之前的宣傳口號“文化圣地 度假天堂”，這是說的哪兒？？？河南？陜西？還是北京啊？當然讀起來押韻朗朗上口，但你能記住嗎？我覺得我第二天肯定就忘了，卻真不如“孔孟故里”來的直接。當然對山東“文化圣地”的解讀可能能寫好幾本書也說不完，但有什么用呢？讓我們的市場宣傳人員，給人家發書看去？
其次，要有畫面感。就是讓人讀了能產生無限的遐想，為什么看電影、電視劇不如讀小說過癮？就是畫面太有限了太直接了，而人的想象是無限的。就好十七八歲的時候做夢夢到的女神一樣，說不上來，反正就是漂亮！“彩云之南”，多美啊，仿佛你已經騰云駕霧去了，心早已經在慢游你自己構建出來的那個幻境了……“老家河南”，你仿佛已經看見老鄉端著碗出來了，“大美青海”，蔚藍的湖水、連綿的雪山、無際的草原，你仿佛置身于天地之間，那美無言以形容。理論上，所有的口號都會有畫面感，只不過有的強，有的很弱，或者讀者沒讀懂，沒有get到要表達的意圖。這一點有時候是很容易犯忌諱的，當你越是研究當地的特色和文化，越容易陷進去————自我沉浸在自己構建的世界里，但是其他讀者完全進不去。比如：“心靈家園唐山”。如果你不對當地了如指掌，你可能根本不知道這個心靈家園到底指什么，但口號是說給外邊人聽的，拿給外面人，誰能看懂呢？我看到這個只能聯想到幼年時玩的《紅警》里面的心靈控制器，其他我真想不到任何的東西。
再次，要重點突出。本來口號就很短了，每個字都要仔細斟酌，要說什么，不說什么，我們需要有一個合理的安排，比如是休閑西安還是人文西安，這個需要慢慢去琢磨了，但如果我寫“休閑人文西安 美麗歷史名城”就未免太全了，全的有點沒有重點，我把西安換成洛陽、開封是不是也一樣？同時，這個需要與求新、求奇之間有所權衡。有的客戶就喜歡那種刁鉆、新奇的口號，什么“叫春的城市”“我靠重慶”，但如果用了這些話，肯定其他內容將無法表達，如果是進行炒作宣傳無可厚非，畢竟是需要制造話題博人眼球，但如果真是要踏實宣傳，恐怕只會給人帶來負面的印象。
詩詞歌賦型。以五言、七律或者對聯等為參考，寫起來看上去充滿文化底蘊，彰顯自己的語文功底和文化內涵。但如果你肚子里沒那么多墨水，還是建議慎重采用此方法。這種不僅要考慮押韻、對偶、對仗，還有有詩意，有創意，對創作人的要求較高。如：
趵突聲韻甲天下，濟南瀟灑勝江南。
八百里壯觀錢江，八千年神奇蕭山。
覽百里巢湖，游千年合肥
通俗易懂型。不拘泥于固定的格式，可以是兩句也可以是一句，有時候也參考詩詞歌賦型的樣式，但完全不考慮里面的相關對偶、對仗等要求，看似是每句五個字，但實際上都是大白話，類似打油詩。比如：
江海新南通，上海北大門
北國好風光，自然黑龍江
愛情之都，天堂城市
冰城夏都——風情哈爾濱
擁抱碧海藍天，體驗漁家風情。
諧音通假型。這種往往是把城市名中的兩個字拆開，分別作為兩句話里的開頭或相同位置的一個字，這個字（可能是同音不同字）與其他字組成成語或常見短語、俗語。這種看似很新穎，但是處理起來頗有難度，首先，要保證城市名稱拆開后，可以組成成語，而且該成語或短語要與該城市的相關特色一致，否則就有故意拼湊之嫌。找了幾個，但都不是特別好，大家可以看下：
南寧——“南”國綠城 “寧”靜致遠
天津——天天樂道 津津有味
洋河——“洋”溢酒香，美若星“河”
求奇求異型。類似宜春的口號。這個沒有定式，只要是能博人眼球即可。
其實說了這么多，寫出好口號的最佳實踐就是增加自己的知識積累，肚子里有東西了，自然也就能寫出好內容。
不過現在借助一些在線工具（https://wis-ai.com/slogans/starter ）可以給我們一些很好的參考，輸入關于這個城市的相關資料，系統可以自動幫我們生成一些口號建議。結合自己的研究，稍作修改即可作為專業的旅游宣傳口號使用了。目前再強的人工智能也不能代替人腦來完成此類的創意類工作，所以，機器只是我們的輔助，大家還需多家努力哦。
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最后附上工具使用說明：
第一步：粘貼一些資料，讓電腦識別。
第二步：根據識別結果，稍作修改。
第三步：完成生成口號。
