“姑蘇城外”打造鄉村游第一品牌
美麗鄉村4.0版將繪就怎樣的畫卷？
本報記者馮佳攝影王建中
風景很天然，村子很恬靜，時光慢慢流淌著……越來越多的都市圈人膩味了城市氣息，一有空，就想換個地方生活，不遠不近、原汁原味的鄉村就恰好契合，對現在的中間階層來說，那種格調的青山、綠水、古橋、古井無不烙印著兒時的記憶，分外親切。最近，我市啟動“姑蘇城外”蘇州鄉村游品質工程，力爭打造中國鄉村旅游第一品牌，讓別具蘇州韻味的江南鄉村成為蘇州旅游一張靚麗名片。那么，“姑蘇城外”將繪就一幅怎樣的蘇式鄉村畫卷？經過濃墨重彩、重點營造的姑蘇鄉村游，又會有什么新看點？
蘇式鄉村本就很有味道
一半游客都愛往鄉下跑
“來，閉上眼睛，讓我們一起聽一聽微風穿行在樹林的聲音。”上周五，來自無錫的朱先生一家住進了位于臨湖園博園附近的“玖樹·森林的秘密”度假村。“車子開到這里，一眼望去那成片的森林，已經醉了。”朱先生在微信朋友圈里一曬美照，好幾十位朋友不約而同發問：“好地方是在哪呢？”更讓他意外的是，不僅有美景，在蘇州的鄉村，竟還能收獲別具特色的體驗：當天，這里正在舉辦一場“亞洲的微笑”啟幕會，在悠然的音樂中，只聽主持人說：“生如夏花之絢爛，死如秋葉之靜美，一句很經典的詩，樸樹把它變成了一首與眾不同的流行歌曲。是啊，這是一個美麗又遺憾的世界，我們就這樣抱著笑著還流著淚，我從遠方趕來赴你一面之約，癡迷流連人間我為她而狂野……朱先生說，這樣美的環境與體驗感受，已然超乎了他對鄉村之前的思維定勢。
“提出打造中國鄉村游第一品牌，絕非發燒友般的情懷，而是蘇州鄉村具備這股硬實力。”蘇州市旅游局綜合處處長姜必高說，無論公共服務設施、專業布局還是內涵，蘇州鄉村都處在全國最前列。目前，蘇州擁有全國農業旅游示范點31家、江蘇鄉村游示范區46家、全國特色房車營地12家，近兩年，美麗鄉村、特色名鎮、休閑農業示范點、水美鄉村建設持續進行中……“蘇州經驗”儼然成了省內示范：據了解，《江蘇省鄉村旅游標準》從誕生到提升式修改均由蘇州市旅游局主導完成，“農家樂蘇州標準”也
在全省推廣實施。
海內外來蘇游客更愛極了這里的小村莊。旅游大數據顯示，2016年，蘇州共接待游客1億人次，其中鄉村旅游占45%，業內人士判定，今年這個比重還將大幅攀升。不僅是游客，蘇州人對鄉村的喜愛也與日俱增。“人不多的古鎮，是假日最閑適美妙的存在。”在機關工作的徐晗每到假日都帶著一家子去鄉村走走，他專挑一些知名度并不太高的村鎮，讓孩子體味鄉間的野趣，嘗嘗田間地頭的新鮮果蔬。“城里人越來越喜歡往鄉下轉了。”徐晗說，出游時，常會遇到熟人，同事朋友間也會分享交流別有特色的好村子。對比臨近城市的鄉村，他覺得在交通、環境、廁所等公共服務小細節上，蘇州都做得一級棒，休閑游玩很舒適。
每一處總有點“與眾不同” “姑蘇城外”改寫千村一面
“無論古鎮或鄉村，地方不同，風景雷同。”走過的村子多了，徐晗說如今這個感受特別突出，“千村一面”，去過一次，就不想再去第二次。而按照蘇州打造中國鄉村旅游第一品牌的愿景，就是要營造別具特色、與眾不同的蘇州鄉村風情，改變易引發審美疲勞的雷同。
很多去過青蛙村的人都說過，這座村莊真是個奇妙的存在。在改造前，它是個很有韻味的古村落，如今變得很新鮮，古典中夾雜著時尚摩登，隨處可見的好幾十種青蛙超有意思。一走到村口，就有一只青蛙王子，心情頓時雀躍，是現代與古典融合的佳作。草地上、枇杷樹上、路邊，連電線桿上都纏著一只蛙……走進村莊，幾步路就能遇到一只可愛的青蛙，大小不一的都有，萌呆了！村子里的青蛙有時會一整面墻都是，動畫版的，以為誤入了宮崎駿的片中。講求情調的美眉小艾說，愛極了這里，在蛙聲一片池塘邊的小資咖啡館里，喝上一杯，別有意境。她最中意的還有這里的民宿，有幾家極有FEEL，外觀十分吸引人，小洋氣的風格讓人又以為置身新時尚地。4月初去時，正是采茶季，小艾轉到巷子里，見到了另一番情境：一戶當地人家的老奶奶，正在精心揀剔著剛采摘下來的茶葉。她上前一交談得知，這位奶奶已96歲了，這門制茶手藝，是她很小的時候就學會的。在一旁忙著炒茶的，是老奶奶的孫子，采茶時節，一家老小都為此忙碌著，這一幕又是典型的古巷村落街景，就這么混搭在一起，說不出的意蘊。更愜意的是，這里并不會像熱門景點那般摩肩接踵，小艾在閨蜜群里無比推崇這座村子：清靜的混搭風小村落，非常值得一走哦。
旺山是離蘇州最近的鄉村，借助先進的生態水土保持術，曾經巨大而荒涼的采石場陡然變身青山綠水、花果繁茂；樹山則構建了縱向輻射、橫向融合的全域旅游網絡，游客的體驗性和自助性都大大優化；走進張家港永聯村，一個規劃科學、特色明顯、富有活力、村民滿意的農村現代化典型就展現在面前。永聯在繪出新農村“現代畫”的過程中，逐漸形成了獨特的永聯發展模式……從目前“姑蘇城外”品牌的四家成員單位來看，每家都別具一格，特色顯著，都是鄉村，但面貌迥異。
“姑蘇城外”含金量幾分將蘇州鄉村游升級至4.0版
從“1.0時代”的觀光旅游、“2.0時代”的休閑旅游到“3.0時代”的度假旅游，如今“姑蘇城外”定位打造度假旅游4.0升級版，除了彰顯各自特色、獨具創意外，真正的含金量有幾分？
“'姑蘇城外’將以聚力打造具有蘇式鄉土氣息及國際品質的鄉村休閑度假產品為目標，依托蘇州鄉村區位條件及自然優勢，挖掘蘇式文化，引導蘇州的鄉村旅游全面邁入規范化、品牌化、特色化和全域化的發展軌道，從而引領蘇州鄉村旅游全面品質化升級，在全省乃至全國旅游城市中率先開啟鄉村旅游品牌打造的新時代。”蘇州市旅游局的相關負責人說，目前，已初步制定了鄉村旅游三年發展計劃，將通過精細化的發展戰略，品質化的規范管理，將“姑蘇城外”品牌概念逐漸拓展成村落目的地、社群、自媒體、出版物、文創、特色農產、生活方式研究院等全系列品牌產品。
“打造全國第一塊鄉村游牌子，對品質的要求可以說近乎苛刻。”他進而解釋說，比如對小細節的打造：拿村子某些位置設置的休息長椅為例，作為游客，會主要關注椅子的衛生狀況、舒適度，但村子將從綜合配套、公共服務布局、審美角度對長椅的設置做更深入的判斷，既要讓游客更方便舒適，又能讓配套設施和諧地融入環境中，不煞風景。
最近，蘇州旅游部門已聯手一家專業公司，對已躋身“姑蘇城外”品牌名單的四座鄉村全面暗訪，從游客的體驗、管理的體系、旅游業內專家的審核、是否達到鄉村旅游佼佼者的水平，四個角度分別切入，再全面考察。暗訪發現的各種問題，都將請全國鄉村游業內知名專家前來“會診”，專家們會根據鄉村本身的實際情況與問題，拿出一整套整改意見。隨后，根據這些成型的模板，將為“姑蘇城外”品牌設置一系列更細化的入門標準，以便更多的蘇州美麗鄉村在加入時對照實施。
為了保證“姑蘇城外”品牌的“黃金價值”，市旅游局對加入的數量沒有預期。“真的要過關斬將才行，務必要將特色、細節、管理、服務各項細化標準做到位才行。”市旅游局的相關負責人說，除了嚴格審核外，已位列其中的鄉村也要每年年審，審核通不過，會被踢出榜單。成功審核加入后，對鄉村來說，將獲得政府部門更多的資金與政策上的多種扶持，對助推當地經濟發展，做強做優旅游產業大有裨益。
事實上，已有嗅覺敏感的先行一步。木瀆古鎮香溪岸的初見書房最近就攜手宜家從歐洲生活文化的角度解讀中國的書房文化，以“另一種空間的閱讀方式，一切為了讓閱讀更自然”為切入角度宗旨，從桌和椅的間距、光和影的交集等等細節入手，為這座鄉村書房進行空間再造，贏得了小資書迷們的一致點贊。
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