運(yùn)營(yíng)磚家
新媒體運(yùn)營(yíng)小白必備干貨
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先給大家看一張我的手機(jī)截圖，圖片有點(diǎn)長(zhǎng)
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沒錯(cuò)，這就每天我的微信中收到的公眾號(hào)推送文章（注意這里不包含服務(wù)號(hào)），相信有不少人的情況和我相似吧
如何讓用戶能在數(shù)十個(gè)推文的公眾號(hào)中選擇你呢？
現(xiàn)實(shí)情況是這樣：一篇文章的內(nèi)容質(zhì)量好壞只能決定用戶是否會(huì)繼續(xù)關(guān)注你，而決定用戶是否打開這篇文章的關(guān)鍵在于：標(biāo)題、封面圖、概要
今天就給大家分享一下新媒體運(yùn)營(yíng)中爆款標(biāo)題的幾大寫作技巧：
1. 符合場(chǎng)景、契合主題：寫標(biāo)題前必須要清楚公眾號(hào)的定位、目標(biāo)用戶的屬性、文章的主題等，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)那些標(biāo)題確實(shí)是好標(biāo)題，但是并不一定適合你
以教育公眾號(hào)為例：目標(biāo)用戶為學(xué)生及家長(zhǎng)，文章主題為學(xué)習(xí)方法、技巧，想想看：當(dāng)你的文章標(biāo)題中含教育、學(xué)習(xí)、讀書、課程等關(guān)鍵詞匯時(shí)，文章是不是打開率高一些呢
相反如果標(biāo)題中含戀愛、游戲、賭博等詞匯，咱先不提提高閱讀量，保不準(zhǔn)提高取關(guān)率
2. 提出疑問、引發(fā)好奇：每個(gè)人人天生就有好奇心，通過提出疑問來引發(fā)目標(biāo)用戶好奇心是一種非常有效的標(biāo)題寫作手段
例如：
《程序員到底是怎樣一種生物？》
《線上教育、線下教育究竟孰強(qiáng)孰弱？》
《有沒有比拼多多路子還野的公司？》
《考公務(wù)員上岸是一種怎樣的體驗(yàn)？》
《中國(guó)的乒乓球有多強(qiáng)？》
這種方法有個(gè)很好的借鑒場(chǎng)所，你只需打開知乎APP，推薦榜和熱榜幾乎全是這類標(biāo)題，估計(jì)這也是知乎之所以崛起的一大因素吧
3. 制造懸念、引發(fā)好奇：這種方式前幾年是風(fēng)靡各大新聞平臺(tái)，即將一句完整的句子故意省去關(guān)鍵詞，改以“......”替代，故意引起懸念，引發(fā)讀者好奇
例如：
《馬云說：我在乎的不是錢，而是...》
《最好用的微信排版工具居然是...》
《16歲保送名校，這才是它真正的學(xué)習(xí)秘訣》
《百萬年薪的他，居然只靠這一項(xiàng)技能》
4. 多用數(shù)字：所有人對(duì)數(shù)字向來比對(duì)漢字更敏感，在以漢字為主的標(biāo)題中，如果能巧妙插入數(shù)字，標(biāo)題質(zhì)量立刻提升數(shù)倍
例如：
《如何 1 小時(shí)記住 3000 個(gè)單詞》
《月薪 3000 與月薪 30000 的白領(lǐng)究竟有何不同》
《資深大V 熬夜整理的 99 條運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)》
《100 款新媒體運(yùn)營(yíng)小白必備工具》
5. 列用戶痛點(diǎn)：俗話說，打蛇打七寸，不管你的公眾號(hào)目標(biāo)用戶是什么屬性，都一定存在痛點(diǎn)（一般為對(duì)社會(huì)、對(duì)現(xiàn)狀的不滿），且他們對(duì)此十分敏感，只要你的標(biāo)題能寫到他們痛點(diǎn)，閱讀量就一定有保證
以教育公眾號(hào)為例：如果標(biāo)題寫成
《上課聽不懂、作業(yè)不會(huì)做，孩子還有救嗎？》
《每天熬夜補(bǔ)課趕作業(yè)，成績(jī)?cè)趺礋o起色？》
《別的孩子鋼琴畫畫全都會(huì)，我家孩子天天游戲怎么辦？》
不知你作為家長(zhǎng)，看到這樣的標(biāo)題，是否會(huì)有點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)呢
6. 蹭熱點(diǎn)、名人：這可能是目前對(duì)提高閱讀率最有效的方法了，一方面，當(dāng)產(chǎn)生熱點(diǎn)時(shí)，用戶的好奇心理會(huì)驅(qū)使他盡快去了解真相；另一方面，有名人給文章背書，真實(shí)性可靠性大大增強(qiáng)了
例如：
《馬云一直向往的教育行業(yè)還能煥發(fā)第二春？》
《支付寶錦鯉不是信小呆，而是運(yùn)營(yíng)經(jīng)理》
《馬云、馬化騰都在強(qiáng)調(diào)的大數(shù)據(jù)，究竟有何用》
《范冰冰8億罰單折射出貴圈潛規(guī)則》
7. 制造稀缺性：一般以大品牌內(nèi)部背書，凸顯稀缺性，且僅此一家，在別處無法獲取
例如：
《阿里巴巴內(nèi)部資料：天貓雙十一這樣買最劃算》
《騰訊內(nèi)部員工：提高公眾號(hào)閱讀率的幾大秘籍》
《百度某運(yùn)營(yíng)主管：這樣投廣告才最有效》
8. 講故事、制造畫面：看慣了營(yíng)銷伎倆，用戶對(duì)講故事故事更容易接受，尤其是能觸發(fā)心靈的故事，能喚起情感引發(fā)共鳴，甚至好的故事還能讓用戶做到主動(dòng)傳播分享
例如：
《20 年前的工地小哥，20 年后敲響了港交所的鐘聲》
《高考三次落榜，他是如何成為中國(guó)首富的？》
《5 年前的大學(xué)室友，現(xiàn)在已是行業(yè)小巨頭》
9. 強(qiáng)調(diào)免費(fèi)：帶免費(fèi)字樣的東西是任何人都抗拒不了的，再配上一些緊張感、稀缺感的詞匯，效果非常好，現(xiàn)在刷邊朋友圈的裂變海報(bào)就是利用了這一點(diǎn)
例如：
《限時(shí)免費(fèi) | 阿里巴巴運(yùn)營(yíng)總監(jiān)公開課》
《最后200份，高考必考點(diǎn)指南》
《10 大免費(fèi)高清商用圖片網(wǎng)站》
10. 包裝技巧：在標(biāo)題的前后故意加上一些推薦詞匯，營(yíng)造一種很熱門很重要的氛圍
例如：
《強(qiáng)烈推薦 | 新媒體運(yùn)營(yíng)小白必備干貨》
《騰訊內(nèi)部運(yùn)營(yíng)會(huì)議資料（趕緊收藏）》
《如何寫出一個(gè)漂亮的文章標(biāo)題（ 68 位好友閱讀過）》
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