李佳琦1.3億買三層豪宅，一場超級網紅IP的造富運動
2019年口紅一哥李佳琦可以說是賺得盆滿缽滿，此前他曾在節目中自曝月入七位數，現在看可能不止七位數——在媒體披露李佳琦年入過2億之后，近期又有人爆料稱，李佳琦在上海云錦東方二期購買了一處豪宅，總價值1.3億元。
據了解，該豪宅是780平的頂層復式，總共有三層，下面兩層每層380平，第三層室內200平外加一個花園，實際使用面積超過1000平。隨著互聯網時代的興起，流量變現不再是夢想，也讓不少人接觸到了“網紅”這個概念。如果是有背后團隊的，那就先通過團隊的運作，打造出一個人設，然后再通過金錢來炒作，最后的收益往往是成倍增加。如果是素人，積攢經驗和人脈是第一步，跟別的“小網紅”抱團取暖，沒有足夠的資金，就只能靠時間取勝了。新媒體領域足夠賺錢，條條大路通羅馬，擁有流量就可以變現。以某視頻網站為例，擁有十幾萬粉絲的up主，每個月只需要接兩三個廣告，就能輕松實現月收入過萬，自然也是引得無數新人競折腰。而流量越大，所得的分成也就越大，站在網紅流量金字塔頂端的李佳琦、薇婭等人自然也是日進斗金，各大廠商爭著合作，每逢節日更是檔期爆滿。在過去的一年里，光是出現在李佳琦直播間的大牌明星就有好幾十人。哪怕是曾經賣出億萬票房的名導馮小剛，最后也進了李佳琦的直播間，來推廣自己的新電影《如果蕓知道》。要說馮導也是很會擁抱新事物，他不僅去了李佳琦的直播間，薇婭的直播間也去過。在電影準備上映之前，馮導是直播間連著跑，根本停不下來。網紅直播售票模式正在創作一種新模式，既能售票，又能宣傳，還能變相票補拉動票房，可謂一舉三得。除了電影宣傳，就連電視劇宣傳也湊上去分了一杯流量經濟的羹。粉絲越來越多，粘性越來越大，李佳琦的收入自然也是水漲船高。在2019年7月份某平臺公布的報價中，李佳琦單條價格達到了95萬元，短視頻知名博主papi醬的單條價格則為78萬元，當真是長江后浪推前浪。后期有平臺透露，李佳琦直播一個商品的價格是80萬元，廠家還需要額外支付他50%的抽成費用。以2019年雙11為例，李佳琦直播6小時，帶貨55種，光是商品的廣告報價就超過4000萬元，更不要提銷售分成了。所以，李佳琦能買得起上海云錦東方頂層豪宅，實在是不稀奇。李佳琦購買的這處豪宅是在2016年5月開盤的，二期總共有60多套房，戶型多是400多平的“經濟型豪宅”，當時的售價就達到了每平10萬元。不少明星都在該小區買房，例如胡歌、唐嫣，但李佳琦買的豪宅比這二位明星的還要大。在2018年9月，云錦東方曾經公布過一次房源信息，當時僅剩兩套頂樓房源在售，建筑面積約780平方米，總價約1.1億元/套。而此次爆料中，李佳琦買的頂層復式建筑面積剛好是780平方米，想來應該是當初那兩套頂層房源之一。云錦東方項目位于上海徐匯區龍蘭路399弄，是徐匯濱江板塊的中心，出門靠地鐵，自駕上內環，學區囊括了上海小學、上海中學、育才小學、求知小學、逸夫小學、汾陽中學等老牌名校，項目基本沒有短板，唯一的缺點就是房子太貴。此次李佳琦購買的這處豪宅，總價超過1.3億元，每年光物業費都要交7.3萬。而從網友們爆料出來的房間內部裝修照片來看，房屋軟裝修的風格還是以暖色調為主。和其他的頂層復式不同，李佳琦這套頂復分成上中下三層，中下兩層各180平，分為辦公區域和休息區域，頂層則是200多平的室內，外加一個100多平米的大花園。從戶型圖來看，分為4室2廳5衛，另外還有4個陽臺，空間充足，功能齊全，甚至可以在房子里面散步，畢竟這套房子的實際使用面積超過了1000平方米，而一個籃球場的面積僅為420平方米。在李佳琦的豪宅曝光后，某媒體聲稱“姐妹們，你們買的每一支口紅，都成了內環線大平層的磚下之魂”，結果遭到了網友們的炮轟。有網友表示，像李佳琦這樣的行業TOP 1，能夠買上這樣的豪宅并不稀奇。李佳琦在過去的一年里業績實紅，他的商業模式也被大眾充分認可，流量成為了潛在價值，而李佳琦將它們挖掘了出來，可以說是憑著實力在上海內環線買的房。從轉發評論來看，網友基本上都認可李佳琦的專業度，也覺得他是憑實力買的豪宅。看來李佳琦的路人緣很是不錯。放在今天，流量變現已經越來越不稀奇了，打開市場知名度就等于打開了一條“錢路”，有四面八方的資本向你涌來。時勢造英雄，資本造流量。房子放在那里，肯定會等到自己的業主，或許就是下一個李佳琦。而李佳琦的故事，其實也很勵志，一個普通人靠著互聯網時代的紅利最終成功，也讓眾多粉絲有一種參與“養成系”的成就感。這種現象的產生跟商業模式的變遷息息相關，在消費大升級的移動互聯網時代，越來越多的人不再只滿足于物質方面的精神訴求，轉而更加看重產品所承載的價值主張、生活態度、人格標簽等文化訴求，當消費者認為產品所宣揚的價值觀跟自己的相匹配時，就會非常容易產生精神共鳴?，F階段將會有越來越多的高學歷人才傾向于成為一名個人創業者，用打造個人IP的方式去實現個人價值。
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