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【聚米】客戶不沖動,你能開單才怪了!



相信有不少微商小伙伴,往往感覺和顧客談得還可以,但一到出單的時候,就會狀況百出。要么是顧客覺得貴了不想買,要么是說暫無此需求,總之會被各種理由拒絕。

這樣的情況經歷的多了,很多微商朋友就會下意識地去學習一些銷售技巧,想了解如何才能讓客戶爽快地購買產品。

其實這是因為不懂得客戶的心理狀態,而真正的營銷高手都能當心理咨詢師,他們把顧客的心理摸得一清二楚,一般在制定營銷計劃和策略的時候,就會洞悉目標受眾心里究竟在想什么,出單也就沒那么困難。

今天就給大家簡單的分享一下顧客會有哪些心理,我們又該如何應對。


一、情感驅動


很多時候,客戶買東西,并不是因為他本身有多大的需求,而是在那個發生“購買的場景”里面,情緒到位了,情感足夠了,就愿意掏出這份錢。這就叫情感驅動。

就像我們去逛商場,本來沒打算買衣服的,結果被導購員給煽動了情緒,一沖動就買了。

所以我們常說,要把東西賣給沖動的人,而不是理性的人。沖動的人,意味著更容易被他人誘導情緒。或者說在購買的過程中,更容易感受到產品帶給她的快樂。

就像我們出去旅游的時候,景區里20元一桶的方便面我們也買得很開心。為什么我們會愿意付出比平日高6倍的價格,買一個“垃圾食品”?

事實上,我們大腦的“理性”區域并不會愿意為一件不劃算的買賣支付費用,但大腦的“情感”方面會使出渾身解數來說服理性大腦,比如景區的東西本身就貴;出來玩就是要開心嘛;偶爾買一次也可以承受.......

所以這就告訴我們做微商有時候賣東西就是“販賣”情感,販賣欲望。不要操之過急,有點耐心慢慢培養這種情感驅動的動力,你的東西就不會難賣。


二、幫客戶證明是對的


不管是做微商還是做淘寶,為什么都要有各種資質和客戶的好評?其實,這就涉及到另外一個銷售心理——暗示。

20元一桶的方便面還只是一筆小的支出,如果是20萬呢?當一個人一次性付出20萬購買一件產品時,他遲早會面臨這樣的問題:你為什么要花一大筆錢買這個東西?

一般人在面對這個問題的時候,不會承認自己是因為一時頭腦發熱或者情緒上頭付了這筆錢。他們會選擇給自己找一個合理的購買理由,比如:這個產品的性價比很高,安全系數很好,而且這樣的東西帶出去也很有面子.......

比如在你花了不少錢買了一件大衣的時候,你的朋友卻跟你說買得不值,你是不是會跟你的朋友解釋這件大衣為什么值?以此來證明自己沒有買錯。

所以當我們試圖用情感去驅動客戶的同時,也要為客戶準備好一些證明,提供可靠的事實依據和理由來幫助客戶向朋友和家人證明——自己的購買決定是合理的。


三、誘導跟風購買


在客戶認為自己買對東西后,他們往往還會向周邊人不斷的推薦,這就形成了市場營銷中常見的場景——從眾心理。

比如看到朋友腳上的鞋,我們會忍不住立馬去買雙一模一樣的,在各自的朋友圈形成小范圍的流行。這和天貓爆款形成的原理一樣,產品之所以會“流行”,那是因為越來越多的人使用并且炫耀出來,產品才會變得愈加流行。

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