我們買一只股票，買的是什么？實際上買的是上市公司，股票名稱代號只是一個載體而已，很多股民本末倒置，買入一只股票的原因只是因為這只股票在上漲，覺得會繼續漲，或者覺得這只股票跌了很多，應該不會跌了。這只是一種感性的判斷，僅僅是博弈漲或跌的可能性，甚至很多股民買入一只股票虧了很多，割肉了還不知道這只股票是做什么生意的。
上市公司財報，并不一定可以幫我們找到大牛股，但是通過對財報的了解，可以用來對上市公司經營能力進行參考，從而為自己投資股票作出決策依據。
上市公司基本面的好壞，是決定股價長期高低漲跌的關鍵，通過財報，可以跟蹤上市公司基本面的變化，上市公司財報內容非常豐富，對于一般股民來說，很少有人能全部看完或看懂，那么我們主要可以關注三個方面：
第一，看營收和凈利潤，凈利潤就是我們常常說的業績，有凈利潤才能給投資者帶來回報，利潤是支撐上市公司價格的核心，看財報重點看凈利潤的變化，是增長了還是下降了，增長或下降的幅度是多少。買股票其實是買預期，用市值以凈利潤的比值可以得到市盈率估值，然后再根據估值和行業估值均值進行比較，得出高估還是低估的判斷，再結合凈利潤的增長率去判斷未來的估值預期。除了凈利潤，營收也很重要，因為只有營收繼續增長，凈利潤才能繼續增長，如果營收持續增長，凈利潤不佳，可能只是短期業績波動，但如果營收大幅下降，則要非常小心。
第二，看現金流，一家公司經營就會產生現金流入，如果公司營收持續增長，但銷售商品或提供勞務收入現金遠遠低于營收，則說明現金流不健康，很可能有財務造假的嫌疑。除了看銷售商品與提供勞務現金流入外，還需要看金流凈額，是否與凈利潤相匹配。如果凈利潤很高，但現金流凈額跟不上，說明公司賺的利潤都只是賬面利潤，沒有真實的資金流入公司賬戶，可能存在財務造假，也可能有大量的應收賬款，這些都是財務安全的隱患，一家優秀的公司需要充裕的現金流支持。
第三，看資產負債率，公司要發展壯大，必然是需要負債的，這是公司上市并借助資本市場不斷做大的重要因素，但資產負債率如果太高了要小心，公司有很大的償債壓力，一旦經營碰上問題，無法償債會發生違約，甚至可能會因此被發起清算，直接把公司壓垮。不同的公司，資產負債率是不一樣的，一般重資產類公司資產負債率要較高，而高周轉率的公司及輕資產技術公司資產負債率則相對較低，在負債組成中，重點需要關注短期負債，這是最大的償債壓力。
這三個指標，就是最重要的指標，對于很多對賬務知識并不是很了解的股民來說，可以較為直觀的了解一家公司基本面的情況。
