緋聞炒作、八卦熱播，明星界風云變幻，卻不止于此。
過去，明星一邊在鎂光燈下賣力，一邊制造“花邊”保持熱度； “花邊”織得太過，還得賣人設補救。
而今，挑逗、刺激的“花邊”，撐死占領幾天熱搜。互聯網時代想要在眾人面前持續刷好感，參與公益或是個好主意。
“明星公益”已不是一個新鮮的詞匯，但仍是個有發展潛力的方向。公益圈所覆蓋的領域，遠比娛樂圈廣闊，且多變，還能在增加自己曝光率的同時，做出社會貢獻——比起制造“花邊”，更能體現公眾人物的社會責任，博得好感。
明星公益百花齊放的今天，想要“好看”和被“看好”，門道眾多。要進哪一扇門？可得仔細斟酌。
并不“新鮮”的明星公益，這幾年越來越熱了——參與公益，似乎成了娛樂圈標配。
老人逐流、新人奮進，這樣的勢頭，讓明星公益有了更百變的模樣。
上個月，新一季《奔跑吧》上架。和往期“純娛樂”的題材相比，這期《奔跑吧》引入了新話題#垃圾分類#，把綜藝和看似不那么相干的環保公益結合在了一起，科普的同時也引發了網絡熱議，通過明星藝人的光環力量把常被視而不見的環保議題帶入大眾視野。
跑男集體工裝服，向“垃圾分類”奔跑@網絡
除了常規參與某個項目或議題、成為代言人，有的明星干脆DIY。
巨星成龍，早在上世紀80年代末，就成立了“成龍慈善基金會”，開啟公益慈善之路。大家耳熟能詳的“壹基金”，則是由功夫巨星李連杰創立的。
明星藝人參與公益，不只有“主動”形態。粉絲應援，也越來越看中“公益”這塊蛋糕。這片領域在國內的萌芽，是在21世紀初“超級女聲”紅極一時的年代，而真正開始“茂密生長”，則是近5年的事。
畢業后公益圖書室，曾與超過500個粉絲應援團合作，但說到“入行”，并非意料之中，更多的是歪打誤撞。2016年年底，畢業后公益圖書室初涉明星公益；在那之前，他們只是一家由大學生發起的、做高校圖書公益捐贈的組織。
畢業后公益圖書室的創始人劉楠鑫說，他們在高校圈做出影響力后，突然有一天，韓國一明星的粉頭找上了門，“他們說自己是微博上第一個想以idol名義捐建圖書室的，看中我們的志愿服務資源，希望合作。他們說，與其把錢花在傳統應援上，不如換個思路，讓應援變得更有意義，比如幫助一些小朋友”。
花錢做有意義的事，讓公益成了粉絲團應援的偏好之一；此外，明星個人的帶動，也使得部分粉絲團以偶像的名義投身公益。
于明星個人，公益是對個人形象最好的營銷。
除此之外，明星公益能激起的，是更深遠的回響。
微博擁有超100萬粉絲的“王源粉絲首站”，是王源應援博主的加V號。2017年，這群粉絲為王源的17歲生日，準備了一份特殊的賀禮——發起了為期一個月的“益點愛· 衣張照 ·公益活動”，募集了2462件舊衣物。
生日應援動員海報@王源粉絲首站
“我們受他（王源）影響，選擇了這種方式慶生。王源有自己的‘源基金’公益項目，還是聯合國青年教育使者。偶像都這么努力，我們還等什么呢？”“栗栗子”是“王源粉絲首站”微博號的維護人之一，她的態度，也代表了很多王源粉絲的態度。從她的話語中，我們不難看出，明星公益對社會的正向影響力——偶像號召下的行為引領，讓有意義的事能依托龐大的粉絲隊伍廣泛傳播。
明星，也是意見領袖的一類。Ta的號召力，確實可誘發粉絲團的燎原反應。這或許比常規的宣教，更深入人心——畢竟，粉絲們希望自己和偶像能有更多相似點，偶像對他們來說一開始是一種憧憬，日久以后便是愛屋及烏的模仿。而這樣做，似乎能讓自己和偶像間的距離縮小，某一天或有重合的可能。
畢業后公益圖書室也在明星公益上，嘗到了甜頭。3年不到，畢業后公益圖書室就協助粉絲團援建了大大小小、超過500個圖書室——不僅是建，還有完善的回訪機制，這也使得已落地的圖書室能夠“延續生命”。粉絲團里的粉絲，因此接觸了公益，轉化成畢業后公益圖書室的志愿者——現在，團隊里1/3的成員，都是來自各粉絲團的粉絲。
“有的明星藝人，看到粉絲團以Ta的名義捐建圖書室項目后，也參與了進來，個人出資繼續捐贈。這個項目慢慢就發酵了。其實我們自己也沒想到，能在明星公益這條路上走這么遠?！敝钡浆F在，劉楠鑫還覺得“不可思議”。
包貝爾粉絲團捐建的圖書角@畢業后公益圖書室
蔣欣吧后援團捐建的圖書室@畢業后公益圖書室
可以說，好的公益項目，不管對明星個人，亦或是公益組織、社會，會產生多贏的結果——而這其中，流量“加持”是重要的一塊。
流量，來自明星的光環，也來自項目本身。
哪怕是享有盛譽的公益組織，對能擴大“群眾基礎”的做法還是很推崇的，因為明星藝人的影響力能幫助把他們關注的議題帶到公眾視野，增加新聞點，帶來更多關注的效應。
WWF在世界范圍內的影響力不必多說，他們也會和明星合作，請明星做倡導。Papi醬剛在網絡上火起來的時候，WWF就與她合作，把Papi醬作為網絡推廣大使——明星利用自身的影響力，自然而然會讓更多人關注Ta所參與的議題。
剛剛過去不久的5月10日，聯合國秘書長古特雷斯任命包括馬云在內的17名全球人士，擔任新一屆可持續發展目標倡導者。這是馬云第二次獲得這一身份。從某種程度上來說，正因為馬云在中國的知名度，他的一舉一動自帶流量，成為新一屆可持續發展目標倡導者可為相關議題帶來更大的關注度及曝光量。
今年4月，無境深藍主辦“壯美極境”海洋公益影像巡展，被列為自然資源部“世界地球日”主會場活動，擁有巨大的線上流量曝光。壯美極境線下活動除了影像展，還訂做了專屬香氛，不同展區根據主題釋放不同味道，豐富觀展體驗；并且與一家衛星公司合作，做了太空VR主題互動影像；另外，還有環保相關互動裝置展出。
掃描展出影像的二維碼，可以在線上聆聽由各明星藝人“解讀”的展品背后故事及音頻講解。這種線下活動與線上互動相結合的方式，讓壯美極境的活動形式有了更高的參與度。光是baidu一天的開屏流量，就達1.5億次；共計三天的開屏，其中一天專門留給明星展示——對明星們來說，這是十分誘人的。
壯美極境展區@無境深藍
壯美極境傳播大使李晨、線上展助力大使王大陸、線上展助力大使楊祐寧、城市助力大使張鈞甯等40余位藝人還為作品錄制了音頻，觀眾可以一鍵語音聽展@無境深藍
為號召減塑行動，壯美極境展覽特別設置了#眾籌藝塑#裝置，來觀展的時候，你可以將廢棄塑料瓶留下變成藝術品@無境深藍
當然，明星公益也有它的軟肋。
比如，流量“蹭”得不好，就有可能適得其反。
2018年，就有公益項目榮登反面教材。
上海一家男性保健用品公司邀請蒼井空作為助學實踐使者，在云南開展慈善活動，并在現場為蒼井空佩戴紅領巾。一石激起千層浪，網友罵聲一片，全國少工委也點名批評了。這場活動，助學的初衷因為一次欠考慮、且嘩眾取寵的舉措，成了千夫所指的對象。
緋聞、丑聞，都可能影響傳播效果——公益組織采取的辦法通常是先對有意向參與的明星藝人開展背景調查，事先和明星簽訂協議，規范好不可觸碰的“雷區”；但面對簽約后發生的不良事件，往往只能采取終止合作來消除影響。一些明星創立的慈善基金會，近年也開始逐步剝離主創人與基金會的“品牌聯系”。
粉絲應援促成的明星公益，哪怕是明星“根正苗紅”，也存在它的局限。不排除有部分粉絲團在公益上是“沖動應援”；此外，還有跨行業認知的局限、公益本身操作體系不成熟、缺乏專業從業人員指引等因素，應援的美好初衷往往難以實現，公益應援項目后續跟進和良性運作難以得到保障。
“粉絲團的行動力和號召力遠超于一般組織，資源豐富，自帶傳播屬性。粉絲應援不止是給公益機構帶來資金支持、數據和影響力，更多的是一種正能量的擴散。” 畢業后公益圖書室的創始人劉楠鑫表示。團隊在今年1月舉辦了“星力量”年度公益盛典，吸引了500多個粉絲團參與，單日線上活躍粉絲量超過150萬；借著活動，直面可能存在的問題，發布了國內首款《粉絲公益公約》，該公約由200家粉絲團、數十家業內權威公益機構、著名公益學者聯合發起，助力粉絲公益朝著專業、高效方向去解決社會問題。
“星力量”年度公益盛典@畢業后公益圖書室
破局的方法，最終還是回到規范。規范流程、約定好運作細節，才能最大化運用明星個人影響力，再由公眾的每一個個體帶動傳播。
-這是「CM公益傳播」第476次與你分享-
