9.3分寶藏綜藝——《忘不了的餐廳》開播，文案走心。
作者：梁大豬
來源：微信公眾號“文案怪談（ID：copywriter_s）”
很多年以前，有一句講老人的文案讓我印象深刻：“年紀大了就容易健忘，那就干脆忘了年紀”。那時候，只是簡單地覺得“健忘”，是每個上了年紀的老人都會犯的毛病。
今年3月份，同事跟我說起發(fā)現(xiàn)他媽媽突然患老年癡呆癥的經(jīng)歷，說是某一天他發(fā)現(xiàn)家里冰箱有好多排骨，他媽媽剛從菜市場回來，手里還提著排骨。當時我覺得很不可思議，怎么會無緣無故犯這種病呢？
之前大熱的國產(chǎn)連續(xù)劇《都挺好》，最后蘇大強患上了阿爾茲海默病賺足了全國人民的眼淚成功“洗白”，讓我第一次正式被科普到這種病癥。
《忘不了餐廳》，全國首檔關注認知障礙的公益綜藝，豆瓣評分9.3分的神綜。沖著渤哥碰碰運氣般地看了兩期，是那種溫馨治愈的日系調性，有讓人捧腹大笑的，有突然被戳中淚點的，更多的是引發(fā)你對人生的思考。
確認過運氣，是要追的綜藝！
一、你可以忘記全世界，我不想忘記你
在《忘不了餐廳》中，黃渤擔任暖心的店長，流量小花宋祖兒擔任鬼馬副店長，之前完全沒聽過的演員張元坤擔任店長助理，兩位廚師據(jù)說是《拜托啦！冰箱》的班底，還有五位患有阿爾茲海默病的老年服務員，一起組成了一個“忘不了家族”，在深圳共同經(jīng)營一家可能會上錯菜的餐廳。
關于渤哥接手這家餐廳“店長”一職，一點都不奇怪?！稑O限挑戰(zhàn)3》中有一集，渤哥講到他的父親，也是一位阿爾茲海默病患者。所以，渤哥做這個綜藝，是為公益，也有一些私人因素。
渤哥在《忘不了餐廳》節(jié)目前的采訪中呼吁：要鼓勵患有認知障礙的老人多多接觸社會和人，不要把自己封閉起來。
從第三期開始，會有一些飛行嘉賓的加入，已知的有舒淇、黃磊、倪萍、沈騰、張鈞甯等人。但我覺得，無論到來的嘉賓咖位有多大，從節(jié)目宣發(fā)的海報中可以看出，這檔節(jié)目的主角永遠是五位可愛的老人。
上線預告海報：
初次失憶，請多關照
宣發(fā)主題海報：
你可以忘記全世界，我不想忘記你
五位寶藏老人，繼續(xù)C位宣發(fā)，海報在《忘不了餐廳》主題之下，用“忘記”作為切入點，講述每個老人的心聲。
珠珠奶奶，笑聲會感染人的開心果，正能量擔當。
忘了招呼客人首先要做什么…
沒關系，用笑容相迎總是對的。
公主奶奶：少女心爆棚東北阿姨，醉心扭秧歌教學。
似乎忘了工作服怎么穿，
沒事，我來幫你！
大橋爺爺：軍人出身，寫得一手好字，人間有真誠。
忘了做蜂蜜柚子水的比例……
不打緊，保證甜到你心里。
蒲公英奶奶：廣外退休教師，琴棋書畫文藝老人。
介紹菜品我最拿手
你點的每一道菜我肯定都記得！
小敏爺爺：帶上眼鏡，就是《飛屋環(huán)游記》老人。
心中默念每一道菜名，
這次上餐我絕不犯錯。
講真，老人和小孩真的很像。我相信每個人都像我一樣，會被這些寶藏老人的可愛和真誠，以及偶爾的執(zhí)拗和極度的認真所圈粉。
比如，怕錯過買單緊守著客人不放的小敏爺爺；因為被客人拿了碗而一直惴惴不安的大橋爺爺；還有會為了沒評上優(yōu)秀員工而鬧小情緒的公主奶奶……
當然，偶爾也會為他們感到心疼。比如公主奶奶前一天還在很開心地教來用餐的小姑娘扭秧歌，第二天小姑娘跟她媽媽來跟奶奶道別的時候，公主奶奶卻怎么也不記得她們來過了。
這一幕，小姑娘逐漸失望的表情，和公主奶奶一直疑惑怎么也想不起的神情，頗讓人心酸。
二、他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你
有一年春節(jié)，央視出過一個很催淚很煽情的公益廣告。一個患有阿爾茲海默病的老人，經(jīng)常忘記很多事情，忘記鎖門，忘記自己吃過飯，甚至忘記自己的兒子。在一次飯局中，老人偷偷把一個餃子藏進兜里，被兒子看見之后，他顫顫巍巍地說：“這是留給我兒子的，我兒子最愛吃這個?！?div style="height:15px;">
當時覺得這公益廣告有點像倪萍老師主持的春晚，簡直刻意煽情，有點過了吧。后來才發(fā)現(xiàn)，當時的我多么無知，我為我的無知感到羞愧。
《尋夢環(huán)游記》中太奶奶Coco什么事都不記得了，但是當孫子米格爾彈起《Remember Me》，奶奶很快就想起了她的父親。
《都挺好》結局，蘇大強最后什么都不記得了，唯獨記住了偷偷攢錢為女兒買補習資料并回到了老宅。
原來啊，這是阿爾茲海默病中常見的一種癥狀，他們也許會忘了遙控器放在哪里，會忘記今天是周幾，但會一直記得某些在他們記憶深處的事情。
用公益片結尾的文案說就是：他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你。
阿爾茲海默病，我覺得這是一種很細思極恐的疾??！可能某一天開始你最珍愛的親人，突然就不記得你是誰了；也可能TA出門之后，就走失了再也沒有回來；也可能TA潛意識里知道你是誰，卻再也喊不出你的名字…
剛結束的《忘不了餐廳》第二期節(jié)目中，有個得知自己媽媽患了阿爾茲海默病的女兒，最后面對采訪鏡頭哽咽著說的那句“我怕媽媽忘記我”。
眼看著親人忘記自己，這就是這個病的可怕之處！
“我怕媽媽變老，媽媽在我心里永遠那么年輕，我怕媽媽忘記我”
韓國電影《我腦中的橡皮擦》講述的也是關于阿爾茲海默病的故事。所幸的是，影片中男主人公不離不棄地陪伴著患病的女主人公。
陪伴，可能就是對抗阿爾茲海默癥的不二良藥。
失去記憶，就像失去靈魂 。
三、如果記憶終將消失，你最不想遺忘的是？
《忘不了餐廳》節(jié)目的宗旨，就是要讓更多的人關注到阿爾茲海默病，關注到患有這種病的老人群體，讓患者正視這種病，讓社會關心和理解這群患者。所以，你可以看到節(jié)目中時不時的科普小提示。
數(shù)據(jù)顯示，全球一共有五千多萬癡呆癥患者。每隔三秒鐘，新增一名（阿爾茨海默病國際聯(lián)合組織 Alzheimer’sDiseaseInternational 2018年公布數(shù)據(jù)）而阿爾茨海默癥，是癡呆癥中最常見的一種。
據(jù)了解，我國阿爾茨海默病患者已超過1000萬，居世界首位，并且每年以30萬以上的新發(fā)病例快速增長。然而公眾認知依舊不足，許多患者錯過了延緩和改善病情的最佳時機。用世界衛(wèi)生組織的話說，“幾乎一半人會得的病，卻有三分之二人不了解”。
近年來阿爾茲海默病受到越來越多人的關注。臺灣阿爾茲海默病紀錄片《 被遺忘的時光》中，Ella的奶奶也患有癡呆癥。
《人間世2》中有一集專門講阿爾茲海默病老人，多少幸福家庭的痛與淚。
中國還有一批關心阿爾茨海默病患者的人，從2017年開始致力于推進中國人對阿爾茨海默病的認知。
這便是獲得2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)銀獅獎的“漢儀阿爾茨海默病體”案例：這是中國人自己創(chuàng)作、在自己國家投放、獲得國際頂級獎項尊重的案例——鼓掌 ：）
這套阿爾茨海默病字體，以缺失筆畫的獨特設計，直觀體現(xiàn)了阿爾茨海默病患者認知能力減退和記憶缺失；基于這套專屬字體，數(shù)字營銷公司設計了后續(xù)#不要遺忘#活動，網(wǎng)友可以輸入“我最不想遺忘的事情”，然后看著這些字慢慢淡化、褪去，變成殘缺的字體。
《忘不了餐廳》員工名牌，用的就是“阿爾茨海默病字體”，細節(jié)可以說相當走心了。
四、我們從未失去過希望
《尋夢環(huán)游記》說，“人會死三次，第一次是他斷氣的時候，在生物學上他死了；第二次是他下葬的時候，人們來參加他的葬禮，懷念他的一生，然后他在社會中死了，不再有他的位置；第三次是最后一個記得他的人把他忘記的時候，那時候他才真的死了”。
阿爾茨海默病，本質上其實就是悄悄的、漸進的死亡。
仔細一想，這種死亡實際上包括了三代人：即患者的先人-患者本人-患者的后代?；颊叩南热撕秃蟠缺凰饾u遺忘，他們在這個世界的聯(lián)系被悄悄抹去；患者本人在丟失記憶的過程中，實際上是在與自己的一生不斷告別，從患者的視角，他像是看著自己的生命像碎片一樣一片一片失落、消逝。
寫到這里，我想起最新一期快結束的時候，蒲公英奶奶用標準的英文跟外國友人說的一番話。這番話讓很多人被深深觸動，更讓我感覺這位奶奶像一個Super Hero一樣在閃閃發(fā)光。
蒲公英奶奶給我們上了一節(jié)人生課：活著就是要證明自己存在的價值，不要因為年齡、疾病、或其他弱點而否認自己擁有的能力和存在的意義。
Don’t forget us. We can do everything！
最后，你發(fā)現(xiàn)這篇文章的BGM了沒？徐佳瑩的《尋人啟事》，不久前，才知道這首歌是為認知障礙而創(chuàng)作的。
據(jù)說詞作者在外出時遇到一對母女照顧著患有認知障礙的父親，她們不斷的在這位父親的耳邊重復著日常瑣事和她們的身份，這一幕讓他感動。
認知障礙讓人遺忘，就像在茫茫人海里，弄丟了一個他，但是只要努力去尋找，我們終會重新相遇。
祝天下所有老人，幸福安康，沒有遺忘。
