最近，全球最大廣告集團WPP集團與凱度發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強》報告，國內諸多手機品牌、科技品牌上榜。華為繼連續兩年獲得亞軍之后，依賴近兩年在海外市場的強勁表現，品牌價值（Brand Power）相比2018年提升22%，最終以1862分的品牌價值首次奪得頭籌，位列榜單冠軍。而去年的冠軍聯想則后退一名，阿里巴巴位居季軍。
官方稱，品牌力是BrandZ的品牌資產指標，由有意義、差異化和突出性構成。報告還披露，今年中國品牌的“品牌力”指數同比增長15%，去年指數增幅僅為5%。BrandZ“品牌力”的得分彰顯了品牌在海外重點市場（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費者認可度。根據報告，中國領先品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，而這些國家恰恰代表著新興的增長市場。
從這份榜單中我們看到，華為與聯想分列前兩名，可見這兩家科技公司在國際市場的品牌影響力。那么，華為與聯想的品牌影響力有何區別？其形成路徑又有什么不一樣？此前，聯想創始人柳傳志在接受媒體采訪時，被主持人要求介紹頗為神秘的華為和任正非時，柳傳志表示，任正非確實有著非凡的膽識和氣魄，并對于華為在自主研發上的投入表示贊賞。在談到品牌時，難免要對華為和聯想進行一下對比，他表示，華為采取的是自主研發實現品牌的國際化，而聯想更多的是通過并購的方式實現品牌國際化。
品牌100分總結了我國企業品牌國際化的路徑，分析了中國品牌國際化進程的幾個重要方向：一是華為、大疆、比亞迪為代表的自主科技創新引領的品牌國際化。這些高科技公司依靠其超大的研發投入、超前的研發戰略，逐步實現對于歐美企業的追趕和超越，最終成為各自領域里的世界強者。
華為的研發投入到底有多少？任正非談到，未來五年，華為研發經費將超過1000億美元，銷售收入也會從2018年的1000多億美元提升到2500億美元左右。早前，華為消費者業務曾對外透露，五年后要實現1500億美元的目標。根據華為3月29日發布的2018年年報，華為2018年全球銷售收入1075億美元，研發費用達151億美元。
前不久，歐盟委員會公布了《2018年歐盟工業研發投資排名》。該份榜單是從全球頗具影響力的2500家企業，于2018年度投入的研發經費中統計而來。據該榜單顯示，中國上榜的企業有438家。但是排在前50名的企業，國內只有華為一家。
據大疆方面透露，目前大疆產品市場份額海外和中國市場占比是8：2，北美市場占比40%。目前，中國市場的成長速度快，影像自動化領域中國是成長最快的市場。在營業情況上，去年大疆85%的營收都來自于消費級產品，剩下的來自行業產品。大疆科技從2008年開始申請與無人機技術相關的專利，截止2017年，公司的專利公開數916項，擁有國家專利3206項，軟件著作權49項，作品著作權46項，大疆科技在美國共申請了70多組專利，其中17組已經獲得授權。
二是聯想、吉利為代表的并購跨國知名品牌業務實現品牌國際化。正是因為聯想并購IBM個人電腦業務之后，才使得聯想把觸角成功伸入國際市場，繼而通過多年來的努力，聯想個人PC電腦領域始終保持世界頂尖市場占有率，2018年聯想重回個人PC世界第一寶座。
三是海信、格力、小米等為代表的追逐國際市場的品牌國際化。海信、格力和小米的國際化進程，基本上都是在國內建立起足夠的競爭優勢之后，將目光瞄準國際市場，先是通過出口國際市場，建立品牌影響力，然后再通過品牌在輸入國進行本土化建設，并把生產工廠建設在輸入國本土。逐漸進行跨國品牌的本土化建設。
在《2019年BrandZ中國出海品牌50強》報告中，今年多家家電品牌也排名極高，前十名就有海信、海爾，還有TCL、格力、美的等知名品牌都有上榜。在家電領域，海信集團表現出色，在過去的一年里，海信的“品牌力”得分躍升至823分，同比大增55%，不僅在總榜單中排名第6，更是在所有上榜家電品牌中位居第一。業內人士表示，海信的品牌力大幅度提升和贊助2018年俄羅斯世界杯有較大關系。近幾年，贊助世界杯、歐洲杯等頂級賽事，顯著提高了海信在海外的知名度與影響力，海信集團已經成為“中國制造”的典型代表。
此外，海信近些年來在海外市場的表現也可圈可點。在過去的一年里，海信不僅完成了對歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，同時也完成了日本東芝電視的股權交割，這都促進了海信在海外市場的快速拓展。在南非市場，海信冰箱市場占有率和電視機占有量均保持第一。
可見，我國企業品牌國際化的路徑是多樣化的，也不能簡單說孰優孰劣，企業的國際化需要根據企業自身特點、所處階段來選擇適合自己的路徑，華為、大疆、比亞迪為代表的自主科技創新引領的品牌國際化，聯想、吉利為代表的并購跨國知名品牌業務實現品牌國際化，海信、格力、小米等為代表的追逐國際市場的品牌國際化，都是我國大型企業國際化的可貴探索。
