剛剛結(jié)束的2019年春節(jié)假期，春節(jié)檔的電影票房表現(xiàn)十分搶眼。大年初一(2月5日)的票房就達(dá)到了14.4億元。而之后3天的票房累計將近34億元。另外，以春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》來說，上映6天以來的總票房已經(jīng)接近17億。當(dāng)然，相對于2018年之前幾年超過50%的票房增速，2019年春節(jié)檔的票房漲幅只有12.7%，并且也主要依靠更高的票價來支撐，實際觀影人數(shù)還下降了100萬人次。 發(fā)外鏈工具
觀影人數(shù)開始下降，這表明中國電影市場的開拓空間已經(jīng)非常有限。換句話來說，從一線城市到八線城市，該買票進電影院的人基本上都已經(jīng)買了。畢竟，2018年中國電影票房總值超過了600億，平均下來，相當(dāng)于全國每個人都向電影院貢獻(xiàn)了42塊錢。從2010年開始，中國電影票房總值首次突破100億元，之后高歌猛進，一路上揚，終于在2018年沖破了600億元，9年的增長率達(dá)到了600%。
中國電影市場規(guī)模之所以能夠有如此高速的增長，原因并非如許多人所想象的，主要依靠一二線城市的觀眾支撐。事實上，一二線城市數(shù)量太少，加起來不超過50個。再加上這些城市的市場開發(fā)比較充分，所以電影市場很快就會出現(xiàn)飽和狀態(tài)。真正值得深耕的是三到八線城市，即大城市人眼里的“小鎮(zhèn)”，這些城市的拓展空間非常之大。中國電影市場真正意義上的大發(fā)展，是“小鎮(zhèn)”觀眾被請入電影院之后才發(fā)生的。
然而，因為電影市場的輿論基地主要是在一二線城市，一二線城市觀眾對電影本身的發(fā)言、評價乃至批評都更能左右輿論對這部片子的褒貶。所以，這也導(dǎo)致很多人在評價一部電影時，會過多地考慮一二線城市觀眾的意見，而忽略小鎮(zhèn)青年的偏好與評價。這種信息盲區(qū)使得很多電影人對中國電影市場做出了錯誤判斷。一方面是一些“高端文藝片”票房慘淡的景象，另一方面是一些名不見經(jīng)傳的商業(yè)片在小鎮(zhèn)受到追捧。
最典型的兩部片子就是2016年的《美人魚》和2018年的《前任3》，尤其是后者，一二線城市貢獻(xiàn)的票房很少，討論、評價的聲音也很少，但在三線及三線以下城市卻堪稱口碑炸裂。至于創(chuàng)造了多項票房紀(jì)錄的《戰(zhàn)狼2》更是因為中小城市觀眾的支持，才有最終56億票房的成績。
小鎮(zhèn)青年的偏好是什么，他們喜歡什么口味的電影，以及中國電影市場發(fā)展的趨勢何在？這幾個問題實際上構(gòu)成了今天中國電影人思考未來的重中之重，也成為理解中國電影文化消費市場的一個重要切入口。不過，在具體分析這些問題之前，由一些咨詢公司發(fā)布的小鎮(zhèn)青年的考察報告，還是值得摘取一些內(nèi)容做一些討論。
例如，小鎮(zhèn)青年的畫像一般都是沒有很高的收入，學(xué)歷也多在本科以下，但他們相比一二線城市的白領(lǐng)，往往擁有更自由的財務(wù)狀況(沒有高額房貸)和更自由的時間支配權(quán)(沒有大量加班)。由于金錢和時間都更為自由，所以他們的消費能力在此前被嚴(yán)重低估了。他們被排除在主流電影市場之外，就像此前一直被排除在社交媒體、電商或者新聞客戶端之外。在過去短短幾年內(nèi)，快手、抖音、拼多多、今日頭條、趣頭條等等平臺的快速興起，都跟他們向小鎮(zhèn)青年提供了精準(zhǔn)的服務(wù)密切相關(guān)。
在電影領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年的偏好也有著自己的特征。軍事類題材，加上高科技的電影制作手法，往往能獲得他們的青睞。諸如《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》都是這一類型的代表。這類片子的供應(yīng)從前幾乎全部被好萊塢所壟斷，宣揚的也都是美式的主流價值觀，而近年來，中國電影在拍攝上引入了前沿技術(shù)，逐漸打破這種壟斷。此外，一些與中國民間傳說相關(guān)的電影，比如《捉妖記》、鬼吹燈系列等片子，以及與婚姻愛情相關(guān)的喜劇搞笑片，比如《前任3》、《西虹市首富》等，也往往能博得觀眾的歡心。
小鎮(zhèn)上的文化消費已經(jīng)與電影市場密不可分，小鎮(zhèn)青年對電影市場的影響也不可小覷。從一定程度上，小鎮(zhèn)的電影消費構(gòu)成了我們了解中國文化消費市場的一個重要渠道，小鎮(zhèn)青年的消費偏好，也成為我們理解國人文化需求的一扇窗戶。
作者：南都社論
