編者按：當商業地產進入存量時代，購物中心同質化日漸嚴重，如何挖掘與打造“個性化”與“特色化”的內容，成為了各大購物中心都在關注的話題。而品牌商戶，作為購物中心內容的創造者與shower，其獨特性與創新能力亦成為評判商場競爭力的有力標準。我們挖掘深圳有趣的、好玩的、創新的店鋪，講述品牌故事，帶來商業新思潮。為此，贏商網特策劃“趣店”欄目，一店現一趣，一人述一文；品趣店故事，觀商業新潮。
位于深圳海岸城的“字在（需求面積：50-100平方米； 代表項目：蘇州誠品等）”, 是一家與活字印刷息息相關的文創品牌店。它可以將活字做成單字小印章、卡片禮盒、字在杯墊、存儲罐、字在掛飾、字在創意筆記本等等....
在深圳這樣一座年輕的城市，像“字在”這種專注于活字印刷并深耕于“漢字文化”領域的文創品牌并不多見。而“字在”正在用新的商業模式為這項傳統工藝注入新鮮血液，并得到了年輕人的喜愛。
1st
漢字變身“產品”后的魅力
從海岸城出發，不到10分鐘的車程，位于深圳科技園的腹地，亦隱藏著這樣一個店鋪。
順著布滿青苔的石階往上，入眼是一個酷似“山”字的鐵皮景觀、金色的“字在”招牌，配上典型的中國紅的搭配，文藝古典亦或是現代美學……
這里是字在的生活館，展示的內容更全面，也是“字在”產品的創想空間。
進入店內，可以看到“字在”琳瑯滿目的產品，涵蓋了家具用品、飾品佩戴、茶、絲綢及陶瓷.....
店員小薛介紹到，賣得最好的是活字印章，上千個字隨意組合，顧客常常喜歡用自己的名字作為印章。這時，在小薛的身側，一位女士正在猶豫不決，如果要送給小朋友一件“活字印章”生日禮物，該選擇藍色還是紅色的印泥？
小薛推薦說：藍色，活潑，深受小孩子喜歡。
時下，“字在”正在熱推的是一款創意筆記本，小薛說，看起來很普通，其實里面暗藏玄機。走近一看，里面是印有活字的指紋密碼鎖，你可以撫觸到淡淡的浮突，那是活字印刷留下的獨特壓痕。
不同的是，這家店還展示出了小飾品，一款印有“沉迷學習、不能自拔”字樣的耳飾映入眼簾，這正是當下追捧“國潮”的時尚達人的必備潮品。小薛介紹說：“這款飾品是深圳大學的學生設計的，還有很多個性的產品。”
在這里工作兩年的小薛，顯然已經成了一名“字文化”愛好者與傳播者。
小薛說，以前只是從書本上了解到，活字印刷術是中國的四大發明之一，但我并不了解具體怎么操作，但我第一次體驗過活字印刷的程序后，便被深深吸引了，然后就留在了這里。
這些與字相關的趣味化產品，它復活了這項古老的技藝, 既有著時代的沉淀，也是人與人之間的一種情感寄托, 也讓我們對活字印刷術有了全新的認知。
北宋時期，畢昇發明了活字印刷，完成了印刷史上一項重大的革命。時代的變遷令傳統的老印刷工藝故事卻鮮為人知。而“字在”的故事又從何說起？
2nd
喜歡“收藏”創立“字在”品牌
“字在”的創始人，名叫劉美松。見面伊始，他熱情介紹說，名片上的“有請”是這一季“字在”門店的推廣主題，代表著字在如晤，見字見心。
劉美松原本經營著一家大型印刷廠，而他與“字在”故事還要從他在活字印刷領域的收藏愛好說起，偶然機會讓他萌生了“字”文化的生意經。
在整個“字在”空間里可以看到各種古老的印刷機，其中最為珍貴的便是他最喜愛的“活字印刷博物館”，里面珍藏了各種活字模型。
不僅如此，劉美松還擅長于“舊物”改造與創新，古老的木頭上配上他從南京淘來的“舊井蓋”，別有一番風味。
從門頭、擺設再到產品、活字印刷博物館，仿佛穿越回古代的中國，觸碰著這些帶著時光故事的老物件，體驗活字印刷帶來的不朽魅力。
劉美松回憶到，2014年4月，“字在”中國第一家活字工坊進駐奔馳4S店，這也為“字在”開店奠定了基礎。
隨后，“字在”正式進駐南山書城。這是“字在”第一次以開放式的形式亮相，而這也意味“字在”產品正式落地。
不過，令劉美松意外的是，首次的落地嘗試便初見成效。通過不斷收集顧客的意見反饋以及舉辦多場文創活動，讓越來越多的大小朋友能夠認識“字在”。
3rd
用“爆品思維”做文化產品
對于劉美松來說，“字在”的出現是他人生中經歷的一個重要轉折點，也讓他所肩負的文化使命責任感越來越強。
如今，他正在謀劃一個“字在”大局。
實象、虛象、企劃力所構成的“三角形矩陣”思維，是他經營生意的文化式思維邏輯。
在這個穩定的空間維度里，劉美松說，實象是所要承載整個“字在”產品的空間，虛像是“字在”形形色色的產品，企劃力則是通過各種展覽、創意活動等傳遞出的產品價值。
其中，產品作為三角形矩陣里面的“虛象”是連接文化的最根本的載體。
圍繞“漢字”文化，“字在”的設計團隊正在不斷打破條條框框，另辟蹊徑的進行嘗試賦予了漢字文化更多的可能性。
在原創標簽下，“字在”更希望通過一系列的標準化產品強化品牌認知。劉美松認為，先大眾、后小眾，以“爆品”的產品思維集聚粉絲效應，才能創造更多的價值。
說到這里，劉美松拿起桌上“字在”的最新產品--文化茶，展示并講解了這道茶的來歷。
他說，將28個最具代表性的漢字筆畫的形象植入云南普洱茶中，茶一下子有了蘊味，取出橫撇豎捺，加水沖泡，看這些基礎的漢字筆畫在水中化開洇散，就這樣一個小小“變身”方能看出漢字的奧妙，這也給普洱茶本身增加了附加值。
而這些文化產品背后的又有著怎樣的支持呢？劉美松坦言，“字在”已與來自各行各業多家第三方供應商達成合作，通過與“字在”文化的嫁接，把漢字文化真正的產品化，目前“字在”已經擁有200多項專利產品。
4th
跨界推廣“活字文化”
千年的活字印刷古文化怎樣才能贏得正值而立之年的深圳年輕一代的心呢？
自2013年，“字在”成立以來，就以各種活動的形式，出現在公眾視野，這也是劉美松所說的“企劃力”。
2015年，“字在”進駐海岸城，并與海岸城合作策劃的“漢字在行動”，營造出一個“寓學于樂”的文化空間，得到很多消費者的喜愛。
活動期間，吸引了很多孩子的學習體驗，活字版的古詩，還有大幅鉛活字版（《心經》《將進酒》《弟子規》等）、滾筒、油墨、棕擦、宣紙、圍裙，可以體驗一整套的活字印刷流程，排版、印刷，更可以蓋上原子印章，在動手的樂趣中完成自己的印刷作品，也可以現場裝裱，永久留存這一份手工記憶。
在深圳35周年慶生之際，“字在”在深圳中心書城用時間軸的方式讓活字文化與社會熱點對接起來，馬化騰、馬蔚華、郁亮、鄧康延等35名深圳行業名人以活字印章的方式與“春天的故事”活字拼版互動，現場氣氛非常熱烈。
......
不同的跨界活動讓越來越多的人開始關注“字在”，而近幾年在深圳文博會的頻繁亮相，讓“字在”邁向了快速發展的道路，也促使其產品變得更加豐富多元化。
活字文化的推廣，不僅僅局限于一些小禮品，它有無限想象的可能。
劉美松選擇以自己的方式去保護活字，推廣活字。比如，在“字在”的內部往往有一系列的產品創意競爭比賽，激發更多的優秀設計師參與進來，為他們創造更為寬廣的成長空間；
“字在”的總部可以讓不同的人來參觀，接受不同意見；可以為各種文創機構提供技術指導。
5th
三種形式“編織”文化空間
“字在”未來會以店、店中店、旗艦店三種形式出現。
隨著產品線的日趨成熟，“字在”也進入了快速成長期。除了扎根深圳，“字在”也放眼全國。
單在今年4月，“字在”就在廣州、南寧、佛山、成都、重慶、威海、青島等地開了15家店中店。西西弗、誠品書店便是其長期合作伙伴。
位于武漢的“字在”首家旗艦店將于今年亮相，包括微型博物館、小書吧、咖啡餐點、工坊、產品銷售、娛樂在內的一個綜合型文字創意復合型旗艦店。
劉美松透露，字在目前的規劃會以“一月一展，一周一講，一日一新”的形式滿足消費者需求，也就是要求每周有產品創新、每月打爆品、每周開一店。
而他最大的夢想便是可以用漢字代表中國發聲、做有尊嚴的文化品牌，并可以打造出中國第一個全球化文化連鎖品牌。
“字在”從無到有，正在聚集更多人感受中國漢字文化，期待會有更好的未來。
