本來很多人都以為，在今年特殊的形勢下，春節期間將看不到“春節檔”電影了。誰料一個勁爆的消息傳來：原定春節檔上映的影片《囧媽》撤檔后改道網絡發行。1月24日上午，電影《囧媽》片方、今日頭條系、歡喜傳媒等幾方先后宣布，《囧媽》將于大年初一（25日）零點起，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、歡喜首映上免費上映。消息一經公布立刻引爆微博熱搜，同時歡喜傳媒港股股價大漲43.07%，一天之內市值暴漲18.6億港元！網友們免費看電影，徐崢擺脫了“保底發行”的壓力獲得6.3億保底收益，而字節跳動旗下的頭條系視頻平臺趁此機會殺進長視頻市場，這看上去是個皆大歡喜的“神操作”...身處在票倉最充沛的檔期，選擇由院線轉投網絡，不光在國產，甚至世界影壇，都可能是開天辟地頭一遭。
我們先來看看歡喜傳媒對《囧媽》的保底協議到底是咋回事？
簡單來說，這種協議是提前承諾好收益，如果達不到，就要加番賠償。而在《囧媽》身上，這個收益的要求，是影票最終票房高于24億。而作為前期投入，負責院線宣發的橫店影業將會投入1.5個億。但這一切，都隨著“改檔”而徹底改變。歡喜影業終止保底協議，轉身以6.3億將首播合作權轉賣給了門戶網站。這令人措手不及的一筆，
對觀眾百姓，可以在疫情嚴峻之時安坐家中，免費觀影。
24日下午，輿論開始“反轉”，許多院線從業人員憤怒聲討《囧媽》“背信棄義”的做法。有業內人士透露，昨日消息一出，“院線和影院的人已經炸窩了”。院線和影院的下游方基本都非常震驚，斥責之聲不絕于耳。對于中游的宣發來說，你要是電影不在影院放，以后還要什么發行公司？甚至營銷公司的業務也會受到沖擊，因為流媒體對于內容的宣傳有自己的套路和打法，作品在流媒體平臺之外的業務需求，可能并不會很多。
對于下游來說，無疑這次受損最為嚴重，因為這種至少15億+體量的影片上線流媒體，那么下游一分錢都分不到。單部影片并不值得擔憂，如果開了這個頭，那么會不會有更多的影片來做這個事情？那到時候影院就更難活了。官方首先發聲的是是浙江省電影行業，發布聲明稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次《囧媽》的行為給全國影院帶來重大損失。隨后上海、浙江、南京、徐州、蘇州、無錫南通、常州等地的電影行業從業人員也聯合發布聲明，稱此舉破壞行業基本規則，歡喜傳媒置他人利益而不顧。長三角電影行業聯合發生稱徐崢《囧媽》破壞行規，稱網絡免費播放將給全國影院帶來重大損失，如不停止將抵制徐崢。萬達等院線也聯合提請電影局叫停網絡首播。“大家表面是在聲討《囧媽》沒義氣，其實背后是利益格局被觸碰了。”
值得注意的是，包括上海聯合院線、幸福藍海院線、四川太平洋院線、中影南方新干線、萬達電影、金逸珠江、大地院線在內的國內23條院線，均在該份文件下署名，且其中包括多家國內票房排名前十位的院線。《囧媽》開的先河，看似是當下的最優選擇。離開春節檔，接下去幾個月都沒有大的檔期，再上映之后的票房幾乎無法與春節檔抗衡。太平洋證券分析師倪爽認為：“個人理解，這對影視產業沒啥影響。這就是特殊時期的特殊情況。首先，正常情況下電影肯定是要上院線搏最大票房的，如果直接賣了網絡平臺，院線肯定會抵制的。第二，如果不是今年這個特殊情況，觀眾還是會去影院花錢看電影的，如果網絡發行能掙錢，優愛騰早做了。第三，如果這個是常態的話。抖音自己花3億，拍個同級別的電影，片酬拍攝宣發成本都夠了，然后就做網大自己發行，收的錢都是自己的不就好了，干嘛要花6億買別人的，最后收回來的還要分錢。當然這個對歡喜傳媒肯定是好的，與頭條雙贏。”《囧媽》的破局，為電影業重塑播放新格局，但未來是否會成為常態化仍需打問號。對于字節跳動來說，線上首播《囧媽》，比真金白銀更值錢的是提升用戶活躍度，吸引海量用戶下載App。但即使沒有《囧媽》，字節跳動也一定會做長視頻，長視頻有著至少上千億級別的市場，這是字節跳動突破瓶頸的必爭之地。“我覺得頭條選擇《囧媽》，都不是為了進軍長視頻，而是拿這件事做宣傳。正常狀態下，也不會有影片選擇在網絡做發行，肯定是想上院線”，上述業內人士分析。對于《囧媽》的提檔，陳思誠發微博表示不滿，陳思誠表示電影有電影的命，同人生同國運，作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好，不干折損同行的事，為產業盡所能。內容及觀點僅供參考，不構成任何投資建議。
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