雖說統計數據顯示，連續三年來，白酒的銷售量都在下降，但是價格卻兩極分化，尤其是高端白酒的價格更是漲個不停。別的不說，就說這國內白酒第一品牌茅臺酒吧，證券市場每股800多元，市值上萬億，充分體現出了奢侈品的定位。而市場最歡迎的53度飛天茅臺，盡管定價1499元每瓶，可實際上呢？
2000元朝上走，也未必有貨。其實，茅臺酒價位之高，令人咂舌的多了去。年初某國宴上，上百萬的短嘴茅臺，看著白色的液體，我真的懷疑這哪里是酒，完全就是水黃金嘛。當然了，據說高端茅臺就有“水黃金”的美譽。
各種各樣的傳奇故事塑造出了茅臺酒非同尋常的身價，只漲不跌的價格，生產量有限與水質氣候土壤空氣的“特殊性”，也讓茅臺的保值與增值性成了某種共識。于是，就有了某位律師的遭遇。
四川某位律師購買了4瓶茅臺，花費61996元。其中2瓶是30年53度500ML陳釀；另外2瓶是50年500ML的陳釀。按照律師的說法，在酒瓶顯眼位置標有“AGED 50 YEARS”,并且外包裝上有，“食品名稱50年貴州茅臺”的字樣。但是，經過專業鑒定，不是30年或者50年茅臺酒。因此，律師認為是“虛假宣傳”，要求“退一賠三”。
既然是律師的訴求，肯定從法律上應該是合理的。而真的要是“退一賠三”，那就意味著茅臺酒廠和經銷商需要賠付18萬多。這樣的訴求，對財大氣粗的茅臺酒廠來說，肯定不是啥大問題。不過，這樣的“頭”不能開。畢竟，按照茅臺酒廠或者白酒行業業內人士的說法，這樣的宣傳可不止茅臺酒一家。
一旦賠償形成“示范效應”，包括茅臺酒在內的白酒商家恐怕得賠個沒完沒了。而且，白酒行業，包括茅臺酒律師在內都認為，不可能會有30年或者50年的白酒，行業內約定俗成的是，用一定年份的基酒勾兌形成，具體不同口感與與風格的酒。至于，標識為30年陳釀或者50年陳釀，并不意味著這就是30年或50年酒，只是用來區分而已。
呵呵，到此，我真的有點莫名其妙了。因為，多年來我也一直以為30年陳釀就一定是指釀造出來保存了30年的酒。10年西風或者6年西風，也都是指白酒釀造出來后，專門儲存了10年或者6年后，才推向市場銷售的。哪里知道，還有這么多名堂？
也許，這10年或者30年陳釀，真的只是為了區分不同口感與品質的白酒。那么如律師指出的那樣，酒瓶顯眼位置的“AGED 50 YEARS” 是啥意思呢？白酒行業人士說，這是參照了葡萄酒的標識。問題是這是白酒，如此參照難道不就是對消費者的誤導嗎？
還有在包裝上標識的“50年貴州茅臺”，又該如何解釋呢？不說這高端的奢侈品茅臺，竟然也是勾兌出來的酒，那在外包裝和酒瓶上的強調年份，不就是赤裸裸的欺騙消費者嗎？白酒行業內的通識，只是白酒從業者普遍都清楚的，但是，對消費者來說，可都是完全陌生的說法。而消費者應該或者說正常能夠了解的渠道，也只是白酒的名稱，與包裝上的標識。
特別會講故事的茅臺酒說是在公司的網站上，對此有說明，這難道就能免責嗎？只是購買幾瓶茅臺酒，誰會專門上茅臺酒網站去參閱？當然了，網站對此并沒有專門進行說明。
如此，我以為白酒行業內的通識，只是業內人士的專門知識而已，并不意味著普通的消費者都了解。而消費者主要了解商品的渠道就是品牌名稱和外包裝說明。如果這些名稱與外包裝說明，都涉嫌有誤導的文字，那就是妥妥的虛假宣傳。而這就涉嫌違規了。既然違規，那么白酒商家“退一賠三”就是應該或者說必須的事情。6月27日，當地的法庭才做宣判。不管結論如何，對白酒商家來說，此訴求或者索賠一提出來，就應該意識到名稱與外包裝有瑕疵的嚴重性。
其實，很多時候，商家與消費者的博弈就是通過具體的案例來進行的。較真的消費者，有錯就改的商家，共同來塑造良好的市場秩序。不過，我倒是聽說這起四川律師的索賠案，有陰謀論在里面。說是茅臺集團成立營銷公司，影響到了經銷商的利益，因此后者才有了這樣舉動。是否如此，真的不重要。重要的是，白酒行業，包括茅臺酒都有這樣的“虛假宣傳”存在。
虛假宣傳，自然就是違規行為。因此而付出代價，那就是合理合法合情的事情。對此問題，哪怕是奢侈品定位的茅臺酒也不應該例外的。
