大家好，我是奕城，非常榮幸能有機會跟大家一起探討短視頻玩法，今天主要想跟大家分享一下我對短視頻算法的了解和結合算法獲得的一些賬號運營的技巧。這節課呢分為三個部分來分享，首先是帶大家了解一下作品從發布到上熱門背后的推薦算法，第二部分是分析一下作品播放量跌宕起伏的原因，然后就是分享作品獲得更多推薦量的小技巧。內容較多，我會分3篇來給大家詳細講解！
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一、作品發布到上熱門背后的推薦算法
短視頻算法可以說是被運營者們炒得非常火熱的一個內容了，“抖音算法”之所以這么火是因為只有了解了作品發布背后的推薦邏輯，創作者們才可以對癥下藥，能夠更快地讓自己的視頻獲得高播放量或者更容易打造爆款視頻。
那我們現在就進入正題，作品從發布到上熱門要經歷五個關鍵性的步驟，第一是消重，消重就是指抖音根據他現有的數據庫中存在的所有的作品跟你新發布的作品進行一個比對，如果你的作品與已有數據庫中的作品完全相似，或者說相似度比較高。他就會判定為你的作品可能存在重復，進而不給你推薦。
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一般有三種情況作品會被系統消重，第一就是直接搬運別人的作品，第二就是你賬號比較多，用其他賬號重復發自己的某一個視頻，第三就是同一個賬號，多次發同一個視頻。這里我們會常常被問到一個問題是為什么大家都說二發必火，或者我看到有的人視頻是從其它平臺搬運的，為什么他能火，我跟大家解釋一下，早期抖音數據庫是沒什么內容的，不管是搬運還是原創，基本上都是全新的內容，而后來隨著抖音用戶量的越來越多，抖音整個識別數據庫會越來越充實，再加上外部的內容會被越來越多人搬運到抖音，這樣就增大了抖音數據庫的查重機率，所以就搬運的問題而言，搬運仍然可以搬，但是，你一定要確保自己是第一個搬運的。如果你無法保證，那你的賬號很有可能被關進小黑屋，所以這里建議大家盡量選擇原創，如果原創能力確實不夠的話呢，可以進行二次原創，就是在搬運作品的基礎上進行一定的加工處理。
我們繼續來看第二個階段是初審，抖音初審的核心的目的是判斷你這個作品有沒有違反國家法律風險。在這個過程中呢，機器會優先判斷你這個作品的風險級別。并且呢，根據你的風險級別，將內容發送給不同的審核人員進行處理。在機器＋人工的雙重審核下，系統會以非常快的速度通過初審階段，并且把你的作品展示到對應的用戶面前。初審重點審核的內容有這幾大類，大家可以保存下來仔細閱讀。
第三個階段就是系統給你的賬號貼標簽，系統主要是從你的文案描述、封面中的關鍵字或者封面標題、視頻內容中提到的關鍵詞以及你前幾條視頻的風格這四個維度進行評測，如果你不知道你的賬號被貼上了什么標簽，大家可以去數據平臺飛瓜數據搜一下，如果你的賬號沒有被搜出來或者沒有被貼標簽，那是因為你的粉絲量以及曝光量還不夠。大家只要持續輸出優質內容就可以了，積累一段時間都是會被貼上標簽的。那再來說說貼標簽的好處，被貼上標簽的賬號作品更容易獲得系統推薦的準確用戶，打個比方，如果你是一個萌寵類的賬號，沒有被貼上萌寵這個標簽的話，你的作品可能被推薦給喜歡美食或者美女的用戶，這些用戶對萌寵不感興趣，他就不會跟你進行互動，那你的作品數據反饋就起不來，作品自然就不會進入更高的流量池，獲得更多的播放量。
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剛剛提到了作品的數據反饋這個詞，在這里跟大家解釋一下，我們的視頻發布之后會先獲得一波流量，能不能讓你的作品進入到更高的流量池就取決于第一波觀看你作品的用戶的反饋，這個反饋主要通過完播率、點贊量、評論量、轉發量四個維度來考量，在這里會涉及到一些賬號運營的小技巧，我們放到后面第三部分來講。
接下來我來教大家一個加速系統給賬號貼標簽的方法，首先是新賬號，他其實前五個作品全部是機器加人工雙重審核的。在審核的初期，我們要保持內容的垂直度，如果是做萌寵類的內容，就不要今天做美食的內容明天做搞笑的內容，要保持每一條視頻內容都是萌寵類的內容。把標簽關鍵詞融入到作品的標題文案、視頻內容中，重復強調這些關鍵詞會有利于加速系統為我們貼標簽，這里再教大家一個使用關鍵詞的注意事項，大家在使用關鍵詞的時候要盡量避免使用非常規性的詞語，比如活久見這類詞語，還有像地名、人名等的表述盡量精準一些，比如港澳，盡量寫成香港澳門，這樣有利于系統識別關鍵詞。第二種方法是對于新賬號來說前期投放DOU+也是可以加速系統給賬號貼標簽的，我們在DOU+上熱門的界面可以選擇定向版，選擇達人相似粉絲推薦，把自己的視頻推動給同類型達人的粉絲，就比如你是做美食類賬號的，我就投給美食類的頭部大號，比如像麻辣德子等賬號，因為同樣是垂直的領域，那些達人的粉絲都被貼上了喜歡美食的標簽，你如果能夠通過投放dou+,讓你的作品可以被推送給被貼有喜歡美食的用戶，那么你的作品的數據反饋會更好，更容易獲得高推薦量。
第四個階段就是加權推薦。系統為我們的新作品打上標簽之后，下一步就是到了加權推薦的階段。在推薦概念上也叫做冷啟動階段。這個階段，我們剛發布的作品跟之前在平臺上已經火起來的那些作品相比是沒有優勢的。并且呢，現在這個作品還是一個冷的階段，大部分很難火起來。這個時候呢，如果不把你的新作品展現給一些用戶，可能系統根本就不知道你這個視頻會不會火起來。所以說對于新內容，系統會進行一個加權的推薦，讓用戶有一定概率去看到你的這個新作品。在加權推薦階段系統的自然流量池會優先把你的作品推薦給幾類人。第一類呢，就是已經關注你的粉絲，第二類呢，就是結合你的作品、你的賬號的標簽給你進行標簽匹配的粉絲，第三類就是附近的人，基于你發布這個作品的，gprs定位，以及根據作品本身或者說可以標注的定位推薦給你附近的人，第四個就是推薦給你的通訊錄好友，以及二度好友。在系統推薦的這四類人群之中，優先推薦給是以關注你的那些粉絲。所以說，對于我們有了一定基礎粉絲的賬號而言，我們粉絲的質量數量包括這些粉絲的活躍度，會影響我們的新作品的推薦量。這也就是我們建議大家保持作品的更新頻率，以及及時跟作品下面的評論進行互動的原因。積極的跟粉絲進行評論區以及私信的互動，并保持作品的更新頻率，這樣能夠讓粉絲持續跟你進行互動，增強粉絲粘性，在我們發布新作品的時候才會得到更好的數據反饋，獲得更多的互動和曝光。
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上面這張圖呢，就是作品從上傳到最后成為超級爆款的一個整體的流程圖。我們可以看下最早的時候是發布作品，然后進行平臺審核，審核階段進行消重打標簽以及初審這三個步驟。在完成這些步驟后，你的作品沒有問題的時候，就開啟了冷啟動，也就是進入了整體的一個流量池。如果他持續反饋好會一步一步的進入更大的流量池。如果中間反饋差，或者說產生數據異常不好的情況，沒有通過復審，作品就會進入一個停滯推薦的階段。
第五點就是確定用戶興趣。就是你的作品進入流量池之后，系統會判斷你的作品會受到哪些用戶喜歡，而那些用戶肯定不喜歡，并且呢，會在進一步的流量池推薦中，盡量去匹配一些會喜歡你的那些用戶。而決定我們的作品能否進入更大流量池的關鍵因素就是這些用戶對我們作品的一個反饋。
今天的分享就先到這里，由于內容太多，所以會分幾篇來跟大家詳細講解，下一篇我會跟大家分享：作品推薦量跌宕起伏的原因，希望對大家有所幫助！
