恒生資管集團 副總裁 何伏
“山不在高有仙則名 ，水不在深有龍則靈”！
這個時代信息傳播高度發達，每個人都能隨時隨地獲取各種信息。而實際上，越是在這樣一個似乎什么都能看見的時代，我們越什么都看不見。
我們深陷信息的洪流中，人的雜念和欲望都被勾起，看到的都是各種荒唐和妄想。在這朗朗乾坤，昭昭日月的社會里，我們都成了睜著眼睛的盲人。
信息自由傳播的時代，并不意味著價值可以自由傳播。
相反，那些粗俗下流的內容卻無孔不入，我們早已深陷信息的洪流中，人的雜念和欲望都被勾起，看到的都是各種荒唐和妄想。
我們可曾知道：多少毒雞湯，都是徹頭徹尾的騙局！
多少我們看到的東西，其實都是別人想讓我們看到的！
面對復雜紛繁的外部世界，我們必須給自己一個認知和判斷的參照坐標，并據此作出自己的判斷與分析基準，從而可以有效地提高自己的認知水平。未來不是人賺錢，而是錢找人。財富永遠都會流向最匹配他的人，就是那些認知坐標非常標準的人。
你有自己認識事物的坐標系嗎？
我們每一個人都應該捫心自問：你有自己的坐標體系嗎？
那什么叫認知坐標呢？（人的知識背景和思考角度稱為“坐標系”）
認知坐標可以通過“四縱一橫”這幾個基本問題來確認分析方向。
四縱：
1、此事發生的原因是什么？是“表象”還是“真相”？（看過去）
2、此事的現狀出現是偶然或者必然？（看現在）
3、此事是否隱藏了某個真實的邏輯？（看本質）
4、此事的發展趨勢如何？昭示了什么樣的傾向？（看未來）
一橫：
5、此事與相似事情對比分析有何異同？（橫向比較）
當你掌握了“四縱一橫”這五個基本問題分析導向思維模型，你就具備了分析理解問題的認知基礎，就可以對任何事情和問題展開具體分析，找到自己想找到的答案。
你可以站在不同的坐標上，去看待同樣一件事情，你就會找到這件事情的不同的呈現。
當你建立了上述認知坐標后，你就可以圍繞思維原點的三個基本問題展開深入探究，把自己打造成解決問題高手：
1、是什么？（概念原點）
2、為什么？（向上溯源）
3、怎么辦？（向下尋法）
當然，你還可以橫向拓展，通過類比性思考（或求異思維）尋找創造性解決問題的最佳答案。
總而言之，認知坐標是我們解決問題的航標，讓我們在認知航標的正確指引下駛向思維的最美空間。
平時，我們都被反復教育要對世界有更深層次的認知。而實際上，比深度認知更重要的是，要建立自己的認知坐標體系！如果沒有認知坐標，再多的信息都只能是干擾，再深度的思考都會走偏。
如今這個社會，信息傳播高度發達，每個人都像一個信號塔，能隨時隨地的接收和發射各種信息。一方面，每天從早到晚都有各種信息不停的撲面而來，讓我們應接不暇；另一方面，我們可以隨時隨地的去制造和傳播各種信息，而且是互動式的，這讓我們深陷信息的洪流中。
的確，在這個信息傳播高度發達的社會里，如果不能建立自己認知世界的坐標體系，就像一頭亂飛的蒼蠅，永遠只能是蠅營狗茍之輩。
舉一個例子，我們來探討一個話題：消費者想要的是好產品嗎？或者說大眾想得到的是真相嗎？
我們總以為：大眾最想要的是各種真相，而實際上，大眾追求的從來不是什么真相，而是各種情緒和欲望，是盲從、偏執和狂熱。那些讓大家感覺不爽的“真相”，大家會一直充耳不聞。相反，但那些能給大眾產生美好幻想的謊言，卻可以讓大眾狂熱。其實，大眾想要的既不是好產品，也不渴望看到真相，更不是在尋找價值，他們只是渴望被理解，渴望得到情緒安慰。
究其根本，是大眾當中很少有能建立自己認知坐標的人。所以千萬不要把你認為的真相強加于人，也不要把你所認為的價值和好產品給他們，你只需要理解他們，撫慰他們，你就能大獲成功，這就是商業的本質。
信息是可以被制造出來的，既然信息可以被制造，就一定有人利用信息達到各種目的，比如商業上的營銷，營銷的本質就是用謊言制造假象。
那些掌握話語權的人（比如資本家），必定會利用話語權的優勢，在你周圍制造出一個“信息包圍圈”，讓你身陷它們給你創造的世界里，按照它們給你設定的邏輯去思考問題，比如各種節日大促，各種洗腦的廣告語，等等各種套路的傳銷騙局等待。
美國知名學者所羅門的《消費者行為學》里這樣說到：……我們身邊時刻都有成千上萬的公司，花費數以億計的美元，在廣告、包裝、促銷、環境，甚至電視、電影里做手腳，從而影響你、你的朋友和家人的消費，從中獲取利潤。
除此之外還有：
各種自媒體，故意用危言聳聽的內容吸引你的關注；
直播網站上的網紅，變著花樣的刺激你的味蕾；
很多小說網站，故意用下流的內容讓你去付費閱讀；
這就是一種變相的挑逗，讓你沉浸其中不可自拔。
與此同時，這讓你對那些真正有價值的東西視而不見，因為他們太不起眼，太樸實了。
大家要切記：信息自由傳播的時代，并不意味著價值可以自由傳播。因為越是負面的內容越容易傳播；越有價值，越正能量的內容越被人忽略。比如謠言，謾罵，浮夸，****等等在內的垃圾信息漫天飛舞，而那些真正有價值總是被掩蓋。
再舉一個例子，關于講規則，我們總以為，規則是用來遵守的，而實際上，規則是用來打破的，就看你會不會打破。
比如我們在過馬路時，如果是一兩個人一起等紅綠燈，往往都會遵守交通規則。但是如果當等紅綠燈的人比較多，只要湊夠了七八個人，不管紅燈綠燈，就會一起大模大樣過去，這說明什么？說明規則是給個體設立的，只要人數湊夠了，規則也可以改變的。因此，你能不能湊的夠人，能不能代變大多數人的利益，才是問題的最關鍵。
惡，莫大于輕浮。人性使然，自由是不會產生平等的。相反，自由只能讓人類走向被奴役。
信息不對稱的時代，往往是先知先覺者搶占先機；信息高度對稱的時代，往往是利益操控一切。這個時代，人的言論看起來是獨立了，可以自由發言了，實際上很多人已經在無形當中都被人操控了。這個世界看似越來越公開，越來越透明，但同時也在生成各種無形的區隔，不同區隔的人看到的世界是不一樣的，很多人都在坐井觀天，很多人就像盲人摸象。
人為什么越來越浮躁，越來越焦慮，就是我們每天接受了太多雜亂無章的信息，人開始被自己的各種雜念和欲望控制，人人都覺的自己只差一個機會，人人都相信自己可以一夜暴富……
這就是人的認知問題，人的認知一旦到一定層次，就是要一眼看到本質，瞬間抓到要點。往往更容易駕馭生活，很容易取得成功。
每個人都活在自己的世界里。不同的是，認知越深的人，看事情就越客觀，他們遵從本質和規律辦事，負責操控世界的運轉。而認知越低的人，看事情越主觀，容易被表象迷惑，越容易有偏見，喜歡盲從，只能被操控。
為什么有的人總被別人收割呢？嗜欲深者天機淺，人的雜念和欲望越慎重，對垃圾快樂成癮，越看不到真實的世界！對于賺錢來說，永遠都是內行人賺外行人的錢。而對于騙局來說，永遠都是高認知的人能騙到低認知的人。資本大鱷索羅斯說：世界經濟史是一部基于假象和謊言的連續劇。要獲得財富，做法就是再進入之前先認知其假象，投入其中，然后在假象被公眾認知之前退出游戲。 那些在龐氏騙局上的接盤者，其認知往往處于社會底層，他們的認知根本不足以駕馭他所占有或繼承的財富，所以要讓高利貸、傳銷分子們去收割他們的財富，增加社會財富的“流動性”。所謂擊鼓傳花的游戲，是從高認知向低認知依次傳遞的，傳到你這里是必然，除非你還能招到一個認知比你還低的人。
用心感受一下現在的社會現實吧，我們從來沒有如此這般互相提防、人人自危，幾乎人人都被束縛了手腳。想想看，社會有那么多不喜歡學習卻又想不勞而獲的人，天不收也自有別人去收。
世界變的越來越復雜，但同時世界也越來越簡單。很多故弄玄虛的東西都將消失，新物種誕生的邏輯也很簡單，就是價值決定一切。
未來我們能做的只有終身學習，不斷迭代自己的認知，當你一直處于學習的狀態時，你也變成了一個流動的人，永遠保持饑渴和虛無的狀態，你就能和世界融為一體，和世界一起進化。
而那些厲害的個人，往往是一個跨界的人，能夠在不同思維路徑上找到交匯點，并且建立全新的認知坐標，成為一個游離于各種狀態之上的人。財富只留給配的上它的人。中國社會最公平的地方在于：一旦一個人的認知和財富不匹配的時候，這個社會有100方法收割你！
在價值主張不變的前提下，可以橫向跨界，縱向聯合，隨時滲透和融合，所謂大象無形，大音希聲，說的就是這個道理；未來社會就是“高認知”的人統治“低認知”的人，低認知的人永遠都會被高認知的人收割。提升認知，才是階層逆襲的根本，也是謹防被收割的根本。
互聯網時代，信息變得越來越透明，這個時代不斷的去識別各種蠢人，將他們打入社會底層，使他們遭受奴役。 同時，這個時代還不斷的去發現聰明人，把這些人送入上流社會，讓他們掌控財富，然后去管理和引領社會。人類文明的進化，只不過是“聰明人”對“愚蠢者”管理方式的不斷升級。
認知是未來社會的核心資本，認知就是未來社會的精神高地，無形的東西越來越能決定有形的東西。你所賺的每一分錢，都是你對這個世界認知的變現，你所虧的每一分錢，都是因為對這個世界認知有缺陷。你永遠賺不到超出你認知范圍之外的錢，除非你靠運氣，但是靠運氣賺到的錢，最后往往又會靠實力虧掉，這是一種必然。
未來，能建立認知坐標和思維體系的人，將越來越少，恰恰是這極少數人，能成為人類食物鏈的最頂層，引領和統治一切。正是因為絕大部分人都活在假象里，所以必定會被人收割，因此未來最賺錢的手段，依然是收割那些財富和智商不匹配的人。掌控未來世界的，是一群高認知的人，他們不僅控制商業的未來，也掌控了生命的未來。包括大數據等等，都是他們保持高認知的工具。“高認知”的人操控“低認知”的人，就像上帝操控人類一樣，也像我們對付一群螞蟻一樣，這就是“天地不仁，以萬物為芻狗”的深刻闡述。當然，高維認知的人，會利用掌握的資源和工具，不斷迭代自己的認知，不斷宣導自己的合理性，從而時刻占領人類的精神高地。
未來一切的競爭，其實都是搶占“大眾心智”的競爭。
再次反問自己：你有自己的認知坐標體系嗎？需要徹底顛覆你的認知嗎？需要重構你的認知坐標嗎？
愿你在讀書和行走中，建立起自己的認知坐標，成就有高度，有溫度的人生格局。
2019年12月16日 于香港維多利亞港
